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脑白金卖衣服了！

梅花网 · 公众号 · 营销 · 2019-12-04 18:00

正文

啥叫真正的抢占心智，最经典的案例就是脑白金了。

只要看着这三个字，脑中就响起“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，还自带满头白发爷爷奶奶花式跳舞集锦，停都停不下来。

不过近几年，脑白金好像逐渐淡出了我们的视野，没想到的是，脑白金最近突然搞了个大动作：卖衣服了！

先来看看这个满屏年代感的TVC，

脑白金x能猫商店

除了这扑朔迷离的画质与飘忽闪烁的黑点，联名款的年代感还体现在了服装正面的大白话上：补钙，巨不肥，吃饭香，吃饭香，祝您健康...

背面则更加简单粗暴，直接将脑白金和洗脑金句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”印在上面，颇有椰树包装的味道。

而与另一个国潮品牌 NOCAO的联名款，则彻底地换了个画风。

轻快的打击乐，高冷的眼神，街头感的服装版型，还有迷惑的摇晃实验室烧杯。 NOCAO的联名款感觉更加迎合了现代审美，而实验室的场景甚至还为其增添了一些未来元素。

不得不说品牌圈近几年真是跨界跨上瘾了，就拿出衣服来说，

老干妈出了卫衣，

旺仔出了潮服，

杜蕾斯也出了潮服。

而脑白金的这次联名出衣服，也是如出一辙，想要通过新鲜的组合博得年轻人的关注。

不过时下流行的跨界，如果过于生硬，只会让消费者审美疲劳。盲目跨界甚至会引起反感。 品牌还是需要去挖掘自身的调性，找到与年轻人连接的纽带，才能get年轻人的流量+好感。

总的来说，脑白金的这波操作还是挺有新意的，毕竟怀旧与新潮全都要。

#话题#

你怎么看待脑白金的这次跨界营销呢？

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