Jing Take｜Lanvin Group 上半年营收下跌 20%，新任创意总监会带领品牌结束动荡吗？

图片来源：Lanvin

全球时尚奢侈品集团 Lanvin Group 日前公布了其 2024 年上半年财报。期内集团整体营收同比下跌 20% 至 1.71 亿欧元，毛利率下降 1 个百分点至 57.5%。

按品牌来看，核心品牌 Lanvin 收入从去年同期的 5705 万欧元下降至 4827 万欧元，该品牌在欧洲批发收入业务的下滑导致 EMEA 区域营收下跌 21%，北美和亚太地区收入均下降 9%，除大中华区外的亚太地区实现了 9% 的正增长；受到与新物流供应商整合延误带来的负面影响，Wolford 期内收入下跌 28% 至 4259 万欧元；Sergio Rossi 期内收入大跌 38% 至 2040 万欧元；St. John 收入则下跌 14% 至 3998 万。

Lanvin Group 在财报中表示，整体收入下降的主要原因为全球市场的疲软以及来自批发渠道的挑战。按地区来看，集团 EMEA（欧洲，中东及非洲）地区营收下降 27%，大中华区营收下降 24%，北美地区营收则下降 11%。按渠道来看，集团直营渠道收入下降 14%，而批发渠道收入下降 30%。

在全球奢侈品行业寒冬的背景下，Lanvin Group 收入录得大幅下跌的情况并不令人意外，毕竟头部奢侈品巨头也难敌风浪，更不用说本就长期处在内部动荡时期的 Lanvin Group。

Lanvin Group 的关键仍在于 Lanvin。复星集团于 2018 年以 7.8 亿元的价格收购了 Lanvin，试图抄底这个曾于 21 世纪初在时任创意总监 Alber Elbaz 带领下迅速复兴的老牌时装屋。2021 年 10 月，复星集团旗下时尚业务板块复星时尚正式更名为复朗集团，标志着该集团对重塑 Lanvin 的决心。一年后，复朗集团在美成功上市。

然而复星集团对 Lanvin 在战略层面的重视并未让 Lanvin 走上正轨。自 2023 年起，Lanvin Group 首席财务官 Shang Koo、创意总监 Bruno Sialelli、首席执行官程云相继离职，未见停歇的高层震荡让资本市场对 Lanvin Group 失去信心，其最新市值仅为 2.6 亿美元，较上市初期市值下跌逾 80%。

不过从本次财报来看，Lanvin Group 已经在尽力稳住局面。尽管收到宏观和行业因素挑战，但集团毛利率仅下降 1%，这意味着其在成本优化方面有所成效。与此同时，正价销售售罄率、库存管理和渠道组合的提升令 Lanvin 品牌的毛利率上升 7%。

降本之后，Lanvin 开始增效。今年 6 月，品牌任命设计师 Peter Copping 为新任艺术总监，并将于今年 9 月上任，结束了 Bruno Sialelli 离职后创意掌舵手缺席一年多的情况。Peter Copping 曾效力于 Nina Ricci 以及 Oscar de la Renta，并于 2021 年加入 Balanciaga 担任高级定制部门主管，与品牌创意总监 Demna 合作共同重启了 Cristóbal Balenciaga 于 1968 年关闭的高级定制业务，受到行业和市场的普遍好评。

从 Peter Copping 深耕高级时装的履历来看，其无疑有机会带领 Lanvin 重新崛起。Lanvin Group 首席执行官陈健豪认为，Peter Copping 是带领 Lanvin 走向成功的理想人选。尽管在市场下行期开启转型困难重重，但外部环境的挑战有时也带来弯道超车的机会。