来源 | DT商业观察
最近，“上海长满来旅游的韩国人”，成为了微博热议的话题。
从韩国人在上海的逛吃路线到韩国人的经典发型和穿搭，甚至是韩国人在上海拍婚纱照……这不仅在上海当地引起了大家的关注，也在微博等社交平台上引起了不少人讨论。
图片来源：DT商业观察 自制图
B站、 instagram、小红书上韩国博主的上海旅游vlog，也被网友频繁刷到。
在一波又一波的讨论中，敏锐的互联网“侦探”们发现，在上海游玩的韩国人不仅花钱爽快，出行路线也很有规律，不管是线上看到的博主分享，还是线下遇到的韩国人，似乎都在用同一套流程旅游打卡。
在上海从事旅游行业的索女士告诉《DT商业观察》，最近上海韩语导游的导贴上涨，平均1000元一天，韩国游客“皮肤亮闪闪的，喜欢买吃的”，比如大白兔奶糖和蝴蝶酥一类的经典点心。
我们好奇，为什么韩国人批量涌入上海？韩国人在上海的“标准旅游流程”到底是怎样的？他们为什么这么玩？
上海，成了韩国人最爱的中国目的地TOP1
对于曾经的韩国年轻人来说：不孝有三，不带父母去张家界爬山为大。
韩国人对张家界的偏爱，持续了近20年，但自从2024年11月8日，中国对韩国单方面免签政策实施后，上海成了韩国人来中国旅游的新顶流——上海挤满了“特种兵式”旅行的韩国人。
携程数据显示，中国对韩国的免签政策（2024年11月8日至2025年12月31日期间，韩国持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友和过境不超过15天，可免签入境）实施以来，韩国游客入境游订单季增约15%，年增率超过150%，其中，上海是最受韩国游客喜欢的中国城市之一，来沪韩国游客订单同比增长超180%，环比增长40%以上。
航旅纵横数据也显示，2024年11月8日至2025年1月6日，韩国飞往中国内地的航班量同比增长约12%；韩国飞往中国内地的旅客量同比增长约32%。其中，上海排名第一，是韩国旅客最青睐的目的地，青岛、北京、广州、杭州依次紧随其后。
刨去商务旅行和回国的人，无数韩国“特种兵”把上海作为中国免签后的出行首选，“周五下班到上海过周末”，成为韩国年轻人的新潮流。
（图片来源：Instagram@kimehwa）
我们查看了近期韩国往返上海的机票，直飞的航班单程飞行时间通常仅需2小时左右，加上韩国和中国时差只有1小时（韩国使用东9区时区），韩国人落地后无需“倒时差”，可以随时开启中国之旅。
以最近的这个周末为例（1月11、12日），如果按照周五从韩国首尔出发、周一从上海返回的行程购票，直飞的航班经济舱往返总价最低在2000元左右。
韩国人在上海，捧火“来沪三件套”
就像中国人去首尔，总是在狎鸥亭Jennie的大海报前打卡，去济州岛总在城山日出峰的楼梯上拍照一样，韩国人在上海旅游，也有一套“SOP”(标准作业流程）：
比如一定要逛南京路步行街、外滩万国建筑群，打卡网红建筑武康大楼，一定要吃生煎或者小笼包，再喝一杯喜茶或者阿嬷手作奶茶等等。
当然，除了这些，《DT商业观察》发现，在如何玩转上海方面，韩国人有他们独特的“来沪三件套”。
图片来源：DT商业观察 自制图
羊肉串+青岛啤酒，韩国人挚爱的美食组合
谁也没有想到，韩国人涌进上海之后，最先接住泼天流量的会是一家在中国人看来或许“平平无奇”的烧烤店——“很久以前羊肉串”。
社交媒体上，很多韩国人额头贴着“冰凉贴”，一边喝青岛啤酒，一手撸羊肉串大快朵颐，并发帖称赞“很久以前羊肉串”——“好吃”“很喜欢气氛”“下次去上海还要去”……
（图片来源：小红书@SEBIN黄世彬、@Yvonne）
和羊肉串一起被韩国人追捧的，还有它的“搭子”青岛啤酒。
一位韩国博主喝到青岛原浆后表示，“青岛原浆和普通啤酒的味道不一样，味道又浓又香，是人生啤酒”。
在韩国博主的vlog中，还有韩国游客因为餐厅只提供进口啤酒，没有准备青岛啤酒而感到失望。
海底捞，韩国人的“水果天堂”
火锅作为外国人来中国的必吃项目，自然也被韩国人纳入旅行清单。
海底捞上海人民广场店经理胡小征在接受《中新经纬》采访时提到：“最多的时候，我们一晚上能接待100多桌韩国顾客。”
但出人意料的是，韩国人在海底捞发掘出了新的惊喜——“白嫖”水果，尤其是西瓜和哈密瓜。
据胡小征介绍，“从菜品来看，韩国顾客喜欢点鲜切牛肉、金针菇、豆皮、娃娃菜等，锅底则比较喜欢牛油麻辣锅等辣味锅底，还比较喜欢吃西瓜、哈密瓜之类的水果”。
血脉觉醒，一定去大韩民国临时政府旧址“朝圣”
大韩民国临时政府旧址纪念馆位于新天地，门票20元。
由于和韩国历史紧密相连，大韩民国临时政府旧址挤满了来沪参观的韩国人，人流量大到售票的POS机过热导致交易无法进行。
据旧址纪念馆馆长陈凌介绍，和免签政策之前相比，韩国游客大量增加，尤其是在周末日均增加300到400人。
打开韩国的博客平台naver blog，有博主会在参观攻略中仔细地建议道：“里面禁止拍照，由于楼梯较高且多，不建议穿短裙或高跟鞋参观。”
目前，韩国人的上海旅游SOP还在不断更新和补充，除了“来沪三件套”，他们还开发出了川沙古镇等小众路线、开始去汤泉一边泡汤一边吃水果自助，被小红书网友锐评——他们“进化”得好快。
为什么韩国人偏爱这“三件套”？
在中国人眼里已经习以为常的美食，为什么得到了韩国人的偏爱？
《DT商业观察》继续挖掘了资料，发现原因主要有两点。
一是KOL+明星效应，带动韩国人来上海打卡同款；
二是韩国本地稀缺，物价高昂，而上海的物价虽然也不低，但对韩国人来说是“划算”的。
就拿“很久以前羊肉串”和青岛啤酒来说，在这家店爆火之前，“羊肉串配青岛啤酒”这一中国料理配方，就已经在韩国火了将近10年。
早在2015年，在韩国综艺节目《SNL Korea》中，演员郑尚勋喊出“羊肉串要配青岛啤酒”，这句话迅速成为韩国的年度热词，而郑尚勋也拿下了青岛啤酒在韩国的代言。
（青岛啤酒配羊肉串广告）
而在2024年5月，“很久以前羊肉串”迎来了几位韩国明星，也由此开始了它的“飞升之路”。
韩国女团T-ARA成员朴孝敏晒出了在“很久以前羊肉串”吃饭的照片，韩国主持人全炫茂在小红书上表示这家餐厅是“最好的美食店”，并且点名提到“南京西路店”。
（图片来源：小红书@全炫茂）
青岛啤酒也是如此，但青岛啤酒对韩国人来说更“稀缺”。
一方面，青岛啤酒早就已经在韩国享誉多年，也不断有明星推荐。韩团成员金泰妍、姜涩琪、ROSÉ、金道英等爱豆都喝过，还曾被前韩国记者协会会长李相基盛赞：“青岛啤酒那种清爽且清新的味道，即便与欧洲品牌进口啤酒相比也毫不逊色。”
另一方面，新鲜的青岛原浆只有中国有，不在韩国售卖。
可以说，在广告和明星效应的带动下，“很久以前羊肉串+青岛啤酒”的热度迅速蔓延开。
至于海底捞成了“水果天堂”，原因则更直接——在韩国，因为地理和气候因素，水果价格高昂，部分水果甚至堪称 “奢侈品”。
就拿西瓜来说，根据中国青年网报道，今年7月，韩国西瓜的主产地益山市受暴雨影响，60%——70%的西瓜大棚遭到水淹，这使得原本就贵的西瓜价格再次高涨，7月下旬，韩国一个7公斤左右的西瓜批发价格已经高达人民币119元左右。
正因如此，海底捞免费供应的水果，吸引了不少韩国游客在火锅店里“库库”吃瓜。
此外，中国的喜茶被韩国人喜爱，可能也是因为在韩国喝不上。
2024年3月，喜茶在韩国首尔开出第一家门店，也是截至目前的唯一一家门店。在韩国，喜茶开业即爆单，线下大排长龙，其中爆款单品轻芝多肉葡萄价格为7400韩元/杯，多肉葡萄定价6900韩元/杯，椰椰芒芒定价6400韩元/杯，换算成人民币均超过30元。
当然，这对平均年薪达到4214万韩元（约合人民币21万）的韩国工薪族来说，或许也算不上贵。
但若是来了上海，喜茶不仅价格更便宜，平均20元左右即可拿下；门店也更多，不用辛辛苦苦排长队即可喝上。根据窄门餐眼，截至2025年1月13日，喜茶在上海有258家门店。
当然，除了明星效应、中国本土特有、物价划算等因素，韩国人在上海旅游的SOP之所以能如此丝滑地开展，也离不开商家们为接住这波流量做出的努力。
以前文中提到的“很久以前羊肉串”为例，很久以前羊肉串现在不仅有韩语菜单，也有熟练使用韩语的工作人员。
小红书上，也有不少上海本地的商家，开始尝试用韩文“揽客”，吸引韩国游客。
比如把照片调成韩国人最喜欢的ins风、连夜开始运营ins账号，吸引他们来打卡、拍照。
（图片来源：小红书@THE PRESS）
正如网友所说，“撸串、喝啤酒、吃火锅、做美甲”都有一个统称——消费。
而聪明的商家，自然不会放过这次由韩国游客带来的生意增长。
写在最后
不止韩国人，泰国人、马来人、新加坡人、欧洲人也涌入中国各个城市。
据央视新闻报道，截至2024年12月31日的两周时间，国内航空公司的航班量预计已经超过了1万班次，同比增长约33%，入境旅客量预计超过167万人次，同比增长约43%。
外国游客在看风景的同时，他们自身也成为当地人眼中的一道风景。他们喜欢吃什么、逛什么、买什么，都成为中国网友热烈讨论的话题。
也是在这个过程里，中国年轻人不仅在和外国人的接触交流中，了解到各地不同的消费习惯和文化，也开始以新的视角，挖掘自己所在城市的其他样子。
