『案例』老套路玩出新花样，以“有种”之名掀情怀浪潮

今年春节，支付宝悄悄上线了一款轻应用“蚂蚁森林”，通过虚拟种树+采集绿色能量的互动方式，联合公益组织阿拉善在沙漠种下真实的防旱树种，同时也为客户开设了“低碳交易”账户。

慈善公益不是作秀，而是结合企业自身的品牌形象与商业模式，促成有IP标签化的品牌大行动 。 在此灵感启发下，今年已经做到第七届的融侨植树活动，将关注点聚焦在个体的健康、低碳生活方式，更容易引发个体的共鸣、家庭的参与，锚定城市主力客群 。

2017年3月初，融侨在全国范围内正式启动主题为“行梦如歌，植善天下”的全国公益植树月 。一周内，全国各分会场的活动主形象与品牌宣传高效联动，在天津、南京、武汉、合肥、郑州、福州、厦门、无锡、淮安、福清、龙岩等12座融侨布局城市绿色接力。 以“有种的城市人”为先导预热，从线上到线下进行了闭环式全媒体推广，抓住家庭亲子+年轻客群的特点，将品牌行动落地的同时，也为蓄销期的各城市案场带来了更多的客户到访量，实现黏性到访。

越是有传承的品牌活动， 越要以强烈的态度和主张传播，直达人心 。在预热期，团队选取了“今天，你是否有种？”为创意按钮，“有种”双关了——种子：以种植、理想为主的活动，有种：代表人的勇敢态度，有责任，有担当！

3月5日至9日，#挑战有种的城市人#5天挑战赛全面上线，在全国各布局城市微信大号、融侨自媒体矩阵以及全国媒体微信群推广，每日进行一项健康生活方式+拍照互动的挑战，通过5弹悬念微信传播展开，以此掀开融侨绿色行动的序曲！

与己相关、利益诉求、彰显个性，将“有种挑战赛”播种到社交媒体 。针对轻阅读的习惯，“有种”挑战赛瞄准生活痛点，每张海报文案都朗朗上口，用GIF趣味传播，加上低碳礼品+随手拍分享+朋友晒圈，形成强关系链的分享转发。

烟雾弹制造悬念，终极弹揭开活动主题，循序渐进的揭秘形成持续的热点话题 。当“有种挑战赛”吊足了人们的胃口，最后一弹终极挑战——“有种来种树”揭开植树月的活动谜底，在一片沸腾声中报名H5全面上线，报名人数快速飙升，小编的后台涌入大量求报名、求参与的留言。

报名也要考智商，“种子答题”继续触发分享欲望 。报名时，融侨采用趣味问答，传递绿色知识的同时，以赢取 “种子”数量来引诱参与者心魔，种子数累计排名TOP10的可以获得双重奖励。

扫码体验

当全国线上+线下报名启动时，全国各大媒体意见领袖收到了来自融侨的神秘原木盒子。定制多肉植物盒带来办公绿氧，种子诗集将融侨景观花卉+植树编年史以叶脉相连，将融侨绿色理念以情诗方式诉说。

社交战役必须有韵律：第一波预热，制造悬念；第二波围绕话题，活动亮相；第三波跨界合作，带动线下音量。 “老瓶新药”的意义不止步于公益，不局限于销售，更在乎“话题性+参与感”的双轨突破！

环城骑行控，嫁接流量王，融侨绿色+共享单车+精准客群=自造传播热点。 融侨在福州牵手话题王共享单车，向全城招募超600名“益骑士”——尽揽高净值投资群体、精准消费有车族、高知高薪白领族，倡导低碳出行并将骑行公里转为慈善捐款，赠予山区教育。当益骑士们带着活动旗帜环城骑行，声势浩大，引来市民驻足拍照、加入骑行行列，形成二次传播！

地球熄灯1小时，用线上熄灯玩出传播新触点 。一方面，融侨通过微信熄灯H5，全国召集了超3000人8:30同时熄灯，遍布福州、厦门、上海、龙岩、武汉、合肥等城市。另一方面，当微信熄灯启动时，全国融侨案场纷纷脱下璀璨外衣，关闭所有装饰性光源，与网友互动形成传播呼应。

快闪邀请函还没玩腻？新物种照样秒杀注意力！ 4月初，一则H5邀请函悄悄在全国上线，在地产圈内圈外的微信群快速传播。不同于传统的5W式通知邀请函，以“挑战书”燃爆情绪，贯穿了融侨绿色公益史、现场爆点以及参与方式，最终自内而外，联动刷屏！

据说1000人都有种来挑战，扫码速战！

随着一波波的揭秘，以趣味手绘制作的《互动指南》亮相，成为千人植树行的亮点剧透。

4月15日，作为“行梦如歌，植善天下”2017融侨公益植树月的收官活动，融侨千人公益植树行在融侨集团大本营福建福州燃起。 当天，超300组融侨业主与侨粉家庭、近千人规模的植树团，通过社区报名、微信报名与案场报名等全渠道，加入植树大军，以小力量撬动城市生态圈的改善，同时也成为植树月线上互动导入线下的闭环动作。

什么样的生活才算有种？超燃官宣视频，请点击↓↓↓

场地挑选，不仅是动线的选择 ， 更是一场讲故事的比赛 。植树行的主会场设立在融侨总部福州，选址在中国最美乡村、东方普罗旺斯的孔元村，周边遍布了四季花海，形成天然的人流量。此外，超越植树活动的摆拍作秀，经过协商后的“融侨林”将成为花海的一景保留，成为馥郁桂花林。

普通的道旗引导是不是很无聊？将“植物的谜语”“春天的诗歌”蜿蜒成1公里长的互动之路，移步易景，处处吸引活动家庭的逗留和拍照。