一周时讯 | 路易威登×村上隆限时空间亮相上海；喜茶发布2024年度报告，差异化战略初显成效

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喜茶年度报告出炉

差异化策略推动中国新茶饮品牌发展

1月2日，喜茶发布了《2024喜茶年度报告 》（以下简称“报告”），公布了过去一年喜茶在产品、品牌和企业发展方面的成绩。 借助差异化的产品和品牌体验、坚实的营运品质和供应链实力，喜茶门店整体业绩表现呈现出持续大幅超越行业大盘的趋势，甚至在下半年的行业性淡季中，喜茶的门店业绩表现优于上半年某些旺季月份。在门店营运质量提升的同时，喜茶用户规模也持续增长，目前喜茶会员突破 1.5亿，全年增长超5,000万会员。

图源 喜茶

这一年，喜茶将 “茶禅”深度融入品牌精神，创造传统与现代相 融合的生活方式； 联名草间弥生、光与夜之恋、Hello Kitty、繁花、庆余年、CLOT、积木熊等经典或先锋潮流IP，持续突破创意边界，激发 茶饮消费 热情。

同时，喜茶也邀请乒乓球奥运冠军樊振东担任喜茶“冠军大使”，向更多人传递喜悦，官宣日即登顶微博热搜。 而喜茶与中央美术学院、大喜创作家联合举办的第三届 logo全身像大赛，更首次走进“央美”并举办灵感艺术展。这一活动三年来累积激发上千位“大喜创作家”们的创作灵感，持续不断地在“阿喜宇宙”中传播艺术的喜悦。

图源 喜茶

在海外市场，喜茶也迎来了加速发展。 2024年，喜茶持续加码英国、北美等全球范围内具有代表性的消费市场，凭借优质产品、空间和品牌体验，成为全球分布范围最广泛的新茶饮品牌。 在包括伦敦 New Oxford St店、墨尔本Emporium店、纽约曼哈顿Herald Square店等在内的海外门店中，喜茶营造了充满设计感的茶饮空间。