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/联商网&搜铺网
撰文
/牧之
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逐鹿首店经济，杭州的表现颇为亮眼。
虽然，北上广深等一线城市抢占了首店经济先机，但作为新一线标杆城市，杭州也展现出了极高的觉醒意识和超强的市场敏锐度。近两年，杭州通过推出优惠政策，优化营商环境，助力商圈提档升级，用充满活力和潜力的消费市场吸引更多知名品牌首店落户。
2020年上半年，疫情对线下实体商业冲击颇大，不过杭州依然引进了62家首店。虽然相比去年同期减少16家，但这也预示着受压抑的首店经济会在下半年迎来爆发。
据联商网零售研究中心统计，2020年第三季度，杭州引进了40家首店，包括引起排队狂潮的北美传奇咖啡Tims、广州老字号点都德、美国国民炸鸡品牌Popeyes……
备注：首店信息来源于品牌或购物中心官方宣布以及媒体公开报道。
杭州大厦、湖滨银泰in77成首店收割机
购物中心的商业设施更加完善，运营服务体系更加成熟，商业氛围更加浓厚，尤其是新创品牌可以从中分享既有流量，降低获客及推广成本。所以，购物中心几乎成为品牌首店进军陌生市场的首选。同时，品牌首店也已成为购物中心突破流量和差异化困境的利器，并直观反映出购物中心的品牌资源挖掘能力以及空间赋能能力。知名购物中心与首店品牌相得益彰，二者可产生不可小觑的流量效应。
从杭州第三季度40家首店进驻的物业类型来看，39家选择购物中心，街铺只有1家。
其中，杭州大厦(10家)、湖滨银泰in77(9家)、杭州万象城(6家)、武林银泰 (2家)、大悦城(2家)，国大城市广场、滨江宝龙城、来福士、嘉里中心、龙湖滨江天街、龙湖金沙天街、金沙印象城等均为1家。
杭州大厦依旧是杭州的时尚高地，也是首店品牌最青睐的购物中心。
第三季度，杭州大厦引进了10家首店，包括 GUCCI(男士)、CANADA GOOSE、PATAGONIA、A.Testoni、MOOSE KNUCKLES等国际奢侈品牌和知名设计师品牌。与此同时，湖滨银泰in77也不遑多让，第三季度引进了9家首店，包括点都德、合興發茶冰室、上上谦火锅、敏华冰廰等人气餐饮品牌以及me ISSEY MIYAKE、XLARGE等国际知名服饰品牌。
由此可见，湖滨银泰in77所在的湖滨商圈以及杭州大厦所在的武林商圈依旧是杭州最具活力、最具吸引力的两大商圈。
服饰、餐饮品牌首店占比超八成
从首店业态来看，服饰鞋履19家，餐饮业态14家，儿童业态2家，美妆2家，生活服务1家，配饰1家，箱包 1家。
由此可见，
服饰和餐饮首店占比超八成，是品牌首店最多的业态
，也是最容易创新并出成绩的热门业态。
从首店经济的发展来看，各大城市餐饮业态首店的占比均在不断攀升。作为引流利器，餐饮业态在购物中心中业态占比较高，进而也影响首店占比。此外，餐饮产品迭代速度快，便于数字化营销和跨界融合，在资本的推动下，可快速拓展。
