今年快过完了，不知道品牌圈的大家感觉怎么样？
我说一个最大的体感：所有的老板都从关注 top-line，转为关注 bottom-line，一切以利润为先，和销售无关的事全都不做。
老板一声令下，留给下面的人无数迷茫：生意怎么起量？品牌怎么起势？生意和品牌到底能不能一起做？这世界还能不能好了？
我认为，要解决问题，首先要看到什么是“真问题”。
这一年我走访了无数人，在和他们的深度对话里梳理大家的疑惑，发现无论是品牌、还是服务机构、甚至小到每个个体，在这个变革的时代，都面临了极大的断层！
企业想要持续增长，面临了三大断层：
第一，是货架电商到内容电商的断层。就算你曾经做得好线下，做得好淘天，但是因为内容电商和货架电商的逻辑差异，你很难做得好抖红，甚至会被过去的经验困住，更难掉头；
第二，是单点到全域的断层。有多少白牌和厂牌无法成为真正的品牌，就是因为它们吃尽了单平台的红利，但红利总会耗尽，一旦目光放到全域，却做不好多平台的联动配合，也就注定无法长红；
第三，是战略规划与营销效果的断层。战略规划是咨询公司定的，营销策划是广告公司定的，中间的 gap 谁来填？动销和品牌曝光的各种 kpi 谁来背？两者之间的关系又怎么追踪？
营销服务商们在转型时，也面临着三大挑战：
第一，平权时代到来，KOL 崛起，很多品牌把服务商当成是个卖流量的，而流量采买找谁都行，最后变成比拼价格，利润越来越低，赚的都是广告返点；
第二，如果你不想只当个卖流量的，你就必须比“甲方”更甲方，直接帮品牌拿到生意，从用户洞察，到选品，到内容种草，到落地执行，到交易闭环全部做完，全链路综合能力缺一不可；
第三，原来做一条 300 万的视频，现在要做 300 条 1万的视频，大创意变成小内容，对 agency 们的内容洞察力要求更高，而不同平台玩法不一样，你得跟进每个平台的趋势变化，快速反应迅速执行。
营销人们就更难了！！
第一、在信息全面粉尘化的全时代，我们大家需要了解每个平台的价值和方法论，通盘考虑每个平台之间的用户流转，从全域到 AIGC，从抖音 5A 到小红书反漏斗，错过了任何一个知识点都会掉队；
第二、市场人的指标越来越务实，既要懂内容，又要懂数据，要背业绩，能给公司带来实际的增长，很多人都觉得市场人已经越来越像个销售了。
第三、当环境不稳定，市场部作为一个“花钱”的部门，肯定第一个背锅，如果不背业绩就难以自证价值，今年很多品牌裁员，第一个裁的就是市场部。
这些我们 2024 年碰到的难题，说实话，我觉得 2025 年只会越来越难。
而在这个问题比答案多的年代，我觉得，刀法要做的就是提供一些可能的参考答案。
创立五年，刀法在大家的支持下完成了很多事，不管什么时候都有一群刀友们紧紧站在我的身边，我深知只有做好内容、做好活动，才能更好地回馈大家。
每年的峰会，就是刀法积累了一年的内容势能大爆发的场合。历年刀法年度峰会的嘉宾阵容和内容质量，我觉得已经不用我多说了。
今年，我觉得最值得期待的一点是，作为首个提出“营销 3.0”这个概念的人，我召集了一帮在中国营销这个新的“无人之地”深一脚浅一脚踩出了路的营销专家、品牌操盘手们，我们的所有内容都是极具开创性的，就是希望带领中国品牌走向全球领先。
当然，我也憋了一肚子话，关于我所看到的全域营销最新变革，关于刀法的转型，关于我对于刀法和刀友们“联盟”形式的最新设想，想要在现场亲口跟大家说。
非常期待和我的精神股东们在苏州线下见面！
峰会内容亮点
在整整两天的 30 个精华版主题论坛中，你将收获到——
1、顶尖品牌营销专家前沿洞察
分众传媒创始人、董事长 江南春 | 营销的结构性拐点已至，如何赢在存量时代？在内容电商的新战场，江总将以全新眼光拆解高度内卷下的三大焦虑，并以代表性案例带领我们重新思考营销策略，阐释变革之下的系统性解法。
新加坡国立大学商学院兼任教授 周宏骐 | 他亲历见证中国营销、乃至中国商业三十年，将从营销和生意的变化中，为我们抽丝剥茧出 2025 年做品牌、做营销最应注意的三大要点。这是一堂 45 分钟的精华演讲，亦是不容错过的一节定制版“EMBA 课程”。
小马宋战略营销咨询创始人 小马宋 | 具有近二十年的品牌战略项目操盘经验，去年来刀法直播间分享，更是获得观众好评。首次来到刀法线下峰会现场和广大操盘手探讨，如何从战略和打法两条路径，实现“真的懂生意，方案可落地”。
新营销智库「刀法Digipont」创始人 刀姐doris | 营销大变天的时代，过去的营销理论已然失效，我们的每一步都走在了营销的“无人之境”里。今年，刀姐doris 走访了无数品牌方和操盘手，从零总结出一套更适合中国品牌在全域时代的内容营销方法论，让我们重塑营销认知，共同带领中国品牌走向世界领先！
2、品牌创始人复盘，可复制的增长方法论
爸爸糖创始人、糖兜科技CEO 曹国亮 | 面对漫天红海的消费市场，品牌该如何在地缝里找到新机会？单品烘焙品牌爸爸糖创始人曹国亮将复盘爸爸糖 9 年成长史，讲述品牌如何通过挖掘红海品类的潜力细分赛道，靠产品创新持续满足消费者需求，开出 500 家门店，成为行业单门店产出 TOP1。
诚实一口创始人 姚懿 | 营销环境始终在变，消费巨头林立，新锐品牌如何找到真正有效的增长路径？从宝洁市场部，到投身连续创业，诚实一口创始人姚懿将复盘他如何不靠烧钱，在 4 年内将一家宠物品牌公司做到 10 个亿的规模。
暴肌独角兽创始人 郑国煜 | 作为一个 0 融资的非典型新消费品牌，年销10亿的暴肌独角兽给出的答案是控成本、保利润，通过全渠道经营、快迭代产品、强激励体系，利用互联网思维重塑传统零售品牌，将成本领先策略贯穿在品牌全域经营中。
瑟尚集团 CEO、羊织道品牌&OUT OF OFFICE 品牌创始人钱好好 也将出席品牌圆桌，和大家讨论《如何根据品牌基因，挖掘差异化打法》。
3、深入新渠道，打造新势能，赢取新增量
中免日上 COO 孟祥奇 x 年轻力集团主席、URF 盈展 CEO 司徒文聪 x 好望水联合创始人兼 CMO 夏明升 | 一场新零售渠道和新品牌的碰撞，他们将讨论如何有效构建新零售渠道，用「新场景体验」激活用户需求。
PopSockets泡泡骚全球 CEO 林嘉瑜 | 作为手机气囊支架的品类开创者，过去十年，泡泡骚在全球超过 75 个国家卖出接近 3 亿个产品。面对有品类认知但品牌模糊的中国市场，泡泡骚如何找到超级用户并通过人群运营提升品牌势能？
Maia Active 创始人 欧逸柔Lisa | 被安踏收购，被 lululemon 创始人力挺，Maia Active 究竟有何魔力？2015 年，Lisa 因为热爱运动从设计师身份转型创业者，她将与你分享在她的创业旅程，如何从 0 一步步打造出中国第一的女性运动服饰品牌。
4、内容营销时代，品牌低成本升级
中顺洁柔副总裁兼首席内容官 吕白 | 成熟品牌如何用更理想的成本，做更出圈的品牌 IP？洁柔霸总吕白，将通过复盘洁柔“霸总” IP 出圈的实操经验，讲述品牌如何通过构建差异化 IP 人设、事件营销以及用户共创的三部曲，低成本构建品牌心智，与用户建立深度链接。
昕然广告创始人 丢丢April | 营销大变天，500 强品牌也意识到，转型和改变必须落地。但对牵一发而动全身的成熟品牌来说，摆在面前的是如何定战略、如何切战术的现实难题。对此，服务过 Swisse、Babycare、雪花、三九等多个百亿品牌的昕然广告创始人丢丢April，将分享自己多年的实战经验和最新思考。
5. 深耕内容电商生态，分享爆品冷启动法则
蝉大师&蝉妈妈创始人兼CEO 邢东进 | 找准赛道、选对渠道、推爆单品、少踩大坑，新品牌起盘痛点一网打尽！短短 3 个月，如何在拥挤的休闲零食品类，让一个毫无用户基础、毫无市场认知的新品牌起盘，实现 GMV 破百万？不聊神话，只分享更多真实运营细节，毫无保留，成功与失败经验和盘托出。
6、头部平台最新风向一网打尽
巨量星图消费品行业产品运营负责人 林染 | 都说达人是串联人群、内容、品牌、效果的核心关键，当广告内容化后，怎么让你的品牌内容既“好”又“爆”还“原生”？30 分钟速通如何用科学的选人及度量体系，让种草更具确定性！
更多来自抖音、小红书、视频号等头部平台的嘉宾也将于近期官宣，第一时间和大家分享年度黑马品牌案例，以及提前剧透 2025 年官方信息，欢迎各位抢占先机，抓住趋势红利。
7、中国消费市场的下一站
泽盛创投合伙人 黄海 | 20 世纪 80 年代末，日本从“卖掉一个东京可以买下整个美国”的状态迅速陨落，由此开启“失去的二十年”。长时间观察日本消费市场的投资人黄海，将带领我们重新审视这一与中国有着相似文化传统的社会，以史为镜，窥见中国消费未来。
*更多内容和嘉宾持续更新中，敬请关注后续官宣
品牌营销，向来只为卓越的人们存在。而这场品牌营销人的年度盛会，更会为大家创造出一个可以互相取经、互换资源、互相抱团取暖的场域，在这里：
你可能会被行业前辈从业 30 甚至 40 年后的一句具体总结而点醒，从此打破固化的思维，收获从未有过的视野。
你也可能被一个超越目前认知的真实案例启发，并拿其中的思路举一反三，解答自己遇到的困难。
又或者，你只是想找到和自己同频的一群品牌营销伙伴，共同探讨一个长久以来困扰你的业务难题……
无论如何，我们都希望和大家一起，用两天密集的信息交流，收获更好的自己，让不确定的未来多几分可确定的勇气，以及品牌营销人独有的 passion！！！
