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“看世界杯，上优酷！”
5月29日，阿里巴巴官微发出消息，正式宣布旗下优酷平台成为 2018 年世界杯央视指定的新媒体官方合作伙伴，并获得包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。
在距离世界杯还有16天的情况下，优酷拿到的这最后一张“合作入场券”可谓是意义深长，其中背后既有央视对于顶级赛事新媒体平台版权分销的顾虑和策略，也有优酷，乃至阿里集团对于体育内容布局的长远考虑。
在这次合作，也就是世界杯播出期间，国内用户将能够直接在优酷手机客户端和 PC 端观看 64 场世界杯比赛实时直播、点播以及所有的图文、短视频内容。
同时还可以通过 CIBN 酷喵影视或通过天猫魔盒、天猫魔屏以及和优酷有合作关系的海信智能电视上收看世界杯赛事高清内容，包括央视五套的《豪门盛宴》等衍生内容，都在合作框架之内。
据悉，优酷和央视的合作，从谈判到最终敲定协议仅仅用了3天，可以说是赶在世界杯之前和时间赛跑了。而优酷也是成功从爱奇艺和腾讯视频两家的夹击下，成为了第一个拿到世界杯转播权的主流视频平台。
但值得注意的是，央视对此次世界杯的版权分销并不是独家合作的，而优酷也不是动作最快的那一个。
早在一周前的5月22日，中国移动旗下的咪咕视频，就和央视首先达成合作协议，宣布成为 2018 年世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。和优酷一样，作为中国移动旗下的互联网视频平台，用户同样可以通过移动端和PC客户端来收看全部赛事直播和衍生内容。
这次咪咕和央视合作的版权总价格为10亿人民币，而根据这个标准，优酷的版权费用也应该是亿元级别，甚至更高。
而这次央视对于新媒体转播授权的合作，之所以引起业界这么大的关注，重要原因之一还是在于央视对外口径的突然转变。
去年11月，在中央电视台从国际足联手中成功拿下2018到2022年，包含世界杯在内的国际足联各项赛事，在中国大陆地区的独家全媒体版权后，就对外界宣布“世界杯版权不会分销”。
而现在的情况却是，入局体育领域不久的中国移动却从央视手中撬开一道缝隙，而紧接着优酷也抢着时间涌了进来，拿到了版权。
这前后的转变，还是在于央视从前和新媒体平台在前两届世界杯转播权合作的经验中吸取了教训，在大时代趋势下，学会的特色式“版权分销”。
央视在国内出售世界杯版权这门生意，还是源于2000年下发的《国家广播电影电视总局关于加强体育比赛电视报道和传播管理工作的通知》规定，中央电视台具有在中国境内对奥运会、亚运会、世界杯足球赛电视转播权的统一及独家谈判与购买权。
这意味着在公开市场上，央视没有竞争对手，其他平台不能直接购买世界杯版权进行播放。
在2010年南非世界杯上，还是有部分视频网站如腾讯、PPTV、搜狐等和央视合作拿到分销权的，但是那一年由于新媒体平台的迅速崛起，导致央视的收看渠道被大量分流，经济收益被压缩的很厉害。
主要原因还是在于那次分销合作，所有视频网站无论是转播还是点播，虽然必须带上CCTV和CNTV的角标，并采用央视解说，但是却是不带央视广告的。这也就意味着当年央视在广告收益这一项上，就因为渠道分流损失了不少。
到了2014年的巴西世界杯，面对新媒体的崛起，央视决心不再分销给其他平台，网络转播权只有旗下的CNTV所拥有。同时也是这一年，央视凭借世界杯拿到的广告收入就有15亿元，创造历史新高。
所以在成功拿下2018到2022年世界杯版权后，央视宣布“绝不分销”的声明后，并不让人意外。
这次和咪咕视频、优酷的合作，表面看起来还是“分销版权”，也让很多人说央视“出尔反尔”，但仔细思考，其核心内容和之前却发生变化。
咪咕视频和优酷是作为官方指定新媒体合作伙伴加入进来的，意思就是两家视频平台是作为央视内容的转播方进行合作的，画面和央视播出的无异，包括直播画面、解说、台标、广告以及衍生节目内容等等。
而央视通过合作之后，不光没有损失渠道广告收益，同时还大大增加了自身的曝光和流量，而咪咕和优酷也获得了自己想要的内容，实现双赢。所以优酷总裁杨伟东也表示“这次合作不是分销概念，应该是属于合作播出的范畴”，就是这个意思了。
图：优酷总裁杨伟东
其次央视选择在距离世界杯还有不到一个月，才正式牵手两家平台，也是考虑了之前的教训。先在前期把广告资源基本售卖完毕，保证广告不会因为合作而分流到其他平台，利益最大化之后才采取合作之事。
据相关信息披露，2018年，央视曾先后发布了两拨世界杯广告资源认购仪式，预计今年包括传统渠道和新媒体渠道，单广告收益就可达40亿元以上，毕竟世界杯是今夏最大的看点之一了，在吸引流量上有着绝对的优势。
作为此次的官方新媒体合作伙伴，咪咕视频和优酷的入局确实让业界有些意外了。毕竟腾讯视频和苏宁体育（PPTV）在体育赛事尤其是足球赛事运营上的经验和话语权，都要比前者更合适。
