近日，细心的消费者打开Calvin Klein天猫官方旗舰店会发现，其页面上曾经部分小写的品牌logo名称如今转换成了全部用大写字母拼写成的“CALVIN KLEIN”（后简称“CK”），此外在字体和字间距上也做了调整。
CK天猫官方旗舰店
其实这一消息最早在Instagram上公布，而网友的反应不一，有大呼不习惯的，亦有表示期待的，该条消息获得了近7万次点赞。
更改logo对于一个品牌来说并非小事。CK之所以在这个时间点做调整，同其新上任的创意总监Raf Simons有关。就在纽约时间2月10日开始的纽约时装周上，Raf Simons将发布任职后的第一个系列2017秋冬男女装系列。
CK官方公布更换logo消息
“CK此次更换logo也标志着品牌的改朝换代”，一位不愿透露姓名的资深业内人士分析道。而CK官方对于更改商标解释到：“回归传统精神，致敬品牌创始人和品牌根基”。
近年来，CK常以博出位的广告赢得市场眼球，但业内人士分析，广告中过分突出人物博得眼球的另一面也能够显示其在产品设计上的薄弱，同时，过分性感的内衣营销加重了市场对其品牌的“刻板印象”，80年代缔造的“休闲服王者”的市场形象正在失去。
1980年，被好莱坞誉为世界“第八大奇迹”的波姬·小丝为CK拍摄的广告。
那么，究竟这个Raf Simons的上台对于CK的影响有多大？
其实，对于欧洲时装品牌而言，更换创意总监并不是稀罕事。但去年10月底卸任Dior女装创意总监的Raf Simons，来到CK后将获得对于品牌的“绝对控制权”，带领设计团队完成品牌的全线设计，也就是说除了负责其男女高级成衣的高端主线产品外，还负责包括牛仔、内衣、香水、家居等全线产品，此外市场部和营销部亦在掌控之中。
去年10月底卸任Dior女装创意总监的Raf Simons，来到CK后将获得对于品牌的“绝对控制权”。
让一个设计师这样大权在握，甚至掌舵品牌走向，在外界看来可以说是相当冒险的行为，不过这也体现了CK母公司PVH集团在改革上的决心。单就营销层面来看，PVH对于CK过去的做法可以说并不满意，而将大权交给设计师也是来源于集团希望提高品牌设计感以谋求革新的愿望。
Raf Simons上任后发布的首只CK新广告
PVH集团旗下还囊括Tommy Hilfiger、Izod、Van Heusen、Arrow等品牌，而其中CK是集团的业务重点。就在1月份，PVH上调了对于第四季度的预期，而作为集团最具盈利能力的品牌，CK身上背负的期待不小。据天风证券10月发布的材料显示，CK占集团营收比重约36%，在毛利率的贡献上更是超过Tommy Hilfiger。而其同Tommy Hilfiger两个品牌一起承担了PVH近78%的营收。在集团发布的三季度财报中显示，截至去年10月30日，CK第三季度收入同比增长了9%至8.91亿美元，Tommy Hilfiger亦增长了4%至9.27亿美元。
从改变logo到此前新开设的Calvin Klein By Appointment名人高端订制产品线，看的出来，离开Dior来到CK的Raf Simons正摩拳擦掌，而从CK在Instagram上公布新系列14个款式引发的反应来看，消费者对于这个以性感图片和争议广告为看点的老牌的转变，尚处在适应阶段，其中就有网友留言表示并不理解风格上的转变，“这究竟是CK还是Dior”？
对此Raf Simons并不在意，并在官网上解释到，“CK并不仅只有它标志性的内衣和牛仔——它还有更多东西。”而究竟Raf Simons会给CK注入怎样的新生命？还得等到今天（2月10日）发布的2017秋冬男女装系列的公布来评断。
（编辑/ 陈晨）
