海外短剧APP素材榜：投放素材量环比下滑20%，这一地区悄悄崛起？

本期（ 1月27日-2月2日 ）DataEye海外短剧APP素材投放榜，DramaBox蝉联榜首，DramaWave稳居第二，My Drama跃居第三。

本期海外短剧APP素材投放榜中，DramaBox依然登顶，但本期投放素材数仅为16658组；昆仑万维旗下的DramaWave投放素材数则为13012组，TOP2的短剧APP投放素材数 较上期均有小幅度下降。

My Drama由上期的第5位上升为第三，投放素材数增长了783组；NetShort由上期的第11位上升为第5位，投放素材数增长了3670组，为本期涨幅最大的APP。

而与上期相比，本期海外短剧APP素材投放总榜中，投放素材数破万的APP数量由5席降为4席，本期无APP投放素材数超2W。但投放素材数在5000-10000组的APP数量也由10席下降至5席，腰部APP投放力度有所减缓，中尾部APP持续发力。

整体来看，本期海外短剧APP素材投放榜中，TOP30APP的投放素材总数为136052组，较上期下降3.6W组，环比下降20.9%，降幅较大。一方面可能受国内春节假期影响，素材制作和投放需要的人力、物力和财力的成本有所升高，且海外市场受春节档影响较少，各家对于海外短剧APP的投流力度有所下降；另一方面，经过一段时间的发展，海外短剧市场的广告素材也出现了一定程度的同质化，对于用户的吸引力有所下降，导致投放效果不佳，对此运营方可能需要调整素材的创作思路和投放策略。

从主投国家或地区来看，本期各APP对于欧美市场的投流力度上呈现出强劲态势， 美国、法国、德国和葡萄牙依旧是各大APP投放广告素材的热门选择 。TOP30的APP中，有27席主投欧美国家与地区。其中主投美国的APP最多，占13席；主投 法国 的APP占5席；主投德国的APP占4席；主投葡萄牙的APP占3席。

而主投亚洲市场的APP数量则有所增加。除了FreeReels主投印度尼西亚（投放素材数为3075组）外，本期增加了主投印度市场的Kuku TV（投放素材数为1181组）和主投新加坡市场的Crazy Popcorn（投放素材数为907组）。

此外，海外短剧的主要受众依然是中青年女性观众。本期海外短剧APP素材投放榜中，TOP30的短剧APP近7天触达的女性观众占比均超60%，其中超20个产品占比超75%。 男性观众占比 与上期相比数量有所提升。

从投放媒体来看，本期海外短剧APP素材投放总榜TOP30的产品主要投放平台为Facebook和Instagram。具体来看，有26个产品主投Facebook，4个产品主投Instagram。

本期主要关注的短剧APP案例是Kuku TV，为MEBIGO LABS PRIVATE LIMITED旗下的产品。投放天数仅131天，主投印度市场和韩国市场，本期首次上榜。

上线以来， Kuku TV 前期主投印度、韩国、美国等地区，从今年起，Kuku TV调整投放策略，减少美国市场和日本市场的投放，在印度市场的投放由75%上升至90%。

在素材投放节奏上，Kuku TV 从去年 12 月起就有条不紊地加大力度，呈现出平稳且持续增长的态势。 2024年12月11日起，加大素材买量投流，在12月20日出现第一个峰值，素材数达631组，每日投放素材量稳定保持在600-700组， 投放趋势较为平稳 。

今年1月12日起， Kuku TV再次加大素材投流力度，日均素材增长数在800组以上。Kuku TV的投放素材数在1月17日达到今年最高值999组，本周1月28日单日新增素材数达273组，为上线以来单日新增素材数的最高值。

从素材热门文案来看，近30天，“free”为最高频的文案词，共出现128 次，其次为“days”，共出现88次，关联的热门文案为“Try 7 Days Free（译：7天免费试看）”，利用用户的薅羊毛心态来吸引观众下载。

Kuku TV投流广告素材的主要文案语言为为英语，占比达82.83%，其次为韩语，占比达8.59%，马来语占比达5.05%，泰米尔语占比达3.54%。值得关注的是，泰米尔语与英语同为印度宪法承认的官方语言，是印度的本土语言。Kuku TV短剧APP近7天增加了更多泰米尔语的译制剧投流素材。

可见，Kuku TV在市场策略调整与素材运营上展现出了较强的灵活性与针对性。通过聚焦印度市场，大幅提升在该地区的投放比例，并结合印度本土语言泰米尔语的特性，增加泰米尔语译制剧投流素材，既贴合了当地用户的语言和文化需求，也有助于在竞争激烈的市场中塑造差异化优势。