CTR：2017，广告主、媒体、消费者都离不开“场景”

CTR媒介日前发布报告显示，2016年中国全媒体广告刊例花费同比增幅－0.6%，降幅明显收窄，对广告市场的向上拉动力主要来自于互联网等媒体：互联网广告增长贡献1.8%，电梯电视广告紧随其后增长贡献1.2%，场景化媒体受到更多关注。

在具体投放品类上，饮料、化妆品等基础民生行业的投放量普遍下降，与生活新形态相关的新消费品类接力上涨。其中，国产手机、移动生活所带动的软件类品牌以及旅游／区域形象等能够提升生活质量的品类不断增加广告投放，整体市场处于高速发展期，需要更多投入以巩固品牌地位和市场占有率。

在广告投放的品牌变化上，有更多的细分品牌进入细分市场，大量新品牌以高花费进入广告市场，新经济行业的新贵们围绕生活场景布局差异化市场，媒体选择多样化，食品行业集中在国际厂商和本土保健品牌。

在投放区域上，一线城市规模与高端并重，消费者追求高端化和个性化，但受众接触成本也高，广告市场规模成熟，品类结构较稳定；而非一线城市借势消费升级的东风购买力不断增长，媒体覆盖能力与一线城市比肩，广告主因其巨大的市场潜力而计划增加广告预算。满足基本生活需求的行业、保健食品广告、通讯产品在非一线城市广告投放量较大，浙江、湖南、江苏三省成通讯产品投放重点区域。

新规模的媒介圈正在形成，互联网电视、移动互联网、户外生活圈媒体成为新时代广告主与消费者沟通的核心渠道。其中，户外生活圈媒体以电梯电视、电梯海报、影院视频等为阵地，通过场景助力品牌传播，汇聚高端消费人群，吸引了大量清奢品牌的投放。

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（图片来源于“CTR媒介动量”，转载请备注来源：力美科技）

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