大数据预测，2017美妆流行趋势抢先看！ | CBNData报告

文/第一财经商业数据中心

“ 数据背后并不是大数据分析师而是数以亿计的消费者，是消费者用每个行动细节为市场投票。数据是让商业更透明更高效的路径，第一财经商业数据中心(CBNData)是打通这条路径的守夜人而已。 ”第一财经商业数据中心负责人黄磊在2017天猫金妆奖颁奖盛典现场说道。

2月28日，2017天猫金妆奖颁奖盛典在上海举行。第一财经商业数据中心(CBNData)再次作为天猫金妆奖的独家数据支持机构，用数据说话。期间， 第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫美妆 共同发布了 《2017中国美妆个护消费趋势报告》 （以下简称为《报告》）（点击 阅读全文 查看完整报告），第一财经商业数据中心负责人黄磊在活动现场对报告进行了深度解读。

第一财经商业数据中心负责人 黄磊

CBNData《报告》基于阿里巴巴大数据， 深度洞察美妆行业， 显示95后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群，整体美妆消费往高端品牌、彩妆、功能护肤等消费升级产品发展，男士产品或将成为新增长点 。

妆 · 点

随着电商逐渐渗透人们的生活，线上已成为美妆个护行业整体发展的核心驱动力。CBNData《报告》显示，八成美妆个护品牌在中国线上渠道规模占比已超过10%。其中，美妆行业线上增速是线下增速的11倍，天猫增速为线上整体增速的1.1倍；个护行业线上增速是线下增速的8倍，天猫增速为线上整体增速的1.4倍。 天猫正在成为品牌在中国市场最大的增长引擎 。

正因于此，品牌纷纷入驻天猫。CBNData《报告》显示， 截止2016年，已有共来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫。其中来自LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团、联华利华集团等全球九大集团旗下近八成品牌以及70多个高端品牌已悉数入驻 。

线上消费规模持续增长的同时也带动了品牌整体快速发展。CBNData《报告》显示，SK-II 2016年在中国市场整体增速超过60%，较2015年翻了一倍，其中线上销售规模增速250%，线上销售规模占比已高达30%，这与其稳步线下布局并不断深挖线上渠道的策略密不可分。

消费升级正成为趋势，其中品质化、个性化、求享受是我国居民消费升级呈现的三大特征。在美妆领域中，高端品牌正受到越来越多消费者的追捧。CBNData《报告》显示，从2013至2016年期间，品牌格局发生着变化，天猫美妆个护前100销量品牌中， 高端线和日韩线数量占比越来越高，且表现十分抢眼 。尽管在双十一期间高端品牌折扣力度低，但依然增长迅猛。CBNData《报告》显示，在2016天猫双十一中，日韩线、高端线增速远超国货线、大众线和新锐线。