专栏名称: 迈点研究院

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2024年8月5A级景区品牌传播力100强榜单

迈点研究院 · 公众号 · 旅游 · 2024-09-20 11:20

正文

景区市场动态

1.政策盘点：花果山、柳州景区创新优惠，彰显文化自信、奥运精神

花果山、柳州景区的优惠政策紧随时代潮流，巧妙融合时下热点，展现了深厚的文化自信和对奥运精神的尊崇。花果山景区借助游戏《黑神话：悟空》，推出了一项创新举措——游戏通关即可享受免门票优惠，这不仅是对中华传统文化的现代诠释，也标志着文化旅游融合的新趋势。与此同时，柳州市针对奥运会运动员及其直系亲属，推出了全市A级旅游景区的免门票待遇，这不仅是对运动员们汗水的尊重，更是对奥运精神的一种推崇和延续。这些政策不仅丰富了游客的文化体验，也提升了景区的社会责任感和品牌价值。

2.运营概况：武汉、重庆主题公园数字化升级，引领旅游新体验

在数字技术的迅猛推进下，数字经济已成为促进我国经济社会全面高质量发展的核心动力。伴随着大数据、区块链、5G等前沿技术对旅游业的深度渗透，主题公园的数字化转型显得尤为迫切。根据迈点研究院的最新资料显示，本月武汉的冰雪中心和重庆的欢乐谷超级飞侠能量街区，都不约而同地引入了多样化的数字产品，如智能仓储系统、AI机器人、能量棒等。这些创新的数字化应用不仅极大提升了游客的娱乐体验，更为旅游行业的持续增长注入了新的活力，也预示着主题公园正朝着更加智能化、互动化的方向发展。

3、财报数据：整体以盈利为主导，业绩分化明显，宋城演艺、华强方特领先，西藏旅游、桂林旅游较去年同期“盈转亏”

对比分析2024上半年15家景区乐园类文旅上市公司经营业绩，“营收利润增长乏力、两级分化”特征明显：15家景区乐园类文旅集团上半年营收均值仅为5.7%、净利润同比均值为-1.6；宋城演艺在“五新”（新项目、新内容、新提升、新营销、新管理）经营优势支撑下，实现了营收与净利润的“双增”，且两项同比指标位列同类企业第一（营收同比59%、净利润同比81.75%）；而桂林旅游、西藏旅游、张家界、海昌海洋公园则处于不同程度的亏损状态，系成本增加、竞争加剧、洪水灾害影响、投资收益减少、项目业绩拖累、销售成本高导致毛利降低等因素导致。

百强榜单

以下是迈点研究院独家发布“2024年8月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。8月，故宫博物院、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、大同市云冈石窟、晋中市平遥古城景区、颐和园、重庆大足石刻景区、杭州市西湖风景名胜区、乐山市峨眉山景区、黄山市黄山风景区、金华市东阳横店影视城景区跻身榜单前十。

新晋榜单景区共计15家：辽宁省盘锦市红海滩风景廊道景区、济宁市曲阜明故城(三孔)旅游区、新疆自治区巴音州和静巴音布鲁克景区、甘肃省张掖市七彩丹霞景区、哈尔滨市太阳岛景区、广西壮族自治区柳州市程阳八寨景区、新疆伊犁那拉提旅游风景区、辽宁省鞍山市千山景区、广西壮族自治区贺州市黄姚古镇景区、苏州市同里古镇景区、敦化市六鼎山文化旅游区、桂林市漓江景区、西安市华清池景区、乐山市乐山大佛景区、山东省沂蒙山旅游区。

经迈点研究院监测，8月所有5A级景区的品牌指数均值为234.82，环比下降1.69%，同比下降7.56%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为351.07，环比下降2.18%，同比下降7.56%。本月景区品牌发展相较于上月显得较为暗淡，与去年同期相比，回落趋势尤为明显。这一现象的根本原因在于景区间激烈的价格竞争和不断加剧的内卷现象，导致部分景区在品牌宣推上的资金投入相对减弱。在这种竞争激烈的市场环境中，高品质的品牌推广显得尤为关键，它不仅是品牌迈向全国市场的桥梁，更是景区获得客源的关键因素。因此，各大景区需迫切加大对自有品牌宣传板块的投入，以此来提高品牌形象和增强市场竞争优势。

景区分布与细分榜单

1.5A级景区品牌类型分布

1）5A级景区类型分布

类型数据分析：随着旅游市场下沉趋势的日益显著，三四线城市及县域旅游订单呈现出快速增长态势，其中，乡村旅游业的市场份额不容小觑。据迈点研究院最新数据披露，8月份，乡村田园景区的品牌宣传力度显著加强，特别是广西壮族自治区柳州市的程阳八寨景区，作为2024年新晋的国家5A级旅游景区，在本月乡村田园景区榜单中一枝独秀，表现抢眼。与此同时，黄山西递宏村、丽水云和梯田、江西婺源等知名景区也在积极开展宣传推广活动。这一现象充分说明，乡村田园类景区在未来的旅游市场中具有广阔的发展前景，其独特的创意呈现、丰富的特色体验，以及与时尚元素的完美融合，深受广大消费者的喜爱和青睐。

品牌数量涨幅情况：乡村田园类（+1）、人文景观类（-1）。

品牌指数均值涨幅情况：现代娱乐类（+7.61%）、自然景观类（+0.81%）、综合吸引类（-0.89%）、人文景观类（-4.85%）。

根据细分类型品牌指数可见，前10分别为：文化演艺型景区、文化场馆型景区、主题公园型景区、宗教型景区、历史遗址型景区、沙漠型景区、海滨型景区、山水型景区、湖泊型景区、山岳型景区。

2）5A级景区4个类型细分榜单

2.5A级景区品牌区域分布

1）5A级景区7个区域分布

区域数据分析：东北旅游市场正蓄势待发，展现出强劲的增长势头，其在5A级景区百强的数量上实现了净增长4家，环比激增200%。其中，辽宁省表现尤为突出，实现了2家的净增长。这一数据表明，在2023年创下高客流和高收益的辉煌成绩（辽宁接待游客5.1亿人次，旅游收入5022亿；黑龙江2.19亿人次，旅游收入2215亿元；吉林3.14亿人次，旅游收入5277亿）的基础上，东北各大景区纷纷未雨绸缪，为迎接今年的冬季旅游热潮做了周密的准备。这不仅展现了东北旅游市场的活力，也预示着今年冬季东北旅游市场的繁荣可期。

品牌数量涨幅情况：东北（+4）、华南（+1）、西南（-2）、华东（-4）。

品牌指数均值涨幅情况：西南（3.92%）、华东（+2.43%）、华北（+1.75%）、华南（-4.21%）、西北（-11.45%）、华中（-13.04%）、东北（-17.23%）。

根据省份品牌指数可见，前10分别为：重庆市、北京市、贵州省、西藏自治区、山西省、上海市、湖南省、云南省、福建省、浙江省。

2）5A级景区7个区域细分榜单

品牌指数分析

四维度指数分析：在本监测周期内，5A级景区的搜索指数呈现出强劲的增长势头，反映出暑期期间，我国重点知名景区的市场导向策略成效显著，成功吸引了游客的广泛关注。然而，同期媒体指数的显著下滑，揭示了一个不容忽视的现象：尽管市场驱动下的景区表现符合当前消费者的需求偏好，但专业媒体的力量在塑造景区品牌形象、传递景区核心价值方面仍具有不可替代的作用。因此，对于景区管理者而言，持续优化与专业媒体的合作，仍然是提升景区品质认知度和市场竞争力的重要策略。

四维度指数数据：整体和TOP100搜索指数分别为0.88和2.45，百强环比上涨7.93%；整体和TOP100媒体指数分别为53.26和147.78，百强环比下降6.84%；整体和TOP100点评指数分别为166.31和175.26，百强环比上涨1.04%；整体和TOP100运营指数分别为14.37和25.57，百强环比上涨4.15%。

榜单数据说明

“2024年8月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据8月迈点品牌指数MBI的339家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。

（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。

（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。

（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。

2. 统计时间：2024年8月1日 – 8月31日

3. 监测范围：国内5A级景区