硬核收官 | 贝恩年度热词盘点

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2022热词盘点

随着后疫情时代来临，许多企业正在为加速步入正轨进行准备，对此，贝恩基于在全球市场上的咨询经验，总结出“两个必要”，第一，必须要行动在当下；第二，必须要规划于未来。

ESG正成为年度商业关键词。今年8月《哈佛商业评论》中文版与贝恩公司联合发布的 《放眼长远，激发价值——中国企业ESG战略与实践白皮书》 显示，100%的受访企业都将ESG作为公司未来5年的战略议题之一。

随着12月初全国疫情政策逐步放松，中国经济正在从后疫情时代，步入疫情后时代。贝恩公司发布的研究 《增长变局，价值回归》白皮书 表明，全球政经环境的变动和中国社会的“新生活规范”已然动摇了人们固有的生活理念，中国消费者开始重新思考对自我、生活和未来的反思，底层需求呈现价值回归。

近年来，消费品行业加速数字化转型，DTC（Direct to Customer，直达消费者）模式逐渐崛起，许多投资机构和企业重金投资该领域，并且涌现出一批成功案例。实践中，贝恩发现，服装行业走在了DTC前列，其中，不乏部分品牌已经初具规模且从线上走到线下。

贝恩公司预计，伴随中国奢侈品消费人数持续增长、数字化手段助推奢侈品拉新获客，以及海南自由贸易港加速奢侈品消费回流的背景下，中国个人奢侈品市场将保持快速复苏步伐，有望在今年底至2023年初恢复至2021年水平。

吸猫撸狗、携宠社交，养宠，已然成为一种全新风尚，也同时铸就了新消费时代中蓬勃发展的“它经济”。贝恩公司携手天猫发布 《爱宠懂宠，成就宠物消费者双生命周期旅程——宠物品牌会员策略白皮书》 ，聚焦国内宠物市场，致力于帮助品牌洞察行业趋势，奋楫扬帆未来。