如果将争夺年轻人消费市场比喻成一场战役，那么
bilibili哔哩哔哩
（以下简称B站）无疑是各方品牌主赢得这场战役的必争之地。
10月27日，最近被传即将赴美上市的B站就在上海举办“BILIBILI AD TALK”论坛活动，邀请近百位品牌主、代理商以及营销人共话年轻群体营销致胜关键。其中艾瑞分析师黄燕华、传立媒体大中华区CEO安瑞桦、思恩客广告COO黄跃、小米科技市场高级总监徐洁云、金佰利集团妇女及成人护理市场总监陈怡等营销嘉宾到场分享，共同探讨年轻人群体营销的误区和想象力。
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ilibili的世界，年轻人的世界
如果让你一句话介绍B站是什么？也许并非那么容易回答，但如果是说与之相关的关键词，鬼畜、二次元、古风、虚拟歌姬……相信不少人都会答出几个。而当你真正打开B站网站，亲临其线下各类泛二次元活动，会发现如今的B站已经是当今中国年轻人自由展现个性、才华的聚集地。
正如B站COO李旎在本次“BILIBILI AD TALK”开场时的主题宣讲中提到：“哔哩哔哩这个世界如果具有万有引力，是由年轻人追求个性的离心力，和害怕孤独的向心力组成的。”
B站COO 李旎
作为年轻人的发声地，B站包容的平台环境和特殊的次元文化，使得它拥有的用户群体大部分属于年轻的95后、00后一代。资料显示，B站目前活跃用户超过1.5亿，其中，25岁以下用户占比90%，构成了平台主流人群。
“粘性高、创作参与性高、兴趣关联度高。”B站广告营销部总经理王旭用“三高”趣味地形容目前B站用户具有的特点。
B站广告营销部总经理 王旭
之所以这么说，是因为如今B站汇集了7000多个年轻人关注的文化圈，从动漫到音乐、舞蹈、时尚、鬼畜、科技、生活等等，可谓无所不包。在这里曾被贴上各种偏见标签的年轻一代成为粉丝追捧的UP主，他们能创作、会剪辑，能歌善舞甚至不乏学霸，而许多年轻用户也因此被吸引。据官方数据显示，B站目前UGC占比达到68%，活跃UP主超100万，每日约有100万个创作内容在这里诞生。
午休看个鬼畜提神、地铁上追番补番……B站已经通过它的方式渗透至年轻人的每时每刻，其平台用户粘性之高，已达到96分钟每天。
近几年，随着B站的业务开始从弹幕视频向动漫、游戏、文化等领域延伸，其在年轻人群的文化输出能力和影响力已经从线上引导至线下。其中最为成熟的就有连续5届的bilibili Macro Link（BML）线下演唱会，以及今年加强的bilibili World（BW）线下主题嘉年华，BML目前已经成为上海活动的一张名片。
似乎对B站了解的越多，越难以具体定义它。正如，B站董事长陈睿在一次接受媒体访问时表示，很多人无法描述B站是什么，但对于B站的用户来说，他们心里都知道“B站是什么”。唯一可以确定的是，如果想走近年轻人的世界，B站无疑是一个绝佳的入口。
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如何与亿万年轻人一起打Call
得年轻人得天下，道理虽懂，但是真正做好的却很少。即便很多品牌主、代理商通过各类数据、人群分析获得了关于年轻人行为偏好的分析，但是真正落实到执行层面，如何沟通，如何实现深层次的共鸣仍是一大难题。
作为目前国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，B站在年轻人群的影响力已经得到了市场的肯定。今年首次举办“BILIBILI AD TALK”的B站显然希望在一个更加正式的舞台展现和证明其商业价值，触动年轻人的营销话语权。
活动上，B站市场公关负责人杨亮就基于“针对年轻群体营销的误区解读”主题分享自己的看法：“现在超量的影视剧、动漫内容的熏陶，已经改造了用户对于现实世界的认知方式。”
B站市场公关负责人 杨亮
真正打造适合年轻人的campaign并非只是一味讨好或者生搬硬套，而是真正融入他们的文化语言，用他们的兴趣、视角来沟通。正是了解到年轻一代对传统广告的排斥和敏感，B站上的活动设计从来不走套路，而是充满了自身的文化特点。
B站为年轻人提供的展现个性、开放、包容的平台，让妙趣横生的创意诞生成为可能。去年年初，B站与肯德基合作上线的名为“炸鸡狂吃季”趣味比赛，就将平台的UGC创造力和影响力发挥至极。加上弹幕+直播这种打破时空沟通场景的互动方式，使得活动本身自带话题热度。
活动示范视频在15分钟内
获得超过
19
万的播放以及
3000
条弹幕
扫描二维码观看视频
年轻人群在变化，与之相关的营销方式也在升级。随着市场对优质内容聚焦，品牌与IP跨界合作的案例不断涌现，制作精良、内容优质的动画IP也成为广告主吸引年轻人的理想之选。
不仅成功助力今年麦当劳与腾讯《全职高手》IP的跨次元合作，
