B站发布2024年第四季度及全年财报，实现单季度全面盈利!

2025年2月20日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）发布了2024年第四季度及全年财报。作为Z世代聚集的文化社区，B站首次实现了单季度全面盈利，其中广告业务以24%的同比增长成为核心驱动力之一。这份财报不仅展现了B站商业化的加速，也揭示了其“内容+社区+技术”的长期价值。

从亏损走向盈利：核心数据的显著变化

2024年B站全年总营收达到268.3亿元，较上一年同比增长19%；第四季度营收为77.3亿元，同比增长22%，超出市场预期。值得一提的是，该季度B站首次实现了全面盈利，调整后净利润达4.5亿元，在美国会计准则下净利润为8900万元，全年净亏损同比大幅收窄72%。

广告业务成为盈利的一大关键驱动力。四季度广告收入达到23.9亿元，同比增长24%；全年广告收入81.9亿元，同比增长28%，其中效果广告同比增长更是超过40%。与此同时，用户粘性不断增强，日均活跃用户达1.03亿，月活用户3.40亿，日均使用时长增至99分钟。

年轻用户与垂类内容，构建广告主“黄金流量池”

B站的用户画像以25岁左右的年轻人为主，高活跃度和消费潜力吸引了品牌广告主的青睐。2024年，数码家电、汽车、游戏成为广告收入贡献前五的行业，其中数码家电广告在四季度因国家“以旧换新”政策红利迎来爆发式增长7。
此外，女性用户内容消费需求旺盛，母婴亲子类内容播放量同比增长70%，时尚品类增长30%，进一步拓宽了广告投放场景18。

效果广告崛起，品牌与效果“两条腿走路”

B站广告业务的增长并非单纯依赖品牌曝光，而是通过效果广告实现精准转化。2024年“双11”期间，B站为电商平台带去的新客率超50%，验证了其“品效合一”的营销价值6。同时，B站坚持“品牌广告”路线，通过创意内容与用户心智绑定，如与春晚合作的直播活动，带动除夕当日日活同比增长20%68。

UP主生态与AI技术，释放内容变现潜力

2024年，B站近310万UP主获得收入，通过广告和增值服务的总收入同比增长21%48。AI技术的应用进一步降低了创作门槛，例如AI内容播放量增长60%，催生了大量技术解析、工具测评等爆款稿件，为广告植入提供了更丰富的场景

盈利背后的隐忧与未来布局

尽管B站首次盈利令人振奋，但挑战依然存在， 游戏业务依赖单一产品：《三国：谋定天下》贡献了四季度游戏收入79%的增速，但其长线运营能力仍需验证。 广告天花板渐显：长视频平台整体面临短视频的流量挤压，B站需在用户增长放缓下探索新场景。

面对这些情况，B站有着明确的未来战略方向。首先，B站高度重视AI对内容生态的驱动作用，CEO陈睿表示，B站的视频语料库犹如“金矿”，未来将结合开源大模型挖掘其中的价值。其次，B站将继续深化降本增效策略，2024年运营费用占比从36%降至33%，并将毛利率目标提升至44% - 45%。最后，在全球化与多端布局方面，B站计划推出《三国：谋定天下》繁体中文版本，并拓展PC端游戏场景，以拓展业务边界，寻求更多发展机会。