近日，细心的消费者打开Calvin Klein天猫官方旗舰店会发现，其页面上曾经部分小写的品牌logo名称如今转换成了全部用大写字母拼写成的“CALVIN KLEIN”（后简称“CK”），此外在字体和字间距上也做了调整。
CK天猫官方旗舰店
其实这一消息最早在Instagram上公布，而网友的反应不一，有大呼不习惯的，亦有表示期待的，该条消息获得了近7万次点赞。
更改logo对于一个品牌来说并非小事。CK之所以在这个时间点做调整，同其新上任的创意总监Raf Simons有关。就在纽约时间2月10日开始的纽约时装周上，Raf Simons将发布任职后的第一个系列2017秋冬男女装系列。
CK官方公布更换logo消息
“CK此次更换logo也标志着品牌的改朝换代”，一位不愿透露姓名的资深业内人士分析道。而CK官方对于更改商标解释到：“回归传统精神，致敬品牌创始人和品牌根基”。
近年来，CK常以博出位的广告赢得市场眼球，但业内人士分析，广告中过分突出人物博得眼球的另一面也能够显示其在产品设计上的薄弱，同时，过分性感的内衣营销加重了市场对其品牌的“刻板印象”，80年代缔造的“休闲服王者”的市场形象正在失去。
1980年，被好莱坞誉为世界“第八大奇迹”的波姬·小丝为CK拍摄的广告。
那么，究竟这个Raf Simons的上台对于CK的影响有多大？
其实，对于欧洲时装品牌而言，更换创意总监并不是稀罕事。但去年10月底卸任Dior女装创意总监的Raf Simons，来到CK后将获得对于品牌的“绝对控制权”，带领设计团队完成品牌的全线设计，也就是说除了负责其男女高级成衣的高端主线产品外，还负责包括牛仔、内衣、香水、家居等全线产品，此外市场部和营销部亦在掌控之中。
