易建联脱掉的不是球鞋，而是中国体育的面子 | 小巴看一周

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11 月3日，中国篮协公布了对“本土一哥”易建联的处罚：停赛一场，核减广东俱乐部经费5万元。

这一切始于一场“脱鞋门”。在处罚前一晚，耐克签约球星易建联在2016-2017赛季CBA联赛第二轮比赛的进行过程中，竟然当众脱掉了CBA官方赞助商李宁的球鞋并扬长而去，震惊全场。

事后易建联说， 我清楚这是商业的斗争，但不得不换鞋，是因为脚跟腱有伤。

很多网友觉得，小伙子有想法是好的，但你也不能去砸了全队的饭碗啊！作为职业球员， 易建联缺乏契约精神， 行为实在是不太好看，素质需要大大扣分。你看看人家乔丹，当年身披国旗遮挡赞助商外套，可比你机智优雅多了！

而有的人认为， 这就是一场商业斗争。 今年夏天篮协改变以往的灵活政策，下达明文规定必须穿着赞助商球鞋上场，很多人认为这是与CBA签下五年20亿天价的李宁，在合约到期前的最后一搏，而易建联作为耐克的签约球星只是一枚破局的棋子。

也有人觉得，这锅不应该让易建联来背。不合适的鞋子给篮球运动员带来的影响和伤害，和球衣、设备、饮料等赞助商品根本没有可比性。 在此之前，另两位球员周琦、王哲林在微博上发出质疑后，同样遭受到了处罚。因此很多人觉得， 易建联的“脱鞋门”更像一场“民告官”式的无奈之举。

其实，以上三种观点都非常值得思考，它们本不是对立的。“体育产业生态圈”的一段评论说的非常好：

阿联的球鞋门事件，其实是走在体制与市场十字路口的中国体育的一个缩影。老势力与新资本，旧经验与新概念，在这个时间节点中不断碰撞、摩擦，催生出那些或荒唐、或无奈、或不解的种种乱象。

在去年“预见2016”年终秀上，我们曾预言在2015年无数资本跑去全世界的体育市场疯狂“买买买”之后，2016的 体育营销会热浪扑人。 果然，不论是羽毛球队的奥运滑铁卢、排球队在郎平带领下重回巅峰，还是中国男足的天价主帅等等， 都引起了我们对于今天中国体育项目联赛职业化、球队球员市场化的讨论。

易建联的“球鞋门”亦然。而这个事情特别值得去关注的点在于， “运动员”作为一种必不可缺的资源，在中国体育的改变中所发挥的作用。

其实，从“跳水王子”田亮被国家队除名，到“飞人刘翔”做出退赛决定， 到“大白杨”对教练对他管束的反抗， 到“洪荒少女”傅园慧的经典语录——我们印象中中国运动员的经典形象已经悄然转变。

中国年轻一代的运动员，开始在公众面前展示出个体的情绪和性格，在一些人生的关键时候，他们会按照自己的想法来做出选择，甚至反抗权威。这其实是很多年轻人的常态， 只不过随着市场越来越细分化、结构化，这些个性开始受到资本的宠溺，以及新生代消费者的买单。

作为“人”的运动员超越作为“物”的运动员成为主导力量，使得 运动员这个核心资源开始变化，这是中国体育市场化和职业化过程中不应该被忽视的现象。否则，一定会有下一双砸到脸上的球鞋。

① 民调结果显示特朗普已经反超希拉里的支持率，从低了 7个百分点 翻身高出 一个百分点 。而 随着特朗普胜算骤增，华尔街开始慌了手脚。

有着华尔街恐慌指数之称的VIX周一飙升 8.79% ，周二一度上涨 12% 至 19.16 ，创下英国退欧以来的最高值。随之而来的，是整个华尔街避险情绪迅速升温。 现货黄金突破 1290美元/盎司 关口，现货白银则急涨 3% 至 18.44美元/盎司 。 （别拦我，我要去把小时候干妈送我的金锁片翻出来）

② 胡润本周发了《2016胡润80后富豪榜》，包括《80后白手起家富豪榜》和《80后财富继承富豪榜》两部分。 榜单显示，继承父辈财富和白手起家的80后们，所处的行业有明显的差别，后者以 互联网、智能硬件 为主，前者主要分布在 房地产、基建 领域。

其中“富二代”榜单中，平均财富 205亿 ，最年轻的是 28岁 的王思聪和鱼跃医疗吴光明之子吴群， 30岁 的严昊以 1000亿元 位居首位。 而在“白手起家榜单”的平均年龄 34岁 ，平均财富 76亿 。其中，最年轻的是汇量科技 30岁 的段威，汉鼎宇佑 36岁 的王麒诚和 35岁 的吴艳夫妇以 245亿 登顶榜首。