IBM的区块链广告联盟计划

力美科技 · 公众号 · 科技媒体 · 2018-07-13 13:00

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本期主要内容

透过Instagram IGTV看品牌将电视预算转向长视频的可能性

2019年，影响移动视频广告发展的5大趋势

IBM的区块链广告联盟计划

营销中不能忽视的辛普森悖论

1 透过Instagram IGTV看品牌将电视预算转向长视频的可能性

转向长视频的好处：

更精准的受众定位能力——数字视频的核心优势就是其受众定位能力，包括地一方和第三方数据。尽管第三方数据可能会因隐私问题而受影响，但随着平台及发行方的成长，通过第一方数据进行定位将变的越来越有价值。
便于同一广告资源的再利用——长视频及OTT视频的增长为品牌在短期内对现有长视频的利用提供了可行性。
广告内容创作的便利性——像BuzzFeed和 Vox等数字原生发行方在整合新视频格式方面已经展现出其流畅性，这也为品牌广告主重新利用现有视频广告资源而无需自己创作提供了机会。

转向长视频面临的风险：

缺乏标准，导致归因难衡量——除了视频完成之外，不同平台目前还没有共同的衡量标准。
品牌安全和可视性——通过数字视频管理品牌安全很可能再变好之前，先会变的更糟。而可视性方面，品牌很担心广告支出被浪费。
RIO——在缺乏效果的情况下，像保洁这样的品牌已经取消了大量以意识为导向的数字广告支出。

来源：Adexchanger

2019年，影响移动视频广告发展的5大趋势

短视频广告将成为常态——虽然人们花在手机上的时间越来越多，但用户并不希望他们的时间被过多的广告打断。越来越短的视频广告，尤其是沉浸式短视频广告将成为广告客户的优先选择。
广告效果的衡量指标将保持不变——随着应用内视频广告的普遍，关注品牌知名度和展示次数的广告客户已成为视频广告的常见买家。
期待更多应用内视频广告库存——2016年至2017年期间，全球广告支出增长了109％，而全球应用内视频广告资源仅增长了31％。但是，这些比率不太可能持续很长时间。未来，预计会有更多应用内视频广告资源上线。
移动程序化还将继续保持增长——越来越多的人希望广告客户和需求方平台能够利用自动化方法购买应用内视频广告展示位置。尽管程序化购买已迅速增加，但还可能仅是冰山一角。
其他国家将赶上美国——不要指望美国在很长一段时间内保持至高无上的地位。应用内视频广告支出在世界各地迅速增长。特别是中国，2017年第一季度至2018年第一季度，中国的视频广告支出增长了470％。

来源：InMobi

3 IBM的区块链广告联盟计划

如今，IBM通过其iX数字代理联合广告软件开发商MediaOcean共同推出了一个以广告为重点的区块链联盟。包括广告巨头联合利华（Unilever）、辉瑞（Pfizer）、金佰利（Kimberly-Clark）、凯洛格（Kellogg）和IBM沃森广告（IBMWatson Advertising）在内的这些公司已成为首届参与者。

该区块链环境将基于Mediaocean的程序化管理平台，目前该平台已经处理了超过1400亿美元的年度广告支出。

来源：Martechtoday

IBM的区块链广告联盟计划

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3 IBM的区块链广告联盟计划

4 营销中不能忽视的辛普森悖论

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