宝洁削减1亿美元数字广告对销售毫无影响 公司称虚假点击无效

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年7月28日：Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 宝洁P&G 周四发布四季度及全年业绩，截止6月30日四季度，该集团录得22.15亿美元净利润，合持续经营业务每股收益0.82美元，较上年同期19.51亿美元或EPS 0.69美元录得13.5%的增幅，亦好于市场预期的0.78美元。

四季度，宝洁收入录得160.79亿美元，较上年同期161.02亿美元有0.1%的跌幅，撇除汇率有2%的增幅，主要受益于实际出货量2%的增幅。

尽管通过削减成本利润得到改善，但是此前对该消费品巨头已经爆发不满的基金管理公司Trian Fund Management LP 合伙人Nelson Peltz 周四再次指责宝洁的汰渍、吉列等品牌继续丢失市场份额，同时表示宝洁管理层官僚主义，成本问题仍然严重。

宝洁首席执行官David Taylor 回应Nelson Peltz 时称，后者“没有提出实际增长策略”，该言论被Nelson Peltz 称为i无聊的公关术语，他表示，四季度宝洁的利润增长主要因为削减广告投入。

据宝洁首席财务官Jon Moeller 在财报会议上透露，过去一季集团数字广告投放减少1亿美元，他还表示，数字广告很多是无效的，花费部分是由机器人点击的虚假流量。他称公司得到一些数据，证明数字广告的无效性，因此做出削减，公司不希望用花多少钱能听多少声音这种方式来衡量广告效果，而是要真正为消费者创造价值。对于削减数字广告，Jon Moeller 称对公司的增长毫无影响，“这更进一步告诉我们削减掉的广告在很多程度上是无效的”。

上年中，宝洁就曾表示过Facebook, Inc. (NASDAQ:FB) 脸书的定向广告投放“实际效果欠佳”，但该公司彼时并未表示会减少数字渠道投放，而FB刚发布的季报显示该集团广告收入增长非常强劲。

截止6月底的2017财年，宝洁录得153.26亿美元纯利，合每股收益6.59美元，较上年同期105.08亿美元有45.9%的增幅；全年销售650.58亿美元，较上年同期652.99亿美元有0.4%的跌幅，有机销售录得2%的增幅。 

宝洁现预期当前的2018财年EPS有5-7%的增幅至4.12-4.19美元，好于Thomson Reuters I/B/E/S 预期的4.11美元。

周四收盘，宝洁股价大涨1.55%报90.68美元，该股今年迄今录得7.85%的涨幅。 

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