《神奇女侠》又一次拯救世界的同时，也拯救了 DC，这个拥有众多超级 IP 公司终于扳回一城。
影视圈大概是出现“IP”这个词汇最多的行业，其次要数做企业的人说的多，小米、锤子都在说“IP”。
国外做 IP 比中国早得多，做得最好的当属迪士尼、漫威、DC 等等，从米老鼠、美人鱼到大白，从蝙蝠侠、黑寡妇到钢铁侠，每一个形象都风靡全球。
中国的 IP 产业在近些年发展蓬勃，尤其在影视圈。
这些 IP 大多先有内容，再建构形象，但有一家中国本土的 IP 运营专家级企业天络行却不是这么做的。
6 月 2 日，天络行在上海举办了泰迪联萌 | 2017 泰迪珍藏联合发布会 &“泰爱你”音乐剧大赏发布了招商银行泰迪信用卡，中艺黄金针银行渠道泰迪形象金饰、《泰爱你》都市音乐剧，以及“TEDDY & FRIENDS HOUSE”主题体验店。
“泰迪珍藏”是天络行自主打造的 “IP”，它不是我们日常理解的一部影视 IP，而是一个卡通形象。
“天络行一直在尝试新的、适合中国市场的 IP 产业运营模式，先形象后内容是我们从 2014 年做自主 IP 运营到现在，探索出来的一条新路，也是目前我们认为能将 IP 在本土市场发挥最大商业价值的运作模式。中国的 IP 产业还很新，需要我们不断地尝试和探索。”天络行创始人张丽华说。
01 紧抓行业风口，从 0 到 1 打造超级 IP
《2017 年全球授权业市场调查报告》显示，2016 年全球授权商品零售额高达 2629 亿美元。其中，卡通形象与娱乐品牌占比高达 45％。
全球 IP 产业发展势头火热，其中亚洲市场作为新兴市场，发展最为蓬勃，而中国则是亚洲市场的主力军。
从增长率来看，中国 IP 销售额增速最快达到了每年 30%-50%。
而很多成熟的 IP 授权国家如美国的增长率仅 2%-3%。
“天络行也是在看到这样蓬勃的市场之后，在 2014 年开始做自主 IP 运营，并且推出了‘泰迪珍藏’。”张丽华说。
在“泰迪珍藏”IP 出现之前，泰迪熊虽然在全球拥有很高的知名度，但却没有统一的卡通形象，天络行则赋予泰迪熊以背景故事与卡通形象的灵魂，与优秀卡通设计师合作，并于 2014 年 10 月正式发布泰迪及其女友安琪形象。
截至 2016 年，“泰迪珍藏”零售市场规模已突破 10 亿，拥有将近 100 家授权商，超过 1500 个 SKU 在市场上流通，基本涵盖了日常生活所需的所有品类。
这种成功并不是偶然，抛开市场大环境因素，究竟是什么让“泰迪珍藏”能够成功崛起？
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找准 IP 定位，触达目标人群
IP 定位是第一步，把用户心中的卡通形象挖出来，赋予卡通形象应有的人物性格， IP 形象才有最核心的灵魂。之后再将卡通形象呈现在产品之上，才能让产品也与众不同。
张丽华说：“卡通形象贩卖的是萌、减压，所以年轻女性是最愿意为 IP 形象买单的人群， Line、熊本等等都是针对年轻女性的，事实证明，瞄准年轻女性的卡通形象发展也最快。现阶段在中国颜值当道，好看的东西大家都愿意买单。”
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从形象延伸内容的新路子
国外 IP 发展起步早于中国，很多海外 IP 在中国成功收获了一大批粉丝的欢心，说明 IP 在中国拥有消费人群。但中国本土一直缺乏自主的 IP，这是一种遗憾，但也是机会。
