詹姆斯：想做后工业时代的主人

本文是我给湖北科学技术出版社6月新书《勒布朗•詹姆斯：王者归来》写的序。《王者归来》英文版由詹姆斯“御用记者”文霍斯特和麦克马纳民合著，用无数幕后细节和故事，带读者体验詹姆斯回家前后以及骑士首冠的历程。中文版由我篮球先锋报前记者、现懒熊体育联合创始人黎双富担任策划兼翻译，增加了媒体人和球迷意见领袖联合解读的《印象詹姆斯》。这是一套还原詹姆斯真实性格、而且值得收藏的詹姆斯读本，目前在天猫、京东、当当等电商平台热销。

我们如何定义勒布朗-詹姆斯？

不同的角度，可以看到不同的詹姆斯，但共同的特征是“主宰”。

球场他是主宰，商界他是主宰，而在 NBA 这个大型的体育生态圈，他仍然想当主宰。前两个，乔丹都做到过，第三个，乔丹直到退役后多年，才完成心愿，而詹姆斯想一边打球，一边实现这个理想。

他想做后工业时代的主人。

新书套装封面

美国学者丹尼尔•贝尔，在 20 世纪 70 年代把历史分为三个阶段：前工业社会、工业社会、后工业社会。前工业社会的核心是土地，工业社会的核心是机器，后工业社会的核心是知识。说得通俗一点，工业革命之前靠土地挣钱，工业革命让机器赚钱，后工业时代则靠脑子挣钱。

美国的体育和娱乐这么发达，是典型的后工业时代，因为体育和娱乐是服务业的一种。从理论上讲，作为地球上篮球打得最好的人之一，詹姆斯是这个行业最出色的产品。虽然他挣了很多很多钱，比很多老板都多，但他的身份，仍然是劳工，在 NBA 与球员工会的劳资协议中，他是受雇的一方。詹姆斯完全可以安心现状，他仍然可以挣很多很多钱，就像乔丹在公牛队最后一年，当时大家都是几十万、几百万美元的工资，但他拿到 3300 万美元。

作为一个球员、劳资关系中的受雇方，乔丹能做到的，就是跟耐克建议，建立一条以他名字命名的生产线，生产以他名字为品牌的球鞋。乔丹在第二次退役后，离开公牛队，即打算向资方身份转变。像他这种大神级别的球星，是第一个意识到要做自己的主人，而不是一辈子听任老板摆布。

乔丹深信华盛顿奇才队老板波林，打算加入，甚至为了表示诚意，他只拿 100 万美元薪金，复出替奇才队打球，一打就是两年。这其中的过程，至今仍是秘密，但结果并不是秘密——乔丹失望了，和波林大吵一架，分道扬镳。他等于白白替老板打了两年球，拿的是地板价。

直到八年后，乔丹才第一次当家作主：2006 年他买下了山猫队小额股份，2010 年全资收购。他是第一位从球员变成老板的球星，并在 2011 年劳资纠纷期间指点江山，为早日结束停摆做了特殊贡献。
 

译著封面

那年劳资大战，站在乔丹对立面的是詹姆斯。他既不是球员工会主席，也不是执委，但主动站出来，替球员呐喊疾呼，亲自参与谈判，为篮球利润对半分成而努力。詹姆斯对抗资方的立场显而易见，虽然我们不知道在 2011 年的谈判中他说了些什么，但在 2014 年 NBA 得到 240 亿美元直播大单后，詹姆斯曾公开说：“这一次，老板们再哭穷，可骗不了我们了。”

虽然我们也不知道詹姆斯与骑士老板吉尔伯特说了什么，但他离开热火回到克利夫兰，最大的原因就是吉尔伯特应允无条件投入，以换取总冠军阵容。詹姆斯在迈阿密吃到教训，决定不按资方的逻辑行事。他当初以为帕特•莱利对他有知遇之恩，其实自己不过是热火管理层逻辑系统中的一枚棋子：打球是你的事，运营是俱乐部的事。

詹姆斯决心改变这种逻辑，俱乐部必须以球队需要出发，而不是心疼总投入，来组建阵容。结果，骑士队连工资投入带罚金，在 2015-16 赛季付出了 1.61 亿美元。当初篮网的俄罗斯老板投入1.8 亿美元是任性所致，但吉尔伯特的付出却换来了队史上第一个总冠军。尽管如此，詹姆斯在2016-17 赛季中途，仍然公开埋怨骑士小气，没有引进替补控卫。

不用听吉尔伯特或者詹姆斯的解释，我们就能感受到，詹姆斯试图在骑士队建立一种新型的劳资关系：老板你只需要花你的钱，我打球替你赚回总冠军。虽然在本质上，詹姆斯无法改变双方的劳资关系，但球员获得如此大的话语权，史无前例，甚至连乔丹也未曾做到。

乔丹在 1998 年退役，一是提前得知即将停摆，二是他和皮蓬、杰克逊他们无法与资方就未来达成一致。乔丹在 2002 年与波林闹翻，导火索是在用汉密尔顿换斯塔克豪斯的问题上分歧严重。如果乔丹都无法左右资方和管理层的意志，其他球员可想而知。尽管 NBA 号称“球员的联盟”，但这只针对教练与球员发生矛盾而言。

詹姆斯深刻认识到，帕特•莱利这样的资方代理人，永远不会平等地对待球员，哪怕你是球星。传说他被叫进莱利的办公室，莱利跟他说：斯波尔斯特拉是我的人，你不能告诉我怎样运营一支球队。

从那一刻起，詹姆斯就已经决心离开迈阿密了。

印象是媒体人和球迷意见领袖对詹姆斯的真实解读。

在后工业时代，职业篮球这种充满不确定性的行业有着特殊的规律。它前所未有地产生着巨额利润，劳工阶层虽然很富有，但他们付出高强度体力与脑力劳动的同时，仍然像工业时代的产业工人一样，被当作流水线上的一个装配工。

劳资停摆期间，詹姆斯和他的伙伴们也考虑过这样的可能：建立一个属于自己的职业篮球联盟，场上打球的既是运动员，也是老板和管理者。这是一种朴素的无产阶级思想，诞生于工业时代，当时的产业工人不甘受资方剥削，想联合起来推翻资本家的游戏规则。

但是在詹姆斯还能打球的这几年，建立这样的联盟没有足够的时间，一旦脱离资方的资本，运动员那点财富就算不得什么了。但这不啻为一种思想，也许有一天会被后来者实现。

从小在贫困社区长大的詹姆斯，一直在思考如何掌握自己的命运，他曾说：“既然上面那位（指上帝）给了我这样的能力，我一定要用好它。”

他在球员时期就建立了自己的商业帝国，为日后打下基础，这是当年乔丹没有做到的。乔丹只是拿代言费，詹姆斯却和几个从小一起长大的伙伴建立了 LRMR 公司，每个字母代表一个人，他是那个“L”。他的公司涵盖了球员经纪、金融、房产、娱乐等多个行业。虽然耐克每年 2000 万美元的代言费他照拿不误，但詹姆斯的公司更多参与投资，收获颇丰。詹姆斯也非常注意控制代言数量，有的单子数额巨大，照样被他拒绝。

这是一个有头脑的篮球运动员——不仅体现在球场上，更在球场之外。由于运动青春有限，詹姆斯不可能一直打下去，很多理想无法在退役前实现。但詹姆斯之后，一定会出现另一个詹姆斯，用詹姆斯的经验，更早地意识到要翻身做主人，而不只是拿钱打球。

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