今年的瓶装水大战，从4月以来延续至今，看似硝烟逐渐消散，但另一场大战，正在酝酿中。
有消息称，农夫山泉即将推出瓶装水新产品，
这款新品沿用了农夫山泉高端玻璃瓶水的图案，以及标志性的红色瓶盖，水源地标注为长白山。
据官方透露，新品农夫山泉长白山天然矿泉水打造了4款包装，分别是3种长白山典型的植物和1种典型的气候特征。
其水源取自长白山，水源周边区域拥有丰富的火山玄武岩，岩层硅含量较高、钠含量较少，发育形成了矿泉水中珍稀的低钠偏硅酸型自涌冷矿泉，偏硅酸含量≥30mg/L。
水中如果钠含量较高，口味可能会略显咸涩；而农夫山泉长白山天然矿泉水是一款低钠淡矿泉水，口感轻柔。
值得一提的是，官方透露新品已在京东、天猫、抖音、拼多多平台销售，线下何时能全面铺货相信也不会太久。
有消息称，农夫山泉即将推出矿泉水新品。
新品一旦发布，将第一时间现身全国各地的销售终端。
农夫山泉此次推出的矿泉水新品，将以18元/15瓶的活动价格，强势攻占终端市场，直接把矿泉水从3元以上的价格带上拉下来。
种种迹象表明，农夫山泉在矿泉水细分市场发起的“冬季攻势”，已经箭在弦上。
自2000年宣布转型以来，农夫山泉开辟出天然水赛道。2012年至今，已连续十多年稳居中国瓶装水行业的“老大”。
一直以来，农夫山泉也有长白雪、含锂型、运动盖装及玻璃瓶装等多款天然矿泉水产品在售，但主要针对特定消费场景和高端市场。
众所周知，水源地是矿泉水企业的“实力背书”。
这次农夫山泉矿泉水的水源地长白山，是举世公认的世界优质矿泉水水源地。
据悉，农夫山泉在长白山深耕多年，为了找到这处顶级水源，农夫山泉的水源勘探师考察超过30处水源，花了近2年的时间才找到这处矿泉水源。
并且为了保护这一方好水，农夫山泉从2002年开始，连续22年对长白山的生态环境进行保护。
2014年，长白山脚下白浆泉矿泉水探矿权以5万元起拍价公开拍卖，经过777轮激烈竞价，最终1.57亿元成交。
同时，不仅需要长年取样监测，还需要通过竞拍。
瓶身包装上需要清晰列出水源地和各项理化指标，这也是消费者购买时重要的考虑因素。
从宣传广告语上，也能看出区别。
农夫山泉的“有点甜”“大自然的搬运工”，百岁山的“百岁山，真正的天然矿泉水”，侧重强调水源。
而农夫山泉这次新品能把价格做到如此低，其根源在于它的水源——长白山。
作为全球公认的优质矿泉水源之一，长白山以其丰富的矿物质含量和独特的生态环境闻名遐迩。
此次农夫山泉全面向矿泉水市场进军，一方面，对手开始在矿泉水领域降价，对自身品牌的天然水和纯净水市场展开”降维打击“。
另一方面，农夫山泉具有上游产业优势，在包装水市场全面价格战的前提下，矿泉水领域的价格战也只是时间问题。
在水行业，获得矿泉水《采矿证》是得到真正好水源的标志，但开发天然矿泉水耗资大、历时久、短期很难盈利，这也是矿泉水价格较高以及很多水企不愿意开发矿泉水的原因。
农夫山泉在矿泉水领域的布局并非一蹴而就。
早在2015年，农夫山泉就以长白山为水源，推出了一系列产品，如高端玻璃瓶天然矿泉水、运动盖天然矿泉水以及长白雪等，长白山水源在农夫山泉的产品体系中占据着至关重要的地位。
此次新品同样源自长白山，沿用了农夫山泉高端玻璃瓶水的经典图案，以及那标志性的红色瓶盖。
这种延续性的设计不仅有助于强化品牌形象，还能让消费者在众多产品中迅速识别出农夫山泉的产品，加深品牌记忆。
随着中国人对生活品质要求的提高，个人和家庭健康饮水的需求越来越强烈。市场的需求，推动矿泉水市场规模持续攀升，成为了瓶装水行业中，增长最快的细分市场
。
预计，今年矿泉水市场的总体规模将突破千亿。
如此大的规模，让矿泉水赛道的竞争也焦灼异常。
农夫山泉突然推新，加入矿泉水市场的混战中，极有可能改变这一场大战的走向。
在今年的包装水价格战中，天然水和纯净水市场是主角，但本尚书注意到，矿泉水市场也被逐步波及。
以在矿泉水市场中占比最高的百岁山为例，其570ml瓶装水零售价格一直维持在2.5元至3元，量贩装（6瓶装）零售价格维持在2元之上，348ml小包装矿泉水量贩装（6瓶）零售价格在北京线下价格在10元上下。
根据经销商的说法，农夫山泉新款380ml矿泉水的渠道价格为18元每箱（15瓶），这意味着农夫山泉将再次冲击原有矿泉水的市场价格。
事实上，最近布局矿泉水新品的不止农夫山泉一家。瓶装水市场竞争日益激烈，可以说也是促成瓶装饮用水价格直线下降的关键原因。
娃哈哈在此前也将其矿泉水产品首次铺货至北京各大卖场的货架，娃哈哈希望通过价格战引起市场注意，在大润发的货架上，一件12瓶的矿泉水产品单瓶与娃哈哈纯净水596毫升规格一样，售价为14.8元，单瓶合约1.23元。
农夫山泉继续在矿泉水细分赛道发动攻势，看来从4月以来延续至今的瓶装水大战，仍在继续。
农夫山泉股份有限公司，原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，这家公司是由钟睒睒1996年在浙江省建德市创立。
1997年，该公司在千岛湖建成饮用水生产基地；2001年6月27日，改制成为股份有限公司，更名为农夫山泉股份有限公司。
农夫山泉饮用水凭着“农夫山泉有点甜”“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”等经典广告语将品牌形象深深植入消费者的脑海，农夫山泉也逐渐在瓶装水领域取得绝对领先。
2000年年底，农夫山泉市占率达到19.63%，位居中国瓶装饮用水的第一位。并多年保持排名首位的位置。
靠着卖水生意，钟睒睒2021年以3900亿元首次成为中国首富。并且2022年、2023年、2024年连续四年蝉联中国首富。
据悉，目前农夫山泉旗下一共有8款水类产品，包括饮用天然水、长白雪·天然雪山矿泉水、饮用天然水（适合婴幼儿）、天然矿泉水（含锂型）、饮用天然山泉水（泡茶用）、天然矿泉水（运动盖装）、天然矿泉水（玻璃瓶装）和天然矿泉水（生肖瓶）。
从市场看，“水战”的硝烟已弥漫了一段时日。
今年2月底，创始人宗庆后因病去世后，娃哈哈受到空前关注，还一度重启了网络上关于纯净水与矿泉水的讨论。
此后，随着宗馥莉平稳接班并加快重构线下渠道，娃哈哈重归低调，农夫山泉却凭借绿瓶水杀入纯净水赛道，并通过各种优惠促销大打价格战，不仅在电商渠道遥遥领先，在很多超市、便利店等线下渠道也占据C位，领衔瓶装水市场。
实际上，早在今年6月，就有消费者发现农夫山泉推出了限时特惠活动，12瓶装的纯净水仅售9.9元，单价不足一元，迅速引发了市场关注。
与此同时，怡宝、娃哈哈等瓶装水头部品牌都已将价格不同程度降低。
今年618期间，农夫山泉官方旗舰店绿瓶纯净水12瓶装的售价，甚至降到了9.9元一提，平均一瓶只卖0.83元。
这确实产生了一些效果，农夫山泉公布的数据显示，5月31日-6月3日，其绿瓶纯净水累计销售突破了100万件。
从某种程度上讲，“水战”的结果无关成败，更大的作用是带动整个行业发展。
比如，曾经农夫山泉与娃哈哈那场“世纪水战”，吸引广泛关注的同时，迅速带动了瓶装水的销售。
据专家估算，仅2000年，国内瓶装水市场增速超过20%，规模约为600万吨，80余亿元。
而对消费者来说，少一些口水仗，多一些实惠和选择，才是我们对瓶装水市场最大的期待。
灼识咨询报告显示，2023年按零售额计的中国即饮软饮市场规模达9092亿元，其中按零售额计，包装饮用水是最大的品类，市场规模达到2150亿元，预计2023年至2028年的复合年增长率为7.9%，是即饮软饮所有品类中增长最快的。
