“
男女平等的本质是，女性要成为自己人生的决策者，要努力解放的不是女性，而应该是所有人。”
——Ruth Bader Ginsburg
很多人说，2020年是女性主义元年，性别议题有关的社会事件，女性角度的综艺、影视剧、脱口秀层出不穷。
部分女性相关事件热词组图
越来越多的女性话题开始被讨论，越来越多的女性开始勇于自我表达，毕竟只有发声，才意味着改变的可能。
最近也有这样一支短片，从女性视角出发为出行安全发声，脱口秀演员杨笠扮演了提问者的角色。
你晚上害怕打车出门么？
打车路上你会因为害怕发生危险就一直保持清醒吗？
明明知道分享行程阻止不了危险发生，你还会主动给朋友、家人分享吗？
…
面对杨笠提出的问题，各行各业的女性在镜头中陈述了自己的感受…她们无一例外，对“深夜出行”都有着深刻的恐惧和不安，而在这一次大型的独白中，我们很多人或许都会从中看到自己的影子。
这支短片，就是T3出行为「中国百位职业女性为安全出行发声」Campaign拍摄的实验性纪录片。为什么要这样做一支视频？
安全与服务一直是普罗大众对于出行的基本诉求，尤其对于女性群体。网约车安全问题频发，众多网约车公司纷纷出台安全措施，通过“互联网+”技术和规则的设立，一定程度降低了女性出行风险。但对于女性乘坐时间的限制、以及各类出于“善意”的乘车建议，反而激起了有关性别歧视的舆论反弹，搭乘网约车并未实现真正的“性别平等”。
女性对于安全出行的顾虑远未得到消除，对女性安全的“伪善”却加剧了性别歧视，安全出行问题的压力再度转移到女性自身。在这样的环境下，女性需要怎样的安全出行服务？
iPlus认为，性别，从来不应该成为判断出行是否“安全”的标准，安全就是安全。
双方一拍即合，iPlus携手T3出行打造了
一场S级传播的实验首秀
，一次PR属性的Social Campaign
，最终获得1.3亿的线上曝光和超33万的线上互动，
真正让这个将安全属性植入到骨子里的出行品牌被更多人所熟知，也让更多女性通过这次活动勇于为安全出行发声。
安全是出行的底色，安全面向的是所有人。如何敲响出行安全的警钟，扩大为安全发声的群体？这是iPlus面对这个项目时，首要考虑的问题之一。iPlus邀请“进击波财经”深度采访素人乘客、网约车司机、出行平台技术人员，希望得到更多答案。
受访乘客大多是女性，
她们
普遍认为
出租车的安全信任度更高
，
因为觉得出租车是公司制、司机员工化，给人感觉更正规。
此外，我们也采访了一些司机师傅，他们表示事实上极大部分的网约车司机都是可信任的，但很多极端事故的发生，会让他们必须面对乘客的“信任危机”。
如何消解乘客和平台、司机的“信任危机”？
T3出行的技术小哥谈到：“
安全问题是网约车发展到这个阶段的核心问题，我觉得技术层面都是可以持续精进和完善的，但是否把安全问题作为平台发展的核心才最重要。”
如何
让安全回归安全，让技术顺应民意，
我们将访谈整理进文章
《两平米的“信任空间”》
，聚焦网约车出行安全问题，在为大众敲响出行安全警钟的同时，也为整个女性项目埋下伏笔。
谈到整体的女性项目，其实2020年既是女性主义的元年，也是女性营销在商业和营销方面开始兑现的一年。
品牌都需要意识到，营销活动需要真正地拥抱女性、而不是消费和利用她们。
在这次的Campaign 中，iPlus也一直贯彻了这一点，拥抱女性，理解女性，引导她们为自己发声。
T3出行和iPlus都认为只有女性，才可以深刻理解女性所处的出行困境；只有女性，才可以切身感受隐藏在所谓出行安全守则下“善良”的“苛责”。
所以打造了上文所提到的以杨笠为主角的实验性纪录片，回应前面文章所提及的值得大众关注的出行安全问题，开启「中国百位职业女性为安全出行发声」活动的序幕。截至目前，该视频已经获得
238W
播放量，以此视频为基础打造的
#杨笠打破女性安全#
微博互动话题也获得了
5294W
阅读量。
在视频之外，聚焦#出行本该安全#话题，iPlus还为T3出行遴选了合适的女性发声者，
选择传统语境下和刻板印象强相关的女性，邀请演员董思怡，新声代人气歌手rapper于贞，前中国艺术体操运动员张豆豆等共同发布宣言海报，打响出行安全第一“腔”。
从女性在遇到不安全行为时遭到的刻板印象切入，巧妙地将品牌与服务的功能点融入话题。
1句宣言叠加100次一定振聋发聩，1次勇敢叠加100次一定无所畏惧。
为引导更多素人女性打破安全出行偏见，为安全出行发声，T3出行联合权威媒体
《三联生活周刊》
通过宣言H5轻互动征集素人女性的出行故事，引发社会同理心。截至目前，宣言H5共获得
44W
浏览，超
5.9W
人生成海报并发表了安全出行宣言。
保护女性，但不针对女性。
对于“出行安全”来说，这才是根本。中国百位职业女性的发声再次提醒广大女性，我们真正需要强调的是
“本应该”
：女性本该自由，职业本该平等，出行本该安全。
为强化安全出行理念及T3对出行安全的坚守，重建安全的出行环境，延续活动的线上热度。iPlus携手T3出行在杭州西湖文化广场地铁站打造地铁镜面互动展，为#安全出行#发声。
