一个无需多疑的事实是，优质的内容无论何时都是打动人心的必要条件，三年前如此，三年后亦然。
三条视频一连几天霸榜全网，李子柒刚刚回归，就用惊艳的数据证明了自己作为“白月光”的杀伤力。
数据显示，李子柒回归首条视频2小时获赞破百万、当日播放量破亿，点赞量已接近1000万，当日抖音涨粉量突破500万，目前其抖音粉丝量已达到5873万。与此同时，与李子柒回归相关的多个话题也占领了众多社交平台的热搜榜，抖音还在其子品牌“抖音精选”中，为她制作了banner栏，“与李子柒一起看非遗”几个大字终于让关心她的粉丝们对这场期盼已久的回归有了更具象化的感受。“突然想起当年注册抖音就为了看李子柒，2024年11月了，终于回归了，回忆都回来了！”
在她的评论区内，一些人感慨内容拍摄质量的高级，一些人回忆着自己伴随李子柒的成长，另一些人则对她此次拍摄录制的非遗内容产生了浓厚的兴趣。这的确令人欣慰。这意味着，李子柒的三条视频并非仅是宣告自己回归的通知函，而是将过去三年她对非遗从入门到上手、传承非遗技艺的经历，以最“李子柒”的方式展现了出来。依旧细致到每一帧的设计、每一段的配乐，依旧凭借优质的内容打动数万用户，犹如一首恬静的田园牧歌。此番携非遗内容回归，作为抖音“传统文化创作者”的李子柒或许将会为内容创作行业激起更多的水花。
01
紫漆衣柜，子柒已归。
这一次，李子柒将更多的注意力放到了非遗上，她也选择了一连更新三条非遗相关视频，与粉丝们分享自己的收获。音乐一响，熟悉的田园风音乐再次环绕在耳边。视频中的她去森林中收取生漆，在熟悉的小院内雕刻麒麟，经历了春夏秋冬的不断打磨，这个在阳光下闪闪发亮的紫漆衣柜才终于制作而成。视频的最后，她和往常一样与奶奶分享着自己的收获。只不过，这一次满桌的菜肴换成了带有传统文化韵味的衣柜。
接下来的两条视频同样颇具传统文化的内涵。不管是竹子制成的森林衣帽间，还是蜀锦做成的绒花，都是她过去三年向全国100多位非遗技艺传承人学艺的成果。有媒体报道，近几年，李子柒到访过成都古蜀蜀锦研究所，向浙江温州木活字印刷传承人王法万、成都漆艺代表性传承人尹利萍学艺。有了这些专业人士的指导，李子柒的视频自然上升了一层高度。一位自称从事非遗相关工作的网友在她的视频下方留言道：“从功夫和成品来看，她的水平已经达到中等。为了一条视频就能学习这么多，实属难得。”尽管对大部分网友来说，非遗技艺还稍显陌生，但李子柒高质量的视频内容依旧让他们获得了极高的观看体验。一些粉丝在她的抖音视频下方评论道：“姐姐的视频每一帧都好美，这才是真正值得欣赏的非遗传承”“原来她是去‘修炼’了，归来还是顶流”“看她的作品让我内心很平静，能静下来去享受”。这些随口说出的真心话，赢得了不少人共鸣，许多评论的点赞量纷纷超过了一万。粉丝们的支持也让李子柒十分感动。在抖音上发布了第三条视频后，李子柒还在这条视频的下方感慨道：“一直觉得自己很幸运，能够遇到你们。”当然，这一切都离不开她自己对内容的潜心打磨，以及过去三年多从未停下的脚步。这份沉淀与坚持，对于眼下内容创作行业来说，实属难得。
02
“柒式美学”，内容创作的核心价值
一个无需多疑的事实是，优质的内容无论何时都是打动人心的必要条件，三年前如此，三年后亦然。曾有人将李子柒被称为“田园公主”、深受国内外网友喜爱的原因归结为：画面色调、构图、配乐等众多细节精细打磨后的集合，这种“柒式美学”在她最新的三条视频中同样有所展现。视频发出后，剖析李子柒视频的二创内容也受到了不少关注，成了许多内容创作者学习的标杆。不仅是李子柒，在抖音精选中，越来越多的非遗相关的内容正在被看到、被学习，成为抚慰用户心灵的力量。00后非遗传承人、抖音传统文化创作者@汪氏皮影·确实牛皮 将爷爷、妈妈的皮影手艺继承下来，将真假美猴王、关羽请战华雄等耳熟能详的剧目以皮影戏的方式展现出来，带领用户从制作、雕刻、绘画的过程欣赏传统皮影戏的美。与此同时，他还别出心裁地将迈克尔杰克逊、变形金刚等现代元素融入到古老技艺汇中，打破了次元壁。
拥有2600多万粉丝的传统文化创作者@南翔不爱吃饭 则亲身参与并学习了多项非遗，他专门去天津六上道村找到了一群80多岁的手艺人，一起复刻多个时期中国元素的盒子灯；还制作了龙凤花馍这种“几千年前”就有的、属于中国人的蛋糕。其他类似的还有@在下曼妥思、@黔绣杨丽、@彭南科……在这些抖音非遗博主的视频评论区，一些网友会分享自己制作的花馍，让其他人提意见；一些用户感叹“这些中华文化硕果千万不要失传”“看到灯下来的时候，眼泪也下来了”“这种盒子灯在《雍正十二月行乐图》里也出现过”。而用户之所以对这些博主的内容津津乐道，产生情感共鸣，与创作者们对内容的精益求精不无关联。也正是有了越来越多这样优质内容的非遗内容创作者涌现，抖音精选才能够聚合更多具有收获感、共鸣感、惊喜感的内容展示给更多用户，助力非遗在新时代持续产生活力。
03
传承优质非遗内容，助力创作者与用户“双向奔赴”
可以肯定的是，以李子柒为代表的非遗创作者对于抖音这样的内容平台来说，的确弥足珍贵。一方面，“李子柒”们的内容优质深受用户的喜爱，丰富的文化质感让用户有所收获、引起共鸣，双方共同为平台打造了和谐、温馨的社区氛围；另一方面，也让优质的非遗内容得以在抖音平台上持续生根。据抖音今年6月发布的《2024非遗数据报告》显示，过去一年，抖音平台上国家级非遗相关视频累计分享量同比增长36%；国家级濒危非遗相关视频数量同比增长33%；漆扇、簪花、马面裙等非遗视频投稿量呈几十倍、数百倍增长。这些数据也证明了，抖音上的非遗内容的潜力正在被发掘，在聚合了更多的创作者与用户之余，也成了平台构建优质内容生态过程中不可缺失的力量。特别是对于当下的短视频环境来说，优质内容更是平台生存的必需品，这也是抖音对这些非遗内容给予大力扶持的重要原因。同时，为了持续发现和鼓励更好优质内容，抖音推出了优质内容子品牌“抖音精选”，将高质量的内容进行集中展示，在这其中，非遗内容尤其受到用户欢迎。在李子柒回归之后，抖音精选也专门为其制作了专题页面，展示了包括她在内众多非遗创作者的优质内容，将他们与非遗的故事讲给更多用户。
除此之外，抖音还推出了“百young非遗计划”，由李子柒担任宣推官，这项计划旨在培养更多优质创作者，共同助力传统文化传播，让更多人爱上传统文化，实现非遗与大众的“双向奔赴”。
数据显示，#百young非遗计划#的话题下的视频目前已经播放了超过13.4亿次，这些视频的内容包括五米皮影、茶叶全解、山西老醋等多种非遗相关话题，许多视频点赞量都在十万以上。一些网友评论道：“不得不感叹老祖宗的智慧与审美”“特别愿意看这样类似的节目，感叹手艺人的精湛技术！”显然，在优质内容的带领以及平台的大力扶持下，原本传统的非遗内容得以通过短视频的方式，让更多用户欣赏到好看且有内涵的内容，也使其能够在今天焕发新的生命力，开启新的传承篇章。
真相无法揭露，只能接近
作者 : 闫玥 监制 : 大曼 排版 : 洋洋
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