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百亿“哪吒2”带飞周边，有人10天狂揽2个亿

商派 · 公众号 · · 2025-02-14 16:17

正文

【热文】泡泡玛特赚麻了！哪吒2周边一盒难求，有企业仅手办卖了2亿元；国产动漫IP助推谷子经济蓬勃发展！

伴随着票房破百亿，哪吒的流量红利不断外溢。

泡泡玛特无疑是最大的赢家，与哪吒联名的“天生羁绊系列”手办盲盒，仅8天时间线上线下全渠道陆续售罄，销售额迅速破千万元，如今更是一盒难求。

另一家卡牌授权商家杰森娱乐也同样赚得盆满钵满。早在2月6日，旗下品牌集卡社就官宣哪吒联名系列收藏卡的全渠道销售额突破了1亿大关，一跃成为收藏卡牌类目全国销售的TOP 1。

在这场IP盛宴中，除了泡泡玛特这样的行业巨头，桑尼森迪这类新兴品牌也成功分得了一杯羹。

“家人们，69元一套6个盲盒，官方正版授权！”2月13日，《哪吒2》票房破百亿的当晚，一个销售哪吒周边盲盒的抖音直播间里，主播大声喊着，“手速要快！”

字母榜（ID:wujicaijing） 看到，上述产品的订单量已达到65万。以每盒69元的价格计算，这家哪吒IP核心授权商——桑尼森迪，在《哪吒2》上映后的17天内，单个产品就卖出了近5000万元。直播间一度登上抖音平台周边桌游带货榜榜首位，店铺粉丝也于10天内从70万增长到115万， 其公司哪吒周边产品的销售额更是达到了2亿元。

图注：抖音周游桌边实时直播榜单

但电影爆火的速度还是远超潮玩企业的备货速度。“一吒难求”成为当下哪吒周边市场的现状。 涌进桑尼森迪直播间的网友们也只能下单预售，等待发货。

“有哪吒周边吗？什么都行，只要是官方授权的。”马林是江苏淮安壹贰Ma·潮玩店的老板，最近她发现很多进店的顾客并非二次元和潮玩受众，并且只关注哪吒的周边。

“想到了哪吒2会火，但没想到这么火。”哪吒上映前一周，马林就开始联系渠道备货，但考虑到万一电影没能大爆，为了避免货砸手里，马林决定先少进一点，等上映后再补货。

“初三就全卖光了，盲盒和卡游10元包全都卖完了。”等马林再次联系渠道补货的时候，得到的回复都是没有现货，“都是要等到2月底或三月初才发货。”

“花了近1000元买哪吒周边，但唯一到手的就是在影院买的周边杯子。”大年初五，95后女生程潇和朋友去影院看《哪吒2》，电影结束后程潇直接在电影院就入手了一个哪吒周边的杯子。

程潇也没想到这会是她现在唯一拿到实物的周边。走出电影院，程潇疯狂搜罗周边，但不是线下售完，就是线上预售。“最快的也要3月初才能收到实物。”泡泡玛特的盲盒、塑料主义的手办、灵动创想的搪胶……程潇先后在《哪吒2》的周边上花了近1000元。

供不应求的局面也催生了二手市场的溢价和盗版产品的泛滥。

原价69元的盲盒在二手平台上被炒至数百元，甚至《哪吒1》的绝版周边也因需求激增而价格飙升。与此同时，未经授权的盗版产品在线上平台大量涌现。

随着票房一路高涨，这场由神话 IP 掀起的财富风暴，仍在继续。

在位于湖南省湘潭市综保区的桑尼森迪生产车间里，工人们在生产线上争分夺秒，拾起流水线上注塑好的零件，用棉棒粘上胶水完成组装，打包送到包装车间……十几分钟后，一个“哪吒”就实现了“重塑”。

目前，桑尼森迪每天产值达300万元，订单已经排到了两个月以后。

天眼查数据显示，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司（即桑尼森迪）成立于 2015 年，主要从事食品级塑胶动漫玩具的生产、加工和出口。曾为多部知名动画、影视等 IP 代工过系列玩具，比如 “侏罗纪公园” 系列、“汪汪队立大功” 系列、“哈利波特” 系列等。

近几年，桑尼森迪有意拓展内销市场，开发自主品牌。并于2021 年 12 月开设了抖音旗舰店。

2024 年 10 月国庆期间，桑尼森迪在做年底产品规划时，得知《哪吒2》正在计划定档上映的消息。因《哪吒1》的成功，他们非常看好《哪吒2》，公司立刻与电影出品方联系，沟通电影周边产品生产事宜，两周后，桑尼森迪拿下哪吒的独家授权。

为了承接住这波流量，桑尼森迪在研发阶段就着手打通线下销售渠道。

线下，他们与万辰集团达成销售合作，在其旗下的5000多家“好想来”品牌零食门店铺货。线上，则组建了20人的直播团队，在抖音24小时直播销售哪吒周边产品。

“但哪吒的火爆程度还是超出了预期。”桑尼森迪董事长助理杨振麟表示，他们提前在市场投放了8万多套盲盒，电影上映刚3天就销售一空。

图源：电影哪吒之魔童闹海官博

桑尼森迪决定提前复工，正月初六就实现了生产线满负荷运转。全国5大基地的40条生产线中，60%转产哪吒周边，日产量从20万件提升至50万件。

“不仅是国内，目前很多国外供应商都主动来对接哪吒的订单，现在光是哪吒的周边产品，订单金额就达到了2个亿。”杨振麟坦言。

除了哪吒，该公司还同步开发石矶娘娘、申公豹等配角周边，并计划3月中旬推出“莲花座哪吒”“骑猪太乙真人”等创新设计。

随着《哪吒2》海外票房突破11.52亿美元，桑尼森迪正与片方洽谈全球版权，计划进军欧美市场。

“根据我们以往的经验，哪吒这个系列的设计，在整个包装上都有很强的中国文化元素，中国红、中国风，这些都是在国外畅销的前提因素。”杨振麟表示。

哪吒外溢的流量，不仅让桑尼森迪这类原本小众的品牌进入大众视野，不少知名品牌通过联名合作、衍生品开发等形式，蹭上了这波热度。

在《哪吒2》的影片片尾名单中，直接露出的合作消费品牌便达12个，其中9个为衍生品合作。

在大年初一影片首映的同时，《哪吒2》联合泡泡玛特、万代南梦宫、卡游等知名品牌，推出了盲盒、收藏模型、吧唧、钥匙扣等一系列周边产品。

比起《哪吒1》，《哪吒2》显然在周边产品布局上更加成熟。 早在2019年《哪吒1》上映时，电影周边就曾引发过抢购热潮，但彼时，周边产品却是在电影上映一段时间之后才陆续推出，而且品类较少，质量参差不齐，并未形成产业化。

泡泡玛特成为这波热潮中的最大赢家之一，与哪吒联名的“天生羁绊系列”手办盲盒，仅8天时间线上线下全渠道陆续售罄，销售额迅速破千万元。

“哪吒系列盲盒还有吗?”“什么时候能补货？”2月12日，在泡泡玛特北京西城丽泽龙湖店，前来选购哪吒系列手办盲盒的消费者仍然络绎不绝。

“哪吒2上映的第二天，门店就上架了‘天生羁绊’系列手办盲盒，但仅仅两天相关产品就售罄了。”该门店工作人员表示，近期每天都有大量消费者来门店咨询，后续将不定期进行补货，但具体时间尚不清楚。

线上，在泡泡玛特天猫旗舰店，《哪吒之魔童闹海》“天生羁绊”系列手办盲盒显示销量已超10万，目前链接已下架。抖音官方旗舰店已售14.8万。目前该系列盲盒销售均为预售模式，线上预售发货时间已经排至6月30日。

对此，泡泡玛特方面表示“紧急调整了生产计划，积极补货”。

为实现与电影同步发售，泡泡玛特提前一年半时间进行版权沟通和手办共创中，还原人物性格及关键场景。“比如战斗哪吒的挑眉和歪嘴笑表情，展现他叛逆的性格，牵手哪吒和牵手敖丙，则还原在烈火中两人并肩破鼎的高光情节。”泡泡玛特相关负责人表示。

另一家卡牌授权商家杰森娱乐也同样赚得盆满钵满。在此次联名合作中，旗下卡牌品牌集卡社在线上联动了1000+影院进行卡牌周边售卖。早在2月6日，集卡社就官宣哪吒联名系列收藏卡的全渠道销售额突破了1亿大关，是收藏卡牌类目全国销售的TOP 1。

《哪吒2》的官方手办众筹项目原本设定的目标是10万元，如今众筹金额已达原定目标的276倍。

阿里鱼方面提供的数据显示，截至2月14日8:00，该项目众筹金额已超过2760万元，成交数超6.3万。其中，敖光手办单款销量突破万件，包含敖光在内的368元、560元、1938元档第一批众筹火速售罄。

现在，每天还是有大量顾客涌进马林的店里询问哪吒周边，但马林却没有产品能够提供，“后悔当时没有胆子大点儿，多进点货，这泼天的富贵接不着啊。”

在二手平台上，《哪吒 2》周边的价格一路飙升，俨然成为 2025 年的第一个 “理财产品”。

原价 69 元的盲盒，“牵手哪吒”“牵手敖丙” 在二手市场溢价一倍；隐藏款 “敖丙版哪吒” 更是叫价 666 元，溢价近 600 元。就连观影套餐中的爆米花桶，在二手平台也被炒到 119 - 358 元 / 个。

图注：壹贰Ma·潮玩店哪吒专区

图源：采访对象供图

与此同时，《哪吒 1》的周边也跟着翻红。已经绝版的手办再次受到热捧，价格逐渐走高。全套正品手办原价 1388 元，如今被炒到 5999 元；结界兽手办从原价 188 元涨至 1299 元，有 42 人点击 “想要”。哪吒 1 与六福珠宝联名的乾坤圈金手镯，原价 2 万多，现在二手价已炒到 5 万多，二手平台上还出现大量金包银的仿制品。

正版手办供不应求，二手市场溢价严重，这也给盗版商家提供了可乘之机。

字母榜观察到，线上有近百家店铺正在售卖未经授权的“哪吒”周边产品。在盗版周边产品中，哪吒、敖丙为形象制作的亚克力挂件、弹簧摇摇乐、徽章、手机壳是重灾区，这些产品的价格往往在20元以下。其中，一款售价为5.69元的哪吒亚克力挂饰销量已超2000件。

甚至有不少卖家甚至打起了“全新正品，限量预售”的名号。字母榜联系了一位卖家，当被问及是否有官方授权时，卖家含糊其辞地回复“工厂定制”。

不过，也有资深潮玩用户保持冷静。“IP 联名产品热度下降后，降价是必然趋势。除隐藏款外，降价后周边均价很难超过 40 元。”在潮玩用户大东看来，与其等预售，不如等降价。

（文中程潇、大东均为化名）

泡泡玛特赚麻了！哪吒2周边一盒难求，有企业仅手办卖了2亿元；国产动漫IP助推谷子经济蓬勃发展！

百亿“哪吒2”带飞周边，有人10天狂揽2个亿

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