【案例分析】通过文本声量&图片声量综合分析品牌影响力（附排行榜）

AI报道 · 公众号 · 大数据 · 2017-05-12 17:13

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来源:数说故事（DataStory2015）

【导读】国家工商局数据显示，2016年我国网民对本土品牌的搜索次数占据总搜索量的53%，超过对国外品牌的搜索次数。伴随着消费水平的持续提升，人们在产品和服务选择上，更加注重品质，呈现出个性化、多样化等消费特点。由此，“品牌”影响力的打造对于企业来说变得尤为关键。

5月10日，我国首个“中国品牌日”，DataStory（数说故事）通过文本及图像建模，对100多个声量较高的品牌进行了分析洞察，范围涵盖酒类、乳品、零食、饮料、方便面五大品类。

酒类品牌中，综合声量表现较好的是啤酒。喝啤酒是消费者更愿意分享的日常。而榜首雪花啤酒的90后消费者占63%，女性消费者占55%，发布高峰集中在晚上22时至0时。从图片和文本数据显示，“勇闯天涯”品牌推广对消费者影响较深，而社会热点事件更引发消费者讨论。雪花消费者偏年轻，女性消费者稍多，大家更喜欢深夜、故事和啤酒搭配。

在乳品饮料排行榜中，中国品牌总体表现不俗。旺仔牛奶的消费者发图片时更受到“再看我把你喝掉”这个记忆点深的广告词影响，而品牌官微发布8L超大容量装时，网友大呼“不醉不归”，非常有趣。

在零食排行榜中，上榜品牌多元化。费列罗作为礼物时消费者更愿意分享图片，而费列罗与dior香水捆绑抽奖时，吸引了大量消费者转发。

上榜的五个品牌中，四个汽水品牌的女性声量比例占70%以上，女性消费者更偏好分享。而功能型饮料红牛的男性消费者占50%，分享关键词为加班、能量，说明红牛的补充能量品牌形象塑造很成功。

方便面品牌中，中外品牌各有千秋。其中南街村的消费者分享时更多是分享一种小时候的味道。

互联网大数据是品牌进行消费者与市场研究的巨大宝藏；然而，海量数据中包含大量的“脏”信息，影响数据监测和研究的质量和效果，特别是对于具有较大字面歧义的品牌，如“统一”、“美的”、“亲亲”等。

同时，读图的时代，消费者越来越倾向于用图片表达情感，图片已经成为品牌曝光的主要形式。据统计，超过50%的品牌信息传播来自于图片。但由于技术条件限制，长期以来，大数据研究相对集中于文本数据挖掘洞察，海量图片数据的有效利用亟待提升。此次“品牌影响力指数”对文本与图片声量的结合，希望为企业提供更全面品牌影响力评估与优化的参考依据。

【数说故事】数说故事DataStory是大数据服务提供商，长期致力于为品牌企业提供企业大数据平台规划与建设、大数据分析与应用、基于互联网渠道的消费者连接等服务。从企业的数据资产管理，到围绕“人、货、场、介”核心研究体系的数据洞察、消费者连接，数说故事成功构建了“数据-洞察-连接”的一站式大数据服务体系。发展至今，数说故事已成功为众多知名品牌企业提供数据研究服务，并与互联网巨头、电信业运营商等数据上下游保持着密切合作关系。