扒了扒这四位蘑菇头的年终总结，我们有了些发现…… | 蘑菇头坐庄

回味2017年，你会用什么词来概括？作、充实、折腾、创新……在年轻多元的蘑菇星球，我们创造了许多精彩生动的故事，每个蘑菇头就像一把打开平行宇宙的钥匙，带我们了解不熟知的文化领域。

12月26日、28日，青年志共在北京、上海邀请了25位“蘑菇头”一起交流～

北京场出席的蘑菇头

北京站 @ 无界空间·东直门宇飞店

• 带你在都市漫游的青年旅宿服务运营商： ttg

• “不止有趣”的互联网泛娱乐内容制造者： 米未传媒

• 以设计驱动商业创新的社区空间： 地瓜社区

• 倡导简单而美好的生活方式的： 简单生活节

• 喜欢跨界搞事儿的民谣音乐厂牌： 众乐纪

• 聚焦文娱产业动态的新媒体： 三声

• 年轻人派对文化活动厂牌： Hoppy Pow

• 发现声音的无限可能的APP： 荔枝FM

• 在三里屯发出前沿观念之声： TED x Sanlitun

• 以建筑探索少年教育创新的教育组织： 百造教育

• 在娱乐影视领域持续奔跑的： 万达影业

• 专注青年文化和时尚潮流的杂志： NYLON

上海场出席的蘑菇头

上海站 @米域 · 飞元

• 吸引年轻人买买买的线下零售空间： 上海静安大悦城

• 让城市旧空间焕发生机的联合办公品牌： 米域

• 推动企业社会责任和可持续发展的咨询公司： MSC

• 撬动你好奇心、更懂世界与人心的： 好奇心研究所

• 用短视频趣味解读青年文化的自媒体： 当下频道

• 让你有型有品的运动穿着实验场： Particle Fever

• 身体和心灵一起上路、小而美的年轻人旅行： 稻草人旅行

• 帮助你练出好身材的人气互联网健身品牌： 人马君

• 专注互联网新锐美食品牌和线下快闪体验： 食货星球

• 用米玩出N种创意的美食创新品牌： 米斗

• 你的专业线上减肥好工具： 薄荷减肥

• 立志做最好看的短视频平台： 梨视频

• 新锐设计师家居品牌： 吱音

当问及 #年轻人的变化# ，大家给了许多有趣的观察：

基于对年轻人的洞察，蘑菇头们分享了在各自的领域许多的商业创新实践，今天我们带大家来挖一挖其中四个案例！

# 你的都市漫游指南 #

要说2017年哪个投资领域火热，民宿一定是不可以回避的关键词。2014年，ttg还只是一个小小的青旅，是Airbnb中国区第一批房东，如今已发展为15人的团队，直营和代运营城市短租空间/精品民宿/客栈酒店/青年旅舍等，覆盖北京、成都、杭州、大连等地。

首届青年日，ttg也受邀作为新锐青年品牌参展，“原谅色”主题帐篷吸引了不少年轻人 @青年志

“我们希望探索旅舍自助与非自主的平衡点、主宾角色融合的最大可能性，以及年轻人公共和私密空间的界限。”

正如ttg创始人海鑫所说，他们在做的是都市“新日常”的探索。一方面，作为都市旅宿运营服务商，ttg希望提升旅宿的居住体验和服务质量，建立行业新标准，另一方面，ttg通过各种各样的活动，探索“不一样的旅宿场景”，把“住进不一样”的创意玩出了花。

ttg x PageOne书店、ttg x 后海大鲨鱼 谦虚空间由、ttg x 雕刻时光咖啡馆，ttg通过各种各样的跨界行动，带领 年轻人探索不一样的旅宿空间 @ttg

胡同里的梦境收藏馆、和陌生人一起宅6小时、躺着吃的Brunch、胡同小炮速成指南……以创意活动吸引年轻人，植物园、咖啡馆、书店……都成了旅宿之地。 通过重新组合「主人、客人、物品、空间、服务」这五大元素，ttg帮助空间找到“意义”，打开“居住”之外新的体验场景。

ttg认为，最佳的旅宿场景，应该是A+B的模式 @ttg

ttg给了我们另一个角度去理解“场景化”：不是物品的堆砌，而是日常生活的意义重构。 “旅宿”不仅仅是住宿，而是在旅行目的地进行深度文化体验以及高质量的兴趣社交。

# 发现声音的无限可能 #

不知从什么时候开始，几乎每个年轻人手机里都多了一个音频类APP。荔枝诞生和成长的大背景，正是互联网红海中音频产品的上升期。荔枝创立于2013年，目前拥有全球1.5亿的注册用户，600W+日均活跃量。

移动音频的活跃用户在平稳增长，用户忠诚度和粘性都有所提升。根据艾媒咨询《2017年中国在线语音直播市场专题研究报告》的数据显示，在线语音直播的用户2017年增长率为62.3%，2020年预计突破2亿用户。

“碎片化时代，声音将成为最大的入口。”

荔枝的商务总监夏琳告诉我们，90后95后中有许多人都开始使用音频直播了。对于直播的理解不能太狭隘了，直播不仅仅是视频直播，声音的玩法可以有很多。

打开荔枝APP，你会发现许多声音社交的新功能 @荔枝

在荔枝， 90、00后占93% ，女性占到了六成，因此，荔枝尝试了一些了举措来吸引这群年轻人：签约李易峰为品牌代言人，胡一天为“声音陪伴大使”；凸显二次元、ASMR等板块；加入语音交友和速配的玩法；开发健身、哄睡等多场景内容；设置弹幕、打赏等多互动方式等等。

12月26日，荔枝为其“声音陪伴大使”胡一天举办了独家生日直播连线，获得了近337万的播放量，赢来了一波新用户下载高峰 @荔枝

作为一款内容消费产品，荔枝从年轻人的日常生活情境中去优化功能，从他们关注的兴趣领域去充实内容，希望给年轻人“声动有趣”的社交体验。正如其最新的slogan“用声音在一起”，声音社交，会是下一个年轻人生意经里的富矿吗？

# 线下买买买其乐无穷 #

当街头的便利店越来越多，无人零售变成现实，各种快闪店层出不穷，我们发现实体零售近来强势回温。上海静安大悦城，作为大悦城这一城市综合体中的优秀范例，以其“超级IP，重筑场景”的运营策略，让我们看到了实体零售的潜力。

“超级IP，就是把维系、联结、温度感，转化为更可持续的流量。”

大悦城的超级IP策略，其本质是为了更有效率的流量变现 @上海静安大悦城

IP是泛娱乐领域（影视音乐动漫游戏演出文学）中常提及的热词，所有人都渴望打造内容独特、自带话题、强势变现的IP。从2011年到2016年，上海静安大悦城共举办了超过20场IP授权活动及展览，2017年，懒蛋蛋、告白气球、捉妖记2等IP展也都人气火爆。

静安大悦城开业以来，客流高点几乎都有对应的IP主题活动拉动。除了一边抱优质IP的大腿，他们也一边努力打造自主IP。摩天轮SKY PING 就是最典型例子。

摩天轮部分品牌跨界活动剪影 @上海静安大悦城

浪漫大巡游、特色下午茶和夜色大餐、信物馆和手作互动、定制情人节，以摩天轮为制高点，整个商场北座的8/9F被塑造成一个屋顶主题街区摩坊166，通过各种方式将“魔都爱情地标”这一城市名片做实，也成为静安大悦城最吸睛的标志，许多消费者会直奔摩天轮这一层，据说可以分担整个商场1/3~1/2的客流量。 2017年，摩天轮广场举办了20+场品牌跨界合作，150+个品牌联动，36万的客流，2600万的线上票务销售，自主IP的号召力已愈发凸显。

此外，上海静安大悦城也看到了社群的价值，在2017年8月，开出的国内首个“二次元”主题的商业空间“八吉岛”。

八吉岛集结了手办、模玩、BJD、食玩、扭蛋、动漫衍生品、主题餐厅、主题Café等众多优质二次元主题业态 @上海静安大悦城

八吉岛开业期间，举办了多场优质主题活动来抓住二次元爱好者；《全职高手》黄少天生日会、天野明中国首展、B站舞见咬人猫线下见面会、超女冠军圈9签唱会、小姐姐派对、LO娘摩天轮下午茶会等等，配合各类促销优惠活动，带动了一波客流高潮。通过活动来搅动社群，重新和消费者建立联结，吸引新的客流，在已构筑好的场景刺激下产生消费，实现最终的流量变现。

上海大悦城主题街区的变现逻辑 @大悦城

左拥IP，右抱社群，让上海静安大悦城在面对年轻人时更加有的放矢。 2018年，他们还将进一部细分青年文化社群，打造更加多元的消费主题及场景。

# 体验式报道青年文化 #

睡前刷刷快手或抖音已经成为年轻人的日常程式之一。短视频是当下最受欢迎的传播方式，竞争也相当激烈。作为专注报道青年文化和消费升级的短视频品牌，当下频道分享了他们的生存之道。

首届青年日，当下频道也受邀作为新锐青年品牌参展，现场设置了精酿、纹身、ASMR等有趣的互动 @青年志

“You Are What You Consume。”

消费文化已经成为青年文化非常重要的一部分。 当下频道的创始人Lucia希望做一个短视频领域的“代沟小熨斗”，帮助大家更好地理解当下青年消费背后的文化变迁。

目前当下频道有三个内容系列，资讯向的#当下新消费# 、娱乐向#当下小白鼠#、日常向的#当下Vlog#，主题涵盖年轻人的“衣食住行养乐”，可谓当代青年生活多面镜。 @当下频道

流量的增长是所有内容平台关注的问题。当下频道虽然成立才一年多，也在摸索中总结出了自己一套内容叙事逻辑和渠道分发模式。

目前短视频内容主要分为两类，HYGIENE型，以工具性资讯为主，如美妆博主教学视频，这类内容观众喜欢精准搜索，找最佳/最热门的内容；另一类，HERO型，以感性冲击为主，如抖音、西瓜视频，观众喜欢乱逛或依据平台的推荐，什么好玩看什么，比较具有传播性。

当下频道的内容叙事逻辑是HYGIENE+HERO，希望在趣味性的前提下，能够承担解读文化现象的工具性。

当下频道的叙事逻辑 @当下频道

在传播渠道布局上，当下频道把微信作为粉丝运营维护的主平台，而像微博、梨视频、B站、小红书这样平台则作为分发渠道，获取更即时的流量。

当下频道最新的一期热门节目，是以SNH48为例，解读应援文化 @当下频道

凭借这样的内容和渠道策略，当下频道找到了一条属于自己的变现逻辑：从内容制作到分发的视频全案服务商。目前服务的品牌包含了戴森、 密歇根旅游局 、GQ、Delta、开心麻花等。

2018年，当下频道会在内容上横向拓展，增加互动性更强的1-2分钟的栏目，和更有深度的12-15分钟的特别企划。"这是短视频最好的时代，也是最坏的时代。“ 或许无法炮制下一个Papi酱，但Lucia相信通过短视频解读青年消费现象，是对当下的青年文化最好的记录。

都市旅宿探索/声音社交创新/实体零售IP化/短视频内容变现，这是我们从以上四个蘑菇头的分享中窥见到的2017年切面。在快速流变的大平原时代，青年志正在关注和挖掘在不同领域垂直深耕的青年前沿文化组织与新锐品牌，这些在观念力、创造力、联结力 三个维度都闪耀着自己独特光芒的蘑菇头们，是未来值得期待的创变力量。

May the youth be with you.