传统电视行业面临挑战，Netflix和FAST模式广告收入呈现增长趋势。FAST模式延续传统电视观看体验，并结合流媒体技术，国内平台已开始研究并将其用于对外传播。中央广播电视总台推出中国首个FAST制播平台。FAST模式在海外受到欢迎，但对国内市场的适应性和挑战仍需观察。未来，如何将FAST轮播的被动体验与本土用户结合，将是行业发展的关键。
由于DirecTV和Dish的谈判合并以及康卡斯特的分拆有线电视台资产，传统电视行业警报拉响。但Netflix广告层用户的增长和FAST模式的兴起为行业带来新机遇。
FAST模式结合了传统电视频道的被动观看体验和流媒体技术，以广告而非订阅为主要盈利方式。该模式已经在海外市场获得广泛关注，并对传统电视商业模式产生影响。
海外市场对FAST模式的接受度高，多个平台和频道采用该模式并取得了良好的收益。同时，这也引发了行业内的新一轮洗牌和对一级入口的争夺。
虽然国内业界对FAST模式早有研究并用于对外传播，但国内市场对FAST模式的适应性仍需观察。传统电视台的数量、有线电视的性价比以及用户对智能电视的使用习惯等因素都可能影响FAST模式在国内市场的推广。
未来，如何将FAST轮播的被动体验与本土用户的内容偏好、广告耐受度结合，将是行业发展的关键。同时，也需要关注如何平衡广告比重，避免引起用户抱怨。
作者|James
当美国卫星电视巨头DirecTV和Dish去年窘迫到一度谈判合并，
康卡斯特宣布分拆有线电视台资产
时，传统电视行业的警报持续拉响。
但在另一条战线，
Netflix低价广告层用户5个月内从4000万飙升至7000万
，广告收入贡献了关键增量。
在这种情况下，
一种名为FAST（Free Ad-Supported TV，免费广告支持电视）的模式，延续了传统电视频道的「被动观看」体验，又嫁接流媒体巨头的技术基因和用户基础。
看看国内的各大平台大屏客户端，优爱腾芒的模式和电视机默认类型相似，要用遥控器选择节目收看。不过，B站的云视听小电视和西瓜/抖音的华数鲜时光，已经是短视频优先，开机直接进视频，上滑下滑无限轮播的样子了。
国内业界其实也对FAST商业模式早有研究，乃至直接用在了对外传播上。
中央广播电视总台更于2024年8月推出中国首个FAST制播平台，首批上线「hi Drama!」影视剧频道和「hi Life!」生活纪录频道，与玻利维亚等国共同启动优秀国剧的海外传播。
以下就让我们一窥这种“复古风”电视模式的究竟，看看它除了海外市场之外，是否也会影响我们手中的遥控器。
颠覆电视台之后，流媒体“复刻”了它们
打开Tubi，就像回到90年代打开电视——
节目自动播放，中间插播广告，但完全免费
。FAST的本质是将传统线性电视频道模式搬上流媒体平台，通过广告而非订阅盈利，可以类比国内视频平台的「免费专区+轮播频道」。或者说，不属于电视台序列，由广电网络公司歌华有线主办的“重温经典”频道也可以看作类似的例子。
FAST这种「复古创新」正席卷全球市场
。Horowitz Research数据显示，66%的美国观众每月使用FAST服务，53%用户因此减少付费订阅，Tubi、Pluto TV等平台月活突破7000万。
Horowitz Research执行副总裁Adriana Waterston指出，「FAST实际上是点播流媒体过度膨胀后的市场纠偏。」当用户面对10余个订阅服务、年均支出超1000美元时，「被动观看」反而成为解脱——73%用户认为「有内容自动播放的电视更有趣」。
FAST让大平台及中型免费平台重复利用片库历史内容，也给了新闻和体育节目新的生命
。BBC新闻频道通过AMC Networks落地美国，将其美国覆盖量翻倍。几大新闻网络都推出了可在YouTube免费观看的24小时新闻频道。
体育节目作为内容库“皇冠上的明珠”，也在积极拥抱FAST模式。NBA与Roku合作推出首个体育FAST频道，Amagi报告称FAST体育内容收视率同比激增150%。
最值得一提的就是今年“超级碗”
，因为Tubi在不用流媒体订阅的情况下免费转播了整场比赛，使得超级碗收视率再创历史新高。
Amagi报告显示，北美市场体育FAST频道收视增长达三位数，欧洲市场增长近五倍。英国区域体育联盟通过FAST触达传统付费电视未能覆盖的观众，广告主对体育直播时段的投放需求增加67%。
算法广告挑战观众极限，国内引进为时尚早
与传统电视频道相比，
FAST的差异化竞争力，在于算法驱动的编排方式进化。
FAST平台可通过算法自动编排内容，生成千人千面的「专属频道」。
例如Fubo TV的「即时头条」功能，用AI剪辑福克斯、CNN等同题新闻片段，实现跨平台内容聚合。这种「货架扩展能力」使FAST频道数量呈指数增长——Amagi数据显示，2023年新开频道贡献了30%的收视增长。
广告动态插入技术使BBC在不重建分发网络的前提下实现新的商业化方式
。迪士尼借FAST将ESPN用户流失的压力转化为广告收入，近1/3 Disney+用户选择含广告套餐，贡献60%新增订阅。
