专栏名称: 主编温静

速递传媒信息，对接行业需求

AI、文旅、微短剧来袭，各平台如何入局新赛道?

主编温静 · 公众号 · · 2024-05-15 21:40

正文

主编温静导读 ：近期，各平台相继发布一批2024内容片单，从中我们可以洞悉到当前电视荧屏与网络视听的新趋势。首先，内容创作掀起AI热，新技术、新应用、新场景等新质生产力加速内容创新；其次，微短剧势不可挡，传统广电积极布局新赛道；第三，“文旅+内容”丰富荧屏内容新供给。

来源：CMNC—传媒内参

文/朝明

近期，各平台相继发布一批2024内容片单及新战略、新赛道、新布局，从中我们可以洞悉到当前电视荧屏与网络视听的新趋势。

首先，内容创作掀起AI热，新技术、新应用、新场景等新质生产力加速内容创新。

比如总台视听新媒体旗舰平台——央视频率先推出2024年001号、002号网标微短剧《中国神话》《AI看典籍》都用到AI技术。已经开机的总台AI微短剧中国神话《美猴王》以科技美学演绎经典艺术形象孙悟空，探索生成式人工智能技术在媒体领域的创新应用，推动微短剧迈向专业化、智能化。

浙江广电旗下Z视介实现手机端、Pad端、车机端、OTT端全场景覆盖。Z视介、中国蓝新闻还正式加入华为鸿蒙生态，共同开启鸿蒙原生应用开发。

随着文生视频技术快速发展，AIGC为长视频行业注入了前所未有的创新活力。不仅提升内容创作的效率和质量，参与智能剪辑、特效生成等，也缩短制作周期，降低成本。湖南广电正在探索文化和科技融合的有效机制，全力建设国有数智超级平台、数字文博大平台，打造AI导演爱芒、芒果大模型等。

比如首档AI导演独立综艺《爱芒的1%法则》是芒果在AI内容中引领布局、引领生态的战略级产品，芒果团队闯进了技术+内容深度融合的无人区，不仅尝试用人工智能革新内容的制作方式，还带来前所未有的内容看点。

其次，微短剧热势不可挡，传统广电正在开辟微短剧新赛道。

比如总台首次入局，发布的“微短剧里看中国”生态合作计划以“产业创投”“新质传播”“传统文化”“百城百剧”四个主题开展“微短剧+”新模式。

浙江卫视（中国蓝新平台）已成立短剧业务专项组，深度参与短剧创制，与西影传媒联合打造的精品网络微短剧《南辕北辙的我们》聚焦当代女性青年奋斗历程，已获国家广电总局重点网络影视剧备案。联合唐德影视出品的精品穿越微短剧《副本女将军》，戏剧节奏跌宕起伏、张弛有度，悬疑穿越与人性剖析相互交织。

东方卫视探索基于移动互联网和人工智能技术的全媒体节目表现形式，加强微短剧等新型影视形式的研发创制，坚持百姓视角、共情呈现、人性张力和文明底色，创制更多轻量化、烟火气、年轻态、有趣味的移动端节目。

第三，“文旅+内容”常态化，开启荧屏新供给，丰富内容新视角。

日前，国家广电总局宣传司、文化和旅游部产业发展司联合举办的“锦绣荧屏精彩视听——电视陪你看中国”文旅主题电视节目发布活动在北京举办，向社会集中推介了《还有诗和远方》《千年徽州》《2024中国礼·陶瓷季》《我们的国家公园》等38部文旅主题综艺节目。

该项发布计划贯穿2024年全年，聚焦中华现代文明、中国式现代化火热进程、党和国家重大主题节点等，采用“常规化+主题化”的形式，定期遴选汇集全国广播电视制播机构的优秀视听作品，通过台网联动宣传、广泛展示发布，为人民群众提供多样化、高品质的视听内容服务。

综合近期各平台招商会等动态，以下是传媒内参整理的近期各平台主要新动向。

▍总台：深耕IP，入局微短剧

近期，总台发布相关内容片单。中央广播电视总台发布的2024年文艺新品围绕新中国成立75周年、巴黎奥运会等时间节点和重要事件，总台文艺将推出十大重点季播项目，为观众带来全新的视听体验。

其中，《文艺里的新中国》选取新中国成立以来最具代表性的75部优秀艺术作品，带领受众在文艺长河中重温新中国的时代光影。《衣锦天下》从中国传统纹样、服装制作的匠艺等方面细致解构中国传统文化的美学密码。总台经典IP《国家宝藏》全新升级，携手全国顶级文博资源，通过演播室综艺、纪录片、舞台剧等形式，演绎国宝的前世今生，持续点亮中华民族文明版图，激发涌动在国人血脉中的家国记忆。

微短剧赛道上，总台首次入局，发布“微短剧里看中国”生态合作计划。该计划以“产业创投”“新质传播”“传统文化”“百城百剧”四个主题开展“微短剧+”新模式。“微短剧里看中国”中央广播电视总台生态合作计划将充分发挥国家主流媒体引领作用，秉持“向上向善，共创共享”的精神，携手各方智慧和力量，鼓励、扶持一大批体现“传统文化、美好生活、乡村振兴、全民奥运”等主题的精品微短剧项目，对优秀项目给予资源支持。

央视频将开设“微短剧里看中国”专题页，设置剧本征集活动入口，开放意向合作者联系渠道，展示生态合作精品案例，共同为微短剧行业注入新活力，让精品微短剧百花齐放，在微短剧里看见美丽中国、新质中国、发展中国。

▍浙江卫视：新技术、新场景、新样态，全方位焕新

前不久，在浙江卫视（中国蓝新平台）传播协作大会上，浙江卫视（中国蓝新平台）围绕大文化内容片单、文化达人视介官、部落2.0升级、AI技术运用合作等主题，发布中国蓝新平台内容、技术、合作的全方位集中焕新。

其中，大文化内容片单紧扣时代脉搏，夯实文化根基，推动优秀传统文化品牌振兴，擦亮中华文明的浙江标识。既囊括了《江南》《李叔同》《文明之光》等精品纪录片，也包含了《金石中国心》《青春环游记》《还有诗和远方》《遥远的相似》等文化文艺节目。现场发布AI技术平台“智媒果”，助力传统文化的数字化转化，打造沉浸式互动体验。目前，“智媒果”联动新一季《奔跑吧》推出“跑男第九只”，让用户沉浸式参与跑男团，开启“全民奔跑”新纪元。

活动现场启动精品微短剧新生态共建计划，携手横店影视城、西影传媒、浙江华策影视集团、中国移动咪咕视频、北京长信影视传媒有限公司、柠萌影视北京好有本领文化传媒有限公司、杭州容量互娱科技有限公司、嘉兴九州文化传媒有限公司等头部短剧创制力量，共同搭建微短剧2.0生态矩阵。

▍东方卫视：鼓励制作人创作“小而美”微短剧

4月10日，上海广播电视台召开东方卫视创新节目调研会。近期，东方卫视中心正在围绕依托上海城市资源、助力城市新消费创制一档“双屏联动、台网相融”的新节目。

上海广播电视台党委书记方世忠表示，不仅要能做“高大上”的头部综艺，也要能做“小而美”的特色节目，不仅要守住电视端主阵地，也要进军移动端主战场。要以“SMG in NET”全媒体发展为主要路径，以“台网并重、先网后台、移动优先、首发原创”为基本策略，提升用户意识、市场意识，挺进互联网、拥抱新人群、投身大视听。

此外，要探索基于移动互联网和人工智能技术的全媒体节目表现形式，加强微短剧等新型影视形式的研发创制，坚持百姓视角、共情呈现、人性张力和文明底色，创制更多轻量化、烟火气、年轻态、有趣味的移动端节目。在微短剧新赛道上打开视野、突破自我，放下包袱、不拘一格，不要在价值变现、题材选择和资源利用上自我设限，鼓励大家在新赛道新平台上走出一条新路，以优质内容努力成为微短剧新赛道的引领者。

▍芒果四平台：发展新质生产力

4月26日，湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒电商四平台招商会举行，100余部剧集、综艺、晚会等不同形态内容释出。

综艺板块，芒果打出“大牌”局。其中，备受关注的王牌综N代充分创新，《歌手2024》和《声生不息·港乐季2》分别侧重“人”与“歌”，在原本顶级音综的基准线上再进一步；《时光音乐会》将邀请五届“超女”同台，寻找横跨二十年的时光记忆；音乐联合竞演板块，《披荆斩棘·双星季》打造不同年龄段哥哥的“双星对抗”，覆盖更宽广年龄段。

此次招商会，芒果一共对外发布69部影视剧，以重推头部大剧《国色芳华》《水龙吟》《小巷人家》《长乐曲》的“金鹰独播剧场”为核心，芒果新推出青芒、星芒、金芒、锋芒、大芒等5大剧集厂牌，聚焦爱情、古装、熟龄人群、悬疑题材、微短剧等不同人群与内容品类，在“同题”、同类型上做出新意。其中，聚焦姐妹关系的《有你的时光里》与展现新型母女关系的《180天重启计划》等从芒果擅长的女性题材出发，以新锐表达，持续打造更独特、更具现代感的芒果剧集腔调。

▍江苏卫视：深耕文旅赛道

今年是中国大运河申遗成功十周年，江苏卫视在继《野挺有趣》《非来不可》《你所不知道的水韵江苏》等多档文旅综艺之后将推出《启航！大运河》节目，积极打造运河文化展示的窗口，不仅以视听精品加力赋能大运河这个IP“火”起来、“活”起来，更有力地推动文化遗产更加广泛而深入地融入大众生活。

将通过“国运命脉”“漕通九州”“工业摇篮”“文脉汇流”“拓展文明”等十个主题，围绕历史、政治、文化、经济等多重视角，清晰勾勒大运河从起源到发展的脉络，挖掘这个世界文化遗产蕴藏的精神价值和人文内涵，展现其在中华民族历史文化中的特殊地位与突出贡献，助力古老大运河焕发时代新风貌。

同时，节目还特别邀请到多位文化学者、文化遗产保护者、历史专家和建筑专家，他们将从各自专业领域出发，以历史、文学、经济、社会、人文艺术等多元视角解读大运河，帮助观众以更有趣、亲切、快速的方式走近大运河。

▍重庆广电：以新质生产力赋能内容创作

5月8日，重庆广播电视集团（总台）打造全国一流卫视暨内容创新发布会在重庆广电大厦隆重举行。发布会亮相的大型文化探访轻综节目《诗行长江——重庆篇》第一季将要走进重庆市渝中区、大足区和巫山县，探访诗歌诞生的地方，寻找背后的历史故事，感受长江奔流不息的文化传承。

AI、文旅、微短剧来袭，各平台如何入局新赛道?

正文

请到「今天看啥」查看全文