在前面的案例分享中，我曾经说过古滇有神盘的潜力，这个神盘不是现在满大街的那种神盘，而是我最早所提四大神盘标准的神盘，这样的神盘，在我的心中，目前也没超过八个。
如果不是我现阶段主要的精力放在带娃上，我肯定要带大家来一次『房精带你古滇行』
这是一个高周转时代，快节奏成为当代社会的生存本能。这也是一个大升级时代，产业升级、消费升级……我们的生活也不可避免的被这些“欣欣向荣”所绑架，所有的一切都在追求更高、更快、更好，却在全力冲刺中忘了生活本该有的模样。
在生活方式越发单一的大环境下，“回归生活”这片看似“逆流而行”的浪潮正在逐渐成为大势所趋。而在这波趋势里，“入滇”更像是一艘扬帆引航的大船，一座醒目伫立的标杆。美食界、音乐界、文艺界、运动界等各领域大咖纷纷走进云南，央视等各大知名媒体多次集中报导……在这里，一切美好，触手可及。
一切皆从自然来，一切归到自然去。云南自有古滇文化传承两千年，丰盛生态包罗万象，在七彩云南·古滇名城
“一天新似一天”的品牌精神加持下，更是美好生活永不止步。
探索山野自然里的地道滇味，发现舌尖上的文化记忆；探索缭绕滇海的自然之声，发现音乐里的民族风情；探索至纯至朴的自然色彩，发现先民传承千年的审美基因；探索奔跑步伐下的健康密码，发现大美自然所蕴藏的生命能量。
入滇记2nd以
“探索云南·发现自己”
为主题，根植云南本土文化，深度挖掘其文化特色，结合时代潮流，引入世界级IP资源。以美食入滇、音乐入滇、艺术入滇、奔跑入滇的
共创共融实现云南文化体验新突破，
在“一天新似一天”的美好生活体验里，带领大家回归生活本真。
快速发展的社会，人们不可避免地被物质化、利益化的价值取向所束缚，
诗和远方逐渐成为人们的心之所向。
他们或寄情于山水，或沉醉于人文，渴望获得短暂的精神逃离，找到新的心灵归属，渴望“哪里有酒哪里醉，哪里有铺哪里睡”的率性自然。
而
云南——这个时代浮躁浪潮中仅剩的一位生活大师
正拥有着这一切。这块既坚持着自己的古老底蕴，又不断焕发新生的神奇土地，以自身瑰丽壮观的自然风貌与神秘多彩且包容开放的民族文化，
为大众塑造了一个心灵的桃源。
2018年的入滇记，是一场声势浩大的入滇历史重现之旅。
“重走南方丝绸之路”，极致探索之旅车队以144个小时深入云南1900公里；“美国国家地理七彩云南经典影像展”以150幅经典摄影作品，再现世界经济、历史和文化的百年变迁；“七彩云南·秘境百马”127km环滇马拉松以双足跑动云南、跑动世界，在奔跑征程中阅尽云南自然大美。
入滇记2nd在继承中发展，
秉承主题“探索云南·发现自己”的同时，尝试“共融共创”，
在世界文化与云南文化的碰撞里打造全新文化体验，继续夯实项目品牌声量，进一步激发大众对古滇的向往，
将“入滇记”打造成有长久生命力的七彩云南·古滇名城专属IP。
一颗匠心筑文旅，全面贯彻“三真四新”运营理念。
高周转时代下遵循慢工出细活的准则打造
“真文旅”
，不单一追求速度与规模，先做好基础配套，搭建模式，设置闭环；1.2w亩大盘业态
全自持“真运营”
， 为旅居度假增添长远保障；七年深耕搭建
全流程“真服务”体系
，满足旅居生活所需的方方面面，事无巨细，一应俱全。
在实操中赢得口碑，在发展中获得认可，
七彩云南·古滇名城正在一步一步获得更多与世界文化接轨、交流的机会与权利。
世界春城的优越生态与气候环境远近闻名，是“回归生活”的最佳选择。
随着社会化进程的加快，人们对健康生活的关注达到了前所未有的高度。昆明以自身的气候优势与良好的生态环境为基础，迅速响应时代需求，高举大健康旗帜，
打造“中国健康之城”新名片，助力“健康中国”政策的落地。
七彩云南·古滇名城更是
依托500里滇池山水宜居环境，筑起1.2w亩优质生态大盘，
并提供完善的健康服务体系配套，为人们带来健康生活的全方位供应，帮助人们追求纯粹而自由的美好生活。
如何强化“入滇记”IP
并制造云南文化与世界文化的连接
大众与云南美好生活体验的连接？
2018入滇记已是珠玉在前，对云南的自然生态与人文历史都有了一个深度的挖掘与探索。2019年入滇记2nd再出发时，又将进行怎样的升级和更迭？
答案便是所有的升级更迭都不及还原。
深入云南精神，挖掘云南文化DNA，为云南生活注入源源不断的焕新活力。
入滇记2nd依托云南文化强大的包容性与艺术性，引入世界级IP，与世界文化在美食、音乐、艺术等多元领域内碰撞融合，双方共创云南文化新体验，打造文化吸引力。并通过共创成果的可复制性，让更多人的人连接云南美好生活，夯实并传递七彩云南·古滇名城
“云南精神的践行者，云南生活美学的集成者”
的行业定位，与
“一天新似一天”
的品牌精神。
入滇之旅也是一条问心之路。
云南文化多彩且独特，云南生活丰盛且包容。
入滇记2nd立足云南文化，以“探索云南·发现自己”为主题，通过与世界文化的碰撞共融，共创全新的生活体验，引导人们走进最本真的云南，发现最真实的自我。
通过“一天新似一天”的云南美好生活体验，制造大众对七彩云南·古滇名城的美好向往。
入滇记2nd的打造可分为
“引入”
、
“共创”
、
“沉淀”
三大步骤。着眼美食、音乐、艺术、健康等多重领域，邀各行业世界级大咖脚踏实地入云南，驻地采风，共创文化新体验，以成果沉淀连接大众生活，传递云南精神。
云南是一个完全敞开的生活地，它最大限度的包容着每个人在此处的悠闲度日。
七彩云南·古滇名城以滇文化为根基，自带云南多民族文化的多彩特色，兼容并蓄，包罗万象。入滇记2nd从
多领域、多维度解构云南文化基因，邀请与其调性相符的各领域世界级大咖入滇探索。
《舌尖上的中国》美食总顾问二毛搭档台湾美食节目主持人林星潼以
美食入滇
；民歌教父胡德夫、民谣歌手老狼、金牌音乐制作人大飞以
音乐入滇
；七彩云南·好物邀请中国新锐设计师王婳以
艺术入滇
；七彩云南®与知名马拉松品牌秘境百马强强联合以
奔跑入滇
。
二毛，
“右手写诗，左手掌勺”充满诗意的美食专家
。原名牟真理，诗人、美食作家、美食评论家、古法菜谱收藏家、也是《舌尖上的中国》系列纪录片美食顾问。
胡德夫，台湾原住民歌手，
台湾民谣之父，
第17届台湾金曲奖“最佳作词人”，第16届华语音乐传媒大奖“最佳国语男歌手”。被认为是台湾文化史的一个标志。
王婳，中国新锐设计师
，毕业于伦敦艺术大学伦敦传媒学院，平面设计专业硕士。
作品曾多次被选入Asia-Pacific Design-亚太设计年鉴，其中
作品《THE HARD DISH KITCHEN》入选英国伦敦“当下”艺术展-孤独的美食家系列……
秘境百马创始人，著名探险家。
曾以世界最短时间完成三极（登顶珠峰、徒步到达南、北极点）；是世界上第一个在七大洲最高峰，南、北两极点展示奥运旗帜的探险家；曾上榜2007年CCTV-《感动中国》人物候选名单。
入滇记2nd不只是一个行为的入滇，它更是一个心灵的入滇。
各领域的艺术家们应邀入滇后，
通过日常生活深度体验云南的自然人文特色，
在质朴无华中发现生命本真。并以自己的专业能力对云南文化进行更进一步的诠释，
共创艺术成果，将其传达给更多的美好生活追求者们。
二毛、林星潼及古滇皇冠酒店大厨Kevin在三位云南当地“美食达人”的陪同下纵跨云南，香格里拉→昆明→西双版纳，深入各地农贸市场，寻找最云南的食材，共创全新的云南味道。
胡德夫、大飞深入云南，与原生音乐人滇海泛舟对唱，篝火旁交流音乐心得，清晨湖畔与自然和鸣，拾光社里温情合唱，完成人与人、人与自然、人与内心的真挚对话，共创属于云南的美好旋律。
王婳前往云南大理，与非遗传承人董霞一家在传统手工扎染中探索白族千年审美基因，将古法扎染纹样与现代板蓝根的X光成像图融合，得到全新的、彰显现代科技元素的扎染纹样，共创出七彩云南·好物第二辑——“古蓝新礼”。
奔跑入滇举办127km环滇超级马拉松挑战赛与2.5km亲子欢乐跑两项赛事，兼顾专业竞技与全民运动，打造健康生活日常。
通过探索云南去发现自己，回归生活本真；通过共融共创焕新滇文化的原生魅力，在美食、音乐、艺术、健康等领域内创造全新的文化体验；通过与社群链接，将这份文化体验带入人们的日常生活。
入滇的共创成果及其所蕴含的最云南生活态度与精神信仰，
将跟随人们入滇、出滇的脚步行向世界，留下美好生活的足迹
。
美食入滇共创26道新派滇菜
常驻七彩云南·古滇名城皇冠假日酒店，举办一场“滇海盛宴”，在烟火气中探索美食与生活最淳朴的羁绊。
音乐入滇共创3首云南的歌
——胡德夫《世界在我们手中》、老狼&大飞《向前往南》、大飞《古滇的歌》pro版，在轻快、质朴的自然旋律里重回蓝天白云下的世外桃源；
举办1场Super sport party—音乐入滇·邻里音乐会
，
享受音乐与运功同频的乐趣。
艺术入滇
通过云南生活艺术与世界潮流的对话，
共创2套文创产品
，带来云南首个文创品牌——
七彩云南·好物
。并在七彩云南生活馆内举办长线好物特展，将文化融入大众生活的每个场景，在日常中感受文化艺术的浸润之美。
奔跑入滇跑出1条超级环滇赛道，建立1个城市运动地标广场——环滇英雄广场，
永远镌刻英雄之名，在热血涌动中享受追求健康的快乐，在潜移默化中培养全家庭的健康生活方式。
入滇记2nd主打云南文化与世界文化的共融共创，所以本次活动所有传播视觉在
凸显文化感
的前提下，皆
围绕“国际化”
打造。起势阶段在承接2018年入滇记的同时，有效释放整体活动信息，引发期待。
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基于国际视野，打造概念性主视觉海报；
并释放悬念型预告海报，阶段揭示活动亮点。
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入滇记2nd精彩视频快剪，强化“入滇记”IP印象；
四大平台音频预告，全面昭示“生活的回归”。
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持续运营入滇记2nd微博总话题#美好生活 从探索开始#，卷入受众自主发声。
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传播小结
整个起势阶段紧扣“探索”主题，环环相扣，步步深入，揭开悬念。以短视频重温入滇事件，强化IP印象，预告音频唤醒人们内心对美好生活的期盼，配合微博话题互动，实现对受众的全面覆盖与参与。
美食入滇阶段通过云南各地顶级食材的美味碰撞，并借力具有国民知晓度的《舌尖上的中国》美食总顾问“二毛老师”，让更多人看到云南多样的风土人情和饮食文化。
利用美食活动的亲民性，吸引受众，聚合人群，引发传播，产生对云南美好生活的向往。
活动前期释放美食入滇活动内容
卷入用户参与讨论，制造向往
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开设微博话题 #记忆中的那些地道滇味#；并联动前宣话题，开设有奖活动，以共鸣引发大众讨论。
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以推文与音频讲述三地采风故事，推动大众持续向往；
创意预告视频多平台转发，传递云南美好生活方式。
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滇海盛宴极致体验，全平台同步直播；KOL联动大众线上参与。
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美食探索之旅H5回顾，联动七彩云南·古滇名城皇冠假日酒店制造线下多维入滇体验。
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传播小结
结合“美食”与“回忆”两大热点话题，最大限度的引发大众共鸣，刺激UGC内容产出。并利用明星大咖影响力制造热度，引爆话题，将美食入滇的共创成果深入人心，
激发人们对云南生活烟火气的极致向往，
并借此机会丰富古滇名城皇冠假日酒店的运营实力。
音乐入滇阶段通过入滇艺术家对云南原生音乐文化的探寻，
以共创歌曲深入解读云南生活方式，及其原生态的生活环境给人们带来的治愈能量。
并通过极具生活氛围与运动活力的Super sport party-音乐入滇·邻里音乐会向全世界发声，引发持续关注，为项目
提升品牌声量，夯实七彩云南·古滇名城全家庭美好生活目的地的定位。
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开设微博话题#时代歌者青春重访计划#，唤起青春共鸣。
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推文和音频讲述音乐家入滇故事，激发大众持续向往；
释放Super sport party—音乐入滇·邻里音乐会攻略，预热期待。
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系列创意倒计时视频，引发大众自主传播，并吸引大众持续关注。
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邻里音乐会现场九宫格/视频刷屏，营造音乐、运动多元场景；
多渠道媒体同步直播音乐会现场；全面覆盖用户圈层。
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纪录片讲述音乐家共创历程，时代歌者深入云南美好生活。
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三首共创音乐全渠道推送。全国700家电台联播，实现网络平台全覆盖，音乐入滇完美收官。
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传播小结
音乐入滇全程以“时代歌者”为线，串联入滇采风与邻里音乐会活动等内容，保证每个环节的话题性。并将运动与音乐相结合，为新运营口博塑八千集户外营地引流，助力七彩云南·古滇名城健康生活日常的打造。单曲上线后更将云南美好生活的大众向往感拔到顶峰，
为“入滇记”IP制造源源不断的影响力。
艺术入滇阶段以“探索千年非遗”为线，主张在云南、在古滇，遇见世界，感受自我，发现最本真的云南生活方式与精神文化内核。并
以七彩云南·好物的强势发布，向世界介绍云南自己的文创品牌，
传递云南文化，为七彩云南·古滇名城项目发声的同时，也为七彩云南·好物文创品牌，打响掷地有声的第一枪。
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开设微博话题 #云南艺术灵感捕捉行动#，引发大众探讨关注。
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以长图文、音频、视频进行多维度传播，
讲述艺术家驻地故事，配合有奖活动引爆线上。
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大咖齐聚圆桌论坛，七彩云南·好物发布会现场同步集中报道。
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艺术入滇全面收官，发布会通稿、纪录片、回顾H5多元发声，深化匠心共创之旅。
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多渠道多角度深入解读七彩云南·好物品牌
“古蓝新礼”感恩回馈业主
传播小结
多元跨界沉淀优质共创内容，多渠道约创升华艺术价值。
前期拔高文化属性引发受众共鸣，发布会邀请权威大咖为品牌发声，提升品牌公信力。并在活动期间配合节日热点不断产出内容。长线展陈的好物活动，回馈社群的文创礼盒，层层累积好感度，
为七彩云南·好物品牌的长久生命力打下坚实基础。
奔跑入滇以“运动、健康”为线，在
推动全民健身，助力“健康中国”
的中心思想下，七彩云南·古滇名城联合秘境百马共同举办
2019七彩云南·秘境百马环滇超级马拉松
，兼顾专业竞技与全民健身，将运动融于日常，由点及面，在潜移默化中培养家庭健康生活方式，助力云南健康生活目的地与昆明“大健康之城”打造。
