亚马逊出的最新功能，对于无品牌卖家意味着什么？

创蓝论坛 · 公众号 · 电商 · 2017-08-12 10:57

正文

亚马逊的”黄金广告位”在8月3号终于对持有品牌备案的卖家开放了，之前这可是只有VE、VC卖家才可以去申请的广告位！

这个广告位能够直接进入你的亚马逊店铺，再随着近期亚马逊品牌旗舰店的推出，你还敢说亚马逊不注重店铺的吗？

小编看来，亚马逊正慢慢提升品牌店铺概念，让卖家塑造自己的品牌路线，今天就先带大家认识一下这个高大上的广告功能！

一、什么是 Headline Search Ads

1、Headline Search Ads之前被称之为：Amazon Sponsored Search，是构成Amazon Marketing Services的三大服务之一(另外两者分别是Sponsored products Ads，Product Display Ads)。之前只对VE、VC卖家开放。

2、在亚马逊搜索，其结果顶端的横幅广告（无论PC端还是移动端），就是Headline Search Ads，简称HSA，可见它对卖家来说是一个重要的引流渠道！而且第一个位子可以直接点进你的店铺，看到你的所以产品，更好的推广你的品牌！

PC端展示：

移动端展示：

二、Headline Search Ads 怎么设置

1、就在我们平时创建广告位置旁边就能有Headline Search Ads广告的按钮！和普通广告一样需要出价，亚马逊也会给出一个竞价参考。

2、对于同一个关键词，需要至少选择三个产品！

3、创建列表非常简单，需要输入一个标题，一个关键词选择三个产品。

三、HSA 创建需要注意的地方

1、Headline Search Ads需要创建一个标题，这个标题会被审核，用以确保符合亚马逊的理念，结果会被亚马逊邮件告知，且审核时间不超过72小时。

2、最多可以添加200个关键字，但亚马逊建议一开始先添加30到40个关键字（不能重叠）

3、每个横幅广告最多展示三个ASIN，同一个关键词要选择三个ASIN产品。

四、HSA 广告与普通广告的区别

1、拥有优质的展示广告位，只要你的审核通过，就可以展示在搜索框的下面，而且一次还是展示三个产品。

2、HSA广告可以写一个标题，并且这个可以附一个链接到你的店铺，这个标题可以使用“Exclusive”或“New”等具有吸引力的字眼，包括号召性的短语，如“Buy Now”或“Save Now”

注：不能做出未经证实的或基于某段时期的主张的内容，如“# 1”或“Best Seller”

3、亚马逊建议从30到40个关键字开始，每个关键字不得超过1到2个字。

4、这个广告功能最明显的特点是点击headline算一次费用，进入之后点击任何产品都不算点击费。

5、HSA是有针对性的广告，通过提高产品曝光率,让亚马逊的零售商能更好地控制产品的销售。亚马逊商家只有在购物点击广告进入其所列产品的详细信息页面时，才会为此服务支付费用。

Headline Search Ads广告具有优势的位置显示，通过提高产品曝光率,让亚马逊卖家能更好地控制产品的销售，更好地为品牌导入流量，提升品牌知名度。现在亚马逊一直在趋向于品牌卖家，所以要抓紧时间申请R标，抓紧时间备案啦！

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