【一线观察】看吉林台如何打响“交换四季”跨区域融媒体文旅传播新品牌

2024年3月，华为终端部门以“交换折叠的春日来信”为主题，在全国范围内选定吉林广播电视台与广西广播电视台作为合作伙伴。希望借助广电媒体的传播优势、创意策划与内容生产等能力，推广其新款折叠屏手机。经过精心策划，4月7日，吉林广播电视台与广西广播电视台携手推出了吉·桂“交换春天”南北融媒联动活动。这是交换系主题营销活动的起点，通过跨屏直播、话题营销及短视频等方式，完成了中国南北春景对比的震撼发布，活动期间长达15小时的直播吸引了超过260万人次在线观看，相关话题10次登上抖音热搜榜，成功打造了一场跨越南北的春季文旅跨界营销事件。后来，活动冠名品牌华为将此案例评定为其第二季度全国优秀营销案例。

仅隔一周之后，4月28日，吉林广电与陕西广电共同推出了“吉吉如意令·陕陕惹人爱”——吉·陕“交换春天”文旅、商贸主题营销活动。长达17小时的大型融媒联动直播活动，串联起跨屏互动、线下推介会、游客互换、电商直播等多种形式，构建了一个丰富多元的融媒体营销生态，为吉陕两省的开放合作奠定了“旗开得胜”的良好基础。活动中，两省文旅顶流IP“雪饼猴”与“李白”IP互换、隔空对话，两省知名主持人“交换场景”真实体验，“云游”吉陕两地近40个地标性景点和网红打卡地，实现了东北与西北之间的梦幻联动，全方位展示了吉陕两地高质量发展的美丽画卷。本次活动通过全国近百家媒体宣推，直播观看量超过2500万人次，相关话题冲上抖音、微博、头条热搜16次，相关内容全网浏览量突破3亿次。

2024年6月，“交换夏天”项目为首届吉林省旅游发展大会宣传造势，将吉林省独具特色的文旅资源和“22℃的清爽夏天”推向全 网。团队上下备受鼓舞，不断总结“交换春天”项目的经验与不足，围绕“四个创新”理念，策划推出了“交换夏天·清爽向北”全国17省市联动主题文旅宣传推广活动。 一是组织形式创新， 联动了吉林省主要客源地的17个省（市）级广电媒体，共同创作直播内容、热点话题、视频节目和视觉设计，合力描绘出一幅美好的夏日中国画卷。 二是内容生产创新， 创意打造了长白山与黄山的“顶峰相见”，延边光东村与苏州雅鹿村携手演绎摩登乡野，延边大学与武汉大学共谱毕业赞歌等多个震撼场景。 三是矩阵传播创新， 利用17省媒体资源进行了长达15小时不间断直播，覆盖71个直播点位，在国家广电总局的支持下，统筹了全国新媒体联盟包括视听中国、央视频、四川观察在内的近百个账号同步直播，直播观看量超过了3500万人次。 四是经营理念创新， 将华为、红旗汽车、雅戈尔等品牌客户诉求融入创意短视频中呈现，如与四川广电共创的《交换夏天 川越吉线》、与苏州广电共创的《芒种之夏 乡野也摩登》等创意短视频，实现了品牌营销与文旅营销的双向赋能。继吉·陕“交换春天”后，该项目活动再次入选国家广电总局“全国广电新媒体联盟典型案例”。

“君子豹变、其文蔚也”，经历了春夏两季的洗礼，“交换四季”品牌如同成长中的豹子，逐渐展现出其“彪炳鲜丽”的独特魅力。从最初的试点推出到如今成为业内标杆案例，项目不仅实现了经济效益，也受到了国内广电同行的高度关注。安徽、湖北、天津等多家广电机构先后推出了如“天津城市漫游计划”等具有地方特色的文旅营销活动，不仅丰富了我国文化旅游市场的产品供给，也展示了“交换四季”模式的市场生命力。

9月28日，围绕吉林省秋季优质文旅IP，创新推出了“交换秋天”文旅营销活动。以“旅游+节事活动+品牌”为主线，以“识野”“拾野”“食野”三大主题为脉络，联动四川、安徽、苏州、天津4省（市）广电媒体，通过共创话题、直播、视频、视觉，串连起一条绵延4000公里的秋季绝美风景线，全景展示中国红叶顶流——蛟河红叶旅游品牌，持续塑造吉林秋季旅游时段的新燃点，绘就内外联动、双向奔赴的开放愿景。

其中，直播策划的热点话题#吉林联动四省市把秋天氛围拉满#首次登上抖音、微博等平台的全国热搜榜单前十，实现了多平台的破圈传播。此外，通过资源整合和平台搭建，推动了霸王茶姬、蔚来汽车等品牌与景区的多维联动。活动中，霸王茶姬的主题快闪店在蛟河红叶谷景区惊艳亮相，这是该品牌继法国巴黎快闪店后首次在国内景区落地快闪店，此举实现了“广电+政务+品牌”服务的跨界融合营销新模式，为文旅营销注入了新的活力。

吉林省2024—2025年全新雪季即将盛大启幕，根据省政府新雪季工作专题部署会的要求，吉林广播电视台拟联动主要客源省份的全国多家省市级广电媒体，紧紧围绕我省东中西部核心冰雪旅游资源优势，全案策划推出“交换冬天•踏雪向北”主题文旅营销推广活动。该项目充分发挥以文塑旅、以旅彰文的创新营销模式，以“一个主题引领、一条线路支撑、一组事件营销、一套内容投放”的“四个一”设计为整体框架，以独特的创意内容交付、强大的传播效果、丰富的冰雪体验设计、鲜明的文化符号打造为手段，构建起多元且差异化的跨省域冰雪文旅宣传合作IP体系，在全国范围内强化吉林冬季文旅营销品牌，助力提升吉林冰雪旅游的品牌影响力、发展硬实力、市场吸引力，赋能吉林冰雪旅游高质量发展。