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“六旬那英守国门”爆火，赞助商才是幕后赢家

品牌观察报 · 公众号 · · 2024-05-14 15:38

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作者 | 李东阳来源 | 李东阳朋友圈

随着停播多年的《我是歌手》重归江湖，华语乐坛又响起了复苏兴盛的呼喊声。

繁荣尚未来得及扩散，转身就被“全程直播”的竞技方式和“列强践踏”的惨烈状况给浇灭了。

怎么回事呢？去看了下，《歌手》这一季是真的狠，用句俗语形容就是“吃烙饼卷炸丸子——架炮往里打”。

第一场演出就如“惊雷”般炸醒了沉睡的华语乐坛，为了节目效果薅来的几个外国友人，个个身怀绝技出手不凡，开口就是奔着爽翻天灵盖去的。

反观咱们这边呢，“流行乐天后”那英，“红白喜事最高阶”二手玫瑰，“金曲歌王”杨丞琳，“彝族歌手”海来阿木，“90后的秘密”汪苏泷，貌似有空能来的都来齐了！

演唱效果咋说呢？一言以蔽之：没和国际接上轨……

节目没开始，华语乐坛完了的声音开始肆虐，直播结束后，哀鸣声高了好几个八度。

至此，《歌手》被从“音综之神”的王座上扯下，人们关心的只有一件事——谁来拯救华语乐坛？

一场演出，全面应援

当流行乐成熟工业撞上娱乐化乐坛，这场演出的结果或许早已经被注定。

赛前万众瞩目的《挑战那英季》变成了《那英历险记》，离谱的是57岁的那英成了孤勇者，本该退休浇花的她成了华语歌手中唯一的看点。

其他四位歌手不是丝毫不能打，至少他们合伙唱出了平凡人的一生：当我年轻时，杨丞琳和汪苏泷的甜美歌曲成了心头好，经历过人生百态后，海来阿木的沧桑嘶吼演绎出了中年的辛酸不易，最后，二手玫瑰音乐一响，我也到了该走的时候了……

说实话，这几位风格各异但实力又不过分突出的歌手，能齐聚《歌手》舞台也难为导演了。

坏就坏在国外歌手这边全是满级号，开口就是格莱美音乐节，这不是欺负老实人嘛？

难怪实诚的外国友人赛前直言以为自己是被邀请去做评委的，这下全都合理了。

▶ 图源：芒果TV

看到结果各方都很平静，外国歌手前二，其余华语歌手激烈竞争倒数第一……

▶ 图源：微博@我是歌手

华语乐坛大点兵，谁来救救叶赫那拉英？

▶ 图源：微博

眼看着“辱华语乐坛”风波愈演愈烈，能上的不能上的歌手们纷纷坐不住了，向节目组请愿扛起反攻大旗。

韩红一句“我是中国歌手韩红，我请战！”，迅速冲上了热搜第一。

▶ 图源：微博@西藏昌都人韩红

之后，黄丽玲A-Lin、江映蓉、纪敏佳、曾一鸣、王晰、刘美麟、罗琦、张赫煊等多位歌手纷纷递上请战书，渴望为华语乐坛挽回颜面。

网友们纷纷开始搜刮港澳台的老中青三代实力派歌手，各种大佬请了个遍，恨不得国家队摇人直接上。

到最后，这场可汗大点兵逐渐演绎成了互联网整活大赏，《歌手》的热度也攀升到了另一个维度。

说来也是讽刺，平时动辄演唱会数千元票价场场爆满的“优质歌手们”，此刻全部隐身，难怪大家气不打一处来，有事是真不上啊！

但也不是完全没有可取之处，第一场演出被看作是非主流艺术遇上主流艺术，原形毕露认清本质，催生当代流行乐秩序得以重建。

在我看来，乐观，还是过分乐观了。

华语乐坛终于完了？

其实“华语乐坛完蛋了”的丧钟得以重鸣，也只是20多年来的退步堆砌到今天的又一次哀嚎。

要我说，华语乐坛不是完了，只是我们需要接受它落寞的事实。

现如今，刷短视频顺带着听点音乐成了大多数人的选择，每个人都在成为一名合格的赛博打工人的路上越走越顺。

只是在我们听厌了相同的旋律曲调，开始痛恨这些没有情感递进和起承转合的“流水线”作品后，找不到可以洗洗耳朵的“扛鼎之作”。

于是那一句华语乐坛完了，才被理直气壮的抛出。

翻看近几年的华语乐坛，抖音口水歌当道加偶有佳作的模式几乎成了主基调。

优质作品的出现，就像发现新大陆那般宝贵。

今年伊始，谁也没想到老调重弹的《中国新说唱》会挖掘出华语乐坛的“新明珠”，再次给死气沉沉的歌坛带来震撼。

靠着抽象歌曲大火的诺米，人们发现他还有一首《阿普的思念》，对彝族亲人与土地表达的质朴热爱，感动了无数网友。

河南说唱之神娓娓道来的《工厂》，将说唱融入深刻的社会性议题，被称作小镇青年的时代挽歌。

▶ 图源：哔哩哔哩

在浮躁铅华的快节奏时代，这样的歌曲成为了一扇窗，将其背后的故事尽数倾诉，激起了人们强烈的共情和认同感。

说明我们不是没有好作品，只是缺少了平台去表达，缺少视野去发现，缺少勇气去沉下心来做优质作品，这是一个时代的悲哀。

前几天，凤凰传奇北京演唱会牵动着全网目光，尤其无数年轻人从中找到了乐趣，曾经被嘲“土味”的曾毅和玲花迎来了自己的顶流时刻。

人们发现华语乐坛yyds原来一直在身边，只是需要拨开云雾见光明。

而时不时的哀叹感慨，是我们对于娱乐工业化和商业文化所缔造的“主流”华语流行乐坛的对抗和不甘。

▶ 图源：小红书网友

只是换个视角来看的话，这些音乐征服了部分人群，耕耘了庞大的市场，收获了经济效益和传播效应，这不也是音乐发展过程中的一种胜利嘛。

所以我说，华语乐坛没有完蛋，只是你以何种视角审判的问题。

用多元的视角感知时代浪潮的方向，或许会得到不一样的答案。

音综品牌赞助，

重现“黄金时代”？

《歌手》爆红后还有个新变化引起了我的关注，从商业视角来看，品牌赞助商依旧青睐音综，且有重回鼎盛之势。

在降本增效的大旗之下，综艺创作者需要考虑赞助商的需求以及市场的变动，这些因素使得近些年的综艺招商难度陡增。

《歌手》带给我最深的赞助商印象，还是前几季竞演前后无处不在的立白洗衣液，凭借slogan打赢品牌定位的立白，先后投入数十亿元冠名《歌手》等综艺。

立白和我是歌手的缘分仿佛是注定的，节目曾设计“立白”从上到下写，就成了“音”，巧妙融入其中。

效果是显著的，数据显示立白与《我是歌手》第一季的合作，使得立白的知名度和美誉度就提升了13%。

这一季，赞助商阵容依旧强大，君乐宝简醇、VIVO X100系列、百雀羚、汤臣倍健、五粮液、百岁山等等。

“六旬那英守国门”爆火，赞助商才是幕后赢家

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