来源 | 波波夫同学
文 |
波波夫
时隔五年，阿里巴巴重启网商大会，而时代已大不同。
五年前，外国投资机构还看不懂中国人为何如此爱存钱，中国的储蓄率为何如此之低，中国人为何不敢消费？今天，这一切已经成为历史，起码从宏观数据看，中国已经步入曾经无比向往的消费驱动型社会。
东方财富Choice数据统计显示，中国居民贷款余额翻了两番多，境内个人人民币贷款已经从2010年的8.8万亿元飙升到2017年5月底的36.4万亿元（主要受房贷拉动），截至今年5月，全国居民净存款仅剩26万亿元。
贷款激增直接导致家庭债务率爬升，上海财经大学高等研究院的研究成果显示，2013年初，中国的家庭债务占GDP的比重仅为30.7%，短短四年时间，这一指标就上升了近14个百分点，甚至已经超过美国金融危机前的家庭债务累积速度。
贷款、家庭债务的上升，
并非意味着经济亮黄灯，
恰恰相反，
这正是体现了人们对于预期的乐观，
从而敢于消费、敢于负债。
《安联全球财富报告》显示，2008年美国次贷危机之后，亚洲地区的家庭负债水平上升速度远高于北美和西欧，其中率先复苏的韩国、马来西亚的家庭负债率达到90%左右，达到了美国、西班牙等国房地产繁荣时期的水平。
中国这一波家庭债务激增，则主要拜消费升级所赐
：持续的城市化、80后90后步入婚育高峰期直接推动了房地产市场的繁荣，而动辄百万计的房产往往是许多人一生做最为庞大的一笔支出。此外，以汽车为代表的耐用消费品和奢侈品大规模流行，直接抬高了家庭的消费支出。
消费已成为中国经济最强劲的引擎。
早在2015年，国家统计局统计显示，最终消费支出对中国GDP的贡献率为66.4%
，
较此前一年大幅提高了15个百分点。对此，专业人士的普遍解读是，近年来中国的社会保障力度不断增强，养老保险和医疗保险制度的改革工作迅速推进，保险覆盖范围不断扩大，特别是居民收入高速增长，直接消除了人们的消费顾虑。
一个全新消费时代的来临，
必然要求业界理论推陈出新，
以适应形势的变化。
与过去从互联网仅仅扮演的从实体到实体到销售渠道不同，今天的互联网已经泛化为实体经济的水电煤一样的基础设施。
马云在此次新网商大会上侃侃而谈的made in internet（互联网制造）正是对这样一种全球生产协作方式的理论化提炼：法国人做设计、非洲人采购原料、中国来制造，以高效和低成本的方式实现全球化，获取并满足消费者消费升级需。在马云看来，未来不会再有网商、电子商务或线上线下的区分，将实现以互联网和大数据为根基、以全球化的e-Business为载体的made in internet。
互联网与实体经济不再是水火不容，而水乳交融
：滴滴、ofo、摩拜重构了城市出行；外卖终结了方便面的黄金时代；第三方支付直接推动了无现金时代的到来，今天，在许多城市，人们出门不必再揣上钱包。在一部手机里，你几乎可以获得绝大部分的衣食住行服务。
这是13年前、也就是2004年阿里巴巴举办第一届网商大会时，无论是网商还是淘宝用户都难以想象的。
1999年，在那场由多家媒体支持的著名的「互联网生存挑战实验」中，12名受试者呆在一间只有一台联网电脑的酒店房间里，必须通过从网络上订购获得72小时所需的食物、水甚至被褥，许多人没能熬到12小时即主动退赛。而今天，断网试验、社交斋戒——却成为小众尝新者的新潮流，人们发誓要从手机的奴役中解放，却发现生活已经无法再离开手机、无法再离开互联网。
互联网成为了21世纪生存方式中的必要元素，
「从互联网中来、到互联网中去」，
成为21世纪新零售的法则，
made in internet
正是马云所发现的新零售的永动机。
宗庆后难以理解的「五新」，马云正是笃定五大未来方向：零售业将线上线下融合的全新业态、并与智慧物流结合，产生新零售。传统的B2C制造将彻底转向智慧化、个性化和定制化的C2B新制造；基于数据的信用体系产生真正的普惠金融，将给所有创业者、年轻人和小企业带来福祉；层出不穷的新技术将基于互联网、基于大数据诞生，改变人类生产生活的方方面面；而数据将取代石油、煤和电，成为技术发展与生产革新的新能源。
德勤与中国连锁经营协会(CCFA)联合发布了《2016中国网络零售市场发展研究报告》，报告显示，相对于欧美两大发达地区的低增长率，中国零售市场展现出更强劲的活力和增长潜力。中国有望在2019年成功超越美国，成为全球第一大的消费市场，其中，中国网络零售占全球市场的比重更有望突破50%，成为全球网络零售市场的关键增长动力。
互联网在这一过程中将扮演至关重要的角色。在快速膨胀的消费蛋糕中如何分得最大一块？马云在7月11日写给阿里巴巴内部员工的邮件中这样写道：
互联网进入了最关键的应用30年，而未来3-5年是关键中的关键。互联网越来越成为社会发展的基础设施。云计算，大数据，物联网会加速推进智能世界的到来。很多产业，行业将会升级并重新定义。
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