奢侈品,是一种超出人们生存与发展需要范围的消费品,其特点是独特、稀缺、珍奇等,被赋予了非生活必需品的标签。它们不仅仅是物质的堆砌,更是对价值、品格、品牌和品质的共同演绎,使得消费者的自尊心和成就感能够被满足。《奢侈品战略(The luxury strategy)》一书是每个品牌追求卓越和长久发展的重要指南,作者通过对奢侈品牌建设和市场营销策略等内容进行剖析,揭示了打造和维护一个奢侈品牌所需的核心要素和战略。
H. Moser & Cie. 亨利慕时作为拥有近两百年历史的钟表制造商,将独树一帜的高端奢侈品腕表传名于世。在近两个世纪的发展下,品牌完全离不开的是:对于历史的传承与创新技术的结合、对于品牌独特价值和目标受众的发掘。这些成功要素与《奢侈品战略》的理念不谋而合。通过创造独特的品牌故事和价值来吸引消费者,这种价值不仅仅体现在物质层面,更触及情感与精神的深处。H. Moser & Cie. 亨利慕时通过每一款腕表讲述着时间的故事,传递着对精湛工艺的尊重和对美学的追求。
H. Moser & Cie. 亨利慕时疾速者系列陀飞轮镂空腕表(Streamliner Tourbillon Skeleton)正是一种对于品牌传统与创新技术结合的杰出代表,也是对于品牌定位于理念的完美实践,更是对于极致美学和机械工艺的不懈追求的见证。灵感源自于品牌对速度的热爱和对精致细节的无限尊重。腕表的设计既保留了品牌的经典元素,如精钢枕形表壳和一体式链带,又通过现代设计手法和材质,展现了品牌的现代气息和创新精神。一分钟飞行陀飞轮的设计,将机械美学与精准时间记录完美融合。全镂空的表盘设计,让佩戴者能够一览无余地欣赏到机芯的每一个细节,这种透明感不仅展现了腕表的精致度,更是对机械美学的一种致敬。这不仅是一款腕表,更是品牌对时间、美学和工艺热爱的体现。
F风尚志对话H. Moser & Cie. 亨利慕时首席执行官Edouard Meylan先生
F风尚志:您能分享一下今年新品疾速者系列陀飞轮镂空腕表的灵感或故事吗?
Edouard:我们的灵感来自于延续我们对于速度和突破的探索精神。我们开始探索外观设计,并希望以一种顺畅的流线型的方式将其融入我们的腕表系列中。因此,我们开发了一种新的、更紧凑的双游丝的一分钟陀飞轮,以适应这种对称性和全镂空的表盘设计。同时,我们也希望推出一些略带惊喜的产品来继续吸引年轻一代的收藏家。
F风尚志:目前乃至接下来的这一整年中的新品会有哪些突破性或创新之处呢?
Edouard:我们正在尝试使用许多新材料,并计划将于明年开始推出。虽然不会有过分和激进的创新,但是一定会满含诚意并且令大家惊喜。
F风尚志:本次推出的新品的目标受众有哪些呢?
Edouard:总体来说,我们的目标是继续吸引年轻的收藏家。例如,开拓者系列大三针青柠绿概念腕表(Pioneer Centre Seconds Concept Citrus Green)就是专门为这一代人设计的,我们努力创造一些与众不同、令人惊喜的产品,以吸引年轻收藏家。一旦他们开始收藏我们的品牌,他们就会随着品牌一起成长,这对我们来说非常有趣。我们还将在今年晚些时候推出一款全新小型创新复杂功能的时计,非常适合新一代收藏家。
F风尚志:请您描述一下H. Moser & Cie. 亨利慕时在全球市场的定位。
Edouard:我对H. Moser & Cie. 亨利慕时在全球市场的定位有两种看法。我们是处于最大的独立制表品牌又或是最小但更成熟的品牌之一两者之间。我们是一个家族企业,由家族拥有和运营,这为我们与客户建立了非常好的关系和联系。我们非常传统的同时又带有现代元素,这对我们来说非常重要,传承与创新一直都会是我们的第一追求。