新iPhone起步价1000美元？或只有11%的人愿意买！究竟长啥样？

本文综合自丨21世纪经济报道（jjbd21；陶力、实习生牟雅菲）、虎嗅网（huxiu_com；张博文）、华尔街见闻、新浪科技、一财网、PingWest品玩（wepingwest）

2017 年可能是人们对新款 iPhone 寄予最多希望的一年，不仅仅是因为 2017 年是 iPhone 的 10 周年，更是因为人们期待，在智能手机整体趋同的环境下，苹果会在新款手机上做出一些直观且具有突破性的改变。

按照每年惯例，在一款 iPhone 发布后，有关下一款 iPhone 的爆料就开始了，2017 年的十周年版 iPhone 爆料似乎都比之前要更早一些。

如果按照苹果更新设备的流程，今年的 iPhone 将会是 iPhone 7 一代的小改款 iPhone 7s。但从目前的爆料来看。2017 年的 iPhone 10 周年，苹果要在全新园区内最具纪念意义的剧场中，发布一款对比 iPhone 7 有更多创新的全新产品。

一年又一年，苹果的保密流程越来越糟糕了……发布前一两个月的时间，新款 iPhone 长什么样、有什么功能大家已经一目了然。

所以买还是不买，外观党心里差不多已经有主意了……

我们先来看看关于新iPhone的一些爆料：

苹果此前曾多次遵循这样的命名规则，加上8在中国代表幸运，人们普遍认为，新手机必定叫做iPhone8。

不过，cnet文章指出，今年是iPhone问世10周年，说不定新款会叫做iPhone10呢？甚至有些人认为，这款最新的、最高端、可能也非常昂贵的手机将被称为iPhonePro。就像iPad现在有了iPadPro一样。

网上曝光的模型机

越是临近发布，有关新款 iPhone 的爆料就越靠谱。虽然苹果会相近一切办法将保密做到最好，但推出一款手机从供应链到生产再到周边配件的布局，这一系列链条的推进，难免信息会遭到泄露。而从这几年的爆料来看，发布会前关于新款 iPhone 的爆料往往是非常准确的。

所以不出意外，新款的 iPhone 将是爆料中这个样子：全面屏、后置纵向双摄像头以及回归 iPhone 4 时代类似的双面玻璃机身。

尽管你可能不喜欢这个造型，但十有八九，新款 iPhone 就会是这样了。可以确定的是今年会有至少三个型号：iPhone 7s、7s Plus 和 8。不废话，先来看外观：

iPhone 8 的整机尺寸会比 7s 大，比 7s Plus 小。iPhone 8 屏占比极高，尺寸达到 5.8 吋，比 7s Plus（5.5 吋）还大。而且它的边到边屏幕 (Edge-to-Edge Display)，不只是左边到右边，还有下边到上边 。但这样正面摄像头、环境光感应和听筒放哪？所以你会在 iPhone 8 的正面发现屏幕上端长这样：

图片来自 Danny Winget – YouTube

今年的三款 iPhone 和前代产品最大的不同在于材质。简单来说，整机不再采用 iPhone 6 之后的一体成型金属风格，而是玻璃背板+金属边框的三明治结构。背板更换材质也使得无线充电成为可能。

iPhone 7s Plus。图片来自 Danny Winget – YouTube

这也是 iPhone 历史上最受欢迎的机型 iPhone 4/4s 曾采用的结构。至于金属边框，倒不是 iPhone 4s、SE 那种磨砂平面棱角分明的风格了。新机的握持感觉可能会让你想起 iPhone 3GS，甚至 2007 年的初代 iPhone（以及金属机身 iPod Classic）。今年是 iPhone 十周年，在设计风格上向初代致敬也是很有心意的。

iPhone 4 和 iPhone 3GS。图片来自 Ars Technica

在这个到处一体金属的年代，“回归传统”会否让已经移情 Android 的你重新爱上 iPhone？

华尔街见闻此前提到，iPhone8将用到OLED屏幕、人脸识别技术、AI芯片、AR技术、无线充电等。

还有一部分传闻中的iPhone8新功能已经出现在iPhone的竞争对手上，比如三星GalaxyS8先于iPhone8采用了OLED显示屏；新一代iPhone将搭载3-D面部扫描。

7月时，多次成功预言苹果产品售价的科技观察家约翰-格鲁伯JohnGruber向CNBC表示，他预计iPhone8初级版本的售价可能超过1200美元。而瑞银集团(UBS)在研报中指出，苹果OLED手机64GB版本的起售价为900美元。苹果还将推出256GB的iPhone8，售价为1000美元。

预测iPhone8售价很贵的并不止Gruber一人，《巴伦周刊》近日援引苹果内部人士消息称，iPhone8的价格入门版也要1100美元以上。

此外，高盛、摩根大通也预计，iPhone8的售价将超过1000美元。

Bank of America Merrill Lynch分析指出，iPhone 8由于设计改动太大，其成本相比现款iPhone 7至少高出40%，为了平衡价格，苹果可能只保留64GB和256GB两个版本，而最低售价高达1099美元起步，也就是说会不低于人民币7200元的售价。

那么，有多少人愿意为这么贵的iPhone买单呢？

根据往年经验，苹果会在发布会的邀请函设计上，透露一些新品的特征。今年的秋季发布会邀请函设计得格外简洁，就是一个彩色苹果 logo，没有太多特别之处。但 logo 内部的色彩组成，依然有可能暗示了一些新品的信息。

去年iPhone 7 发布会邀请函

去年 iPhone 7 的发布会，苹果在邀请函中用圆形的虚化光板暗示了新款 iPhone 上带有背景虚化能力的双摄像头。

2017年发布会邀请函

而 2017 年秋季发布会的邀请函，苹果很有可能暗示的是：iPhone 新配色要来了，并且 iPhone 可能要换机身颜色了。

之前有曝光称，全新的 iPhone 将会发布一款叫做 Blush Gold 的新配色，目前不少人管这个颜色叫做腮红金。仔细看邀请函的苹果 logo 内，似乎有一个手机轮廓的样子，而颜色，其实也相当接近曝光中描述的 Blush Gold。

当然，邀请函而已，也无需过度解读，疑问将会在 13 号凌晨一点完全揭晓。

其实除了全新配色，有关新款 iPhone 造型的爆料，其实几乎已经毫无悬念，一些与 iPhone 有持续合作关心的手机保护套厂商，也已经将保护套造型定版量产。A11 处理器 iOS 11 系统这些例行更新无需多言，如果说新款 iPhone 还有什么新功能或者新特性可以作为发布会时期待的亮点，恐怕就只剩下这几个问题：

新款 iPhone 会用面部识别吗？会取消指纹识别吗？如果指纹识别的 Touch ID 还在，会放在什么位置。

面部识别的功能之前被曝光了，关于 Touch ID 指纹识别，还是留点悬念到发布会揭晓才更有趣些。

似乎人人都在等 iPhone 8，这是让苹果高兴的事情，也是让苹果头疼的事情。

在调查了2000多名美国消费者后，市场调研机构Fluent的最新调查报告显示，79%的iPhone用户打算购买另一款iPhone来取代目前的手机，70%的iPhone用户不考虑购买其他品牌的智能手机，并且只有5%的iPhone用户计划购买三星。而在所有打算升级到iPhone手机的果粉中，约有40%的人准备选择iPhone8。

Fluent在7月份进行的另一项调查显示，在美国消费者心目中，苹果是各大企业品牌中忠诚度和满意度得分最高的企业之一，它的用户忠诚度为91%，用户满意度为85%。

至于下个月即将到来的iPhone更新，在打算将iPhone作为自己的下一部手机的果粉中，40%的人可能会选择iPhone8，iPhone7s和7sPlus也很受欢迎，分别有19%和17%的准果粉打算购买它们。

然而，在中国市场，苹果的市场份额在不断下降，越来越多的换机需求被国产厂商吃走。而对于苹果来说，中国又是最为重要的市场，所以 iPhone 8 能不能满足中国消费者心理预期，获得好销量，对于苹果来说至关重要。

前段时间在接受采访时，库克曾经表示过，就是因为对新款 iPhone 的高预期，已经导致越来越多的消费者开始持币观望等候新款，甚至已经影响到了 iPhone 7 一代产品在 2017 年上半年的销量。这其实也可见市场对于苹果新款 iPhone 的高期待。

前段时间苹果发布了 2017 年第三季度的财报，从数据上来看，苹果 2017 年第三季度的业绩比起去年都有了明显的增长。但最为重要的是 2017 年第三季度进行比较的 2016 年第三季度，是苹果自 2003 年以来第二次同比下跌的财报，也是自 2003 年以来第一次第三季度同比下跌的财报。

也就是说，2016 年的第三季度苹果的业绩并不算好，而 2017 年的业绩增长，也仅仅是在 2016 年的差成绩之上的。

综合来看，2016 年的苹果逐渐显示出衰退的迹象，2017 年第三季度业绩略显回暖，但仍然达不到 2015 年第三季度的业绩水平。大中华区同比下降 10% 的营收也显示苹果在中国的颓势。苹果仍需要让推出能让人眼前一亮的新 iPhone 来刺激中国和整体市场的销量。

能够拯救苹果销量的，可能不仅仅取决于苹果的产品力，更取决于苹果用户的换机规律。

在美国市场，一般是运营商主导的销售体系，所以消费者手中 iPhone 的换机频率一般是跟着话费合约走的，一般是两年。但在中国市场，普通 iPhone 用户一般多久会换一次 iPhone，一般是 3 年。

这也就意味着，如果有一代 iPhone 因为产品革新颇多换来了极高的市场关注和极大的销量，那么接下来的两代产品，很有可能因为消费者换机欲望不足而销量扑街。这就如同一个运动员打了兴奋剂，透支来的成绩，迟早是要还的。

其实看下现在 iPhone 保有量比例就能看出来，iPhone 6 仍是现在消费者手中最多的一款设备。

iPhone 7 的销量不如预期，和 iPhone 6 的极高销量有很大关系。大部分消费者每年 iPhone 发布前都会说这样一句话：如果变化不大，我就能再撑着用一年。

可见对于大部分消费者来说，硬件性能上的升级并不能引出更多的换机需求，而外观和功能上的更新，才是销量上升的第一生产力。

而就是因为 iPhone 7 不够明显的产品升级，给苹果新款 iPhone 留下了很好的市场需求空间。

还记得 iPhone  7 发布时候市场是如何评价这款手机的吗？当时不少人说 iPhone 7 其实就是 iPhone 6ss。于是又有一大部分人希望能够继续持币观望，等待新品 iPhone，尤其这款 iPhone 还可能是有明显更新的 10 周年特别款的时候。

这大概也是为什么一众分析师都强调：苹果在 2016 年推出的 iPhone 7 只是小改款，而真正诚意之作其实是 2017 年的 iPhone。2017 年，iPhone 将会面对着更激烈的竞争环境，与其花资源和时间在危险性相对较低的 2016 年 iPhone 7，不如把更强大的秘密武器、更新鲜的秘密形象，放在 2017 年去吸更多的用户。

当然，外观可能已经定了，新款 iPhone 的产品力是不是真正击中了消费者，特别是中国消费者的痛点，其实还得看发售后的实际销量以及市场反馈。

毕竟目前的消费者市场，卖前都喊丑，卖后疯抢的情况相当普遍，新款 iPhone 会不会受追捧，很快就能看出来。

资本市场对苹果依然看好。8月31日，苹果公司股价再创历史新高，上涨至163.89美元，是今年来第29次刷新纪录高点。这让苹果离一万亿美元市值仅差30美元的距离。值得注意的是，目前苹果的市盈率仅为18倍左右，与微软、谷歌母公司Alphabet等科技巨头约27至38倍的市盈率相比，仍然较低。

在 iPhone 10 周年的时候，科技媒体人 Odin 当时发过这样一条朋友圈让人印象深刻：

“iPhone 发布 10 年，这 10 年苹果走过了怎样的道路？

1998 年苹果推出 iMac G3，至今 19 年仍在销售；

1999 年推出 iBook，2006 年被 MacBook 取代；

2001 年推出第一代钛金属 PowerBook，2006 年被 MacBook Pro 取代；

2007 年推出 MacBook Air，至今虽仍銷售中，但 2015 年 的视网膜 MacBook 基本上能取代；

2005 年前推出 Mac mini 至今仍在銷售，但 2014 年后就未有更新；

2001 年推出 iPod，2014 年 iPod Classic 停产；2007 年推出 iPod touch，2015 年后未有更新。

苹果一向在 Product Life Cycle 的布局十分紧凑，但就只有 iPhone 仍然在周期周期里，而且仍然是苹果的生命线，但 2016 年 iPhone 开始出现销量同比倒退，已经足以证明 iPhone 已到其周期的末端。

究竟是 iPhone 的产品周期完了？还是智能手机的周期完了？如果是智能手机的周期完了，那能中继承智能手机的产品是什么？是苹果和其他厂商用了 10 年时间都仍然解不开的谜题。”

9 月 13 日凌晨 1 点发布会，我们拭目以待。

（本文不代表21世纪经济报道观点，投资有风险，入市风险自担）

本期编辑 刘巷