奥飞娱乐2016年年度报告出炉，2017年聚焦“精品、变现、效率”

2016年国民消费持续升级，文娱消费快速增长，泛娱乐产业已经成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量。工信部统计，泛娱乐核心产业2016年总产值约为4155亿元，预计2017年达到4800亿元以上，增速15%以上。各细分领域保持稳步增长，全民娱乐时代已经到来，市场空间将进一步扩大。

奥飞在2016年基本建成了以IP为核心的泛娱乐全产业链平台，成功实现了从精品IP打造到全产业链变现的生态运作。通过构建全龄段IP研运平台、产业合作、国际化布局等，公司精品IP创造能力持续提升，树立了泛娱乐生态的核心竞争优势。

儿童动漫（K12）领域，奥飞的IP矩阵保持强大的综合实力：《喜羊羊与灰太狼》系列获得2016年全国动画收视冠军；学龄前动画《超级飞侠》上映不到两年，国内全网点播量累计超过60亿，动画发行覆盖70多个国家与地区，开辟IP国际化路径。

K12以上领域，有妖气平台在原创漫画领域保持领先的市场地位，平台的漫画作者、漫画作品、注册用户等数量持续上升。《镇魂街》等S级漫画作品超过60部，极具活力的UGC模式为公司注入了丰富的IP资源。

△《镇魂街》改编真人剧剧照，汪东城、安悦溪等出演 

分析指出，文化娱乐产业上中下游深度融合，以IP为导向、生态产业链运作与跨界融合思维已经成为业界的方向与共识，精品内容搭配娱乐体验的多元业态层出不穷。依托丰富的IP矩阵及品牌影响力，奥飞“IP+”产业多元协同变现能力增强，泛娱乐生态整体效能提升。

继投资《美人鱼》、《荒野猎人》等电影后，奥飞影业继续整合制作资源，2017年初出品《大卫贝肯之倒霉特工熊》获得1.26亿票房，成为国内第七个票房过亿的国产动画影片（系列）。为提升精品创造力，公司还建立北美动画研发中心与美国电影项目公司，引入迪士尼、派拉蒙影业等好莱坞资深团队。

△奥飞出品的贝肯熊大电影票房口碑双丰收

公司将影视、游戏等产业打造成IP的放大器。奥飞剧业已经在资源整合、项目运作、粉丝运营等初见成效。基于有妖气的IP资源，开发与制作了《三生三世桃花缘》、《镇魂街》等多部网络剧；去年，移动游戏已经成为份额最大、增速最快的细分市场，奥飞游戏则是构建研发与发行一体化运营平台，在作品储备、产业联动与国际化拓展均取得一定成绩。

媒体旗下的嘉佳卫视频道价值显著提升，覆盖人口突破5亿。在2015年全国卫视排名上升冠军的基础上，2016年再升3位，成功进入全国51卫视的前20名。在广东地区少儿频道的收视份额，连续三年稳居第一。

值得注意的是，除了泛娱乐细分产业外，奥飞的授权、体验业态等业务进一步激发IP长尾价值，成为新业态孵化器。2016年超级飞侠相关授权业务收入翻倍，覆盖出版、服装、电子等10多个品类，公司保持国内原创授权领军者的地位。体验业态布局初具规模，打造“内容+体验”新模式，切入室内乐园、特色餐饮、主题酒店等领域。

△奥飞授权主题农场，游乐设施有独特的“喜羊羊”元素 

受公司精品IP驱动，奥飞去年的玩具收入、单品销量创历史新高。超级飞侠、爆裂飞车等头部IP带动相关衍生玩具热销，其中超级飞侠累计销量超过3000万件，客户重复购买率、三四线城市渗透率不断提升，品牌与IP效应进一步增强公司定价能力。

△超级飞侠动画覆盖全球70多个国家和地区

随着中国企业发力全球化，加大国际化渠道、创意布局，未来发展空间巨大。奥飞与沃尔玛、玩具反斗城、Target三大零售巨头达成合作，海外发行与销售网络不断扩大；在北美新设国际设计和营销中心，迎来多名来自美泰、费雪、万代等行业高端人才加盟。国际化拓展成效明显，海外收入2016年实现同比增长138.21%。

近年来，“二孩经济、消费升级”助推中国婴童市场快速扩张。罗兰贝格统计显示，中国母婴童市场未来5年将以每年15%的速度增长，2020年整体市场规模近3.6万亿元。奥飞正在加速抢占婴童市场，全资收购北美领先的婴童品牌Baby Trend及其国内供应商东莞金旺；整合国内品牌“澳贝”，以IP为链接打造一站式的服务平台，升级打造婴童大产业链。

△Micolor汽车安全座椅

具体来说，从文化、人才、流程、激励着手，聚焦打造精品的能力与体系；深耕融通产业、加速国际化，强化IP多元变现能力，夯实泛娱乐生态平台价值；扎实行动提升效率，深度释放组织效能，构建适应多元化、国际化的高效管理模式。（点击阅读原文可查看年报摘要原文）