内容导购真有用？这里有一份“有好货”使用指南

作为淘宝最早推出的内容产品之一，“有好货”的导购作用正变得愈加明显。

有好货的产品定位为品质生活指南，主要针对中高消费人群，位于手淘首页为用户提供精准化的个性推荐。它的内容主要来自两大部分：1.专业领域达人提供的优质内容，包括微博、其他平台各自领域内有一定影响的kol；2.行业提供的优质内容。

这就导致有好货并不是大促性的内容产品。自2013年上线以来，它的运营一直围绕用户，而不是围绕成交。而这正符合淘宝未来的趋势之一。

4月1日，《天下网商》旗下垂直子媒体《服饰绘》举办了主题为“重新定义爆款”的线下沙龙。在活动上，有好货运营小二史炜（花名：天潼）为各位商家分享了在淘宝进一步深化内容化的背景下，内容导购产品的积极作用，以及商家如何玩转有好货的实操干货。最后，他还分享了一个导购小二眼中的爆款，并解读了爆款在当下电商环境中的不同意义。

有好货运营小二史炜在沙龙现场做分享

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导购产品已进入2.0时代

回顾过去几年的发展，导购产品已经从1.0时代跨越到2.0时代。

1.0时代更注重人和货的匹配。从产品上来看，用户规模和体量是重点；而从运营端来看，当时的有好货更关注短期效应，弱个性化推荐，只是基于用户当下浏览行为做简单匹配。

当2016年阿里巴巴CEO张勇（花名：逍遥子）提出“人货场”概念，相应的，导购产品也发生较大变化。在有好货运营小二史炜（花名：天潼）看来，通常情况下，平台产品迭代速度不会超过半年，而对于商家运营而言，他们都需要挖掘背后的逻辑，而不是被动地追随。

如何理解“人货场”？所谓的“人”即人群，要了解他们的基础属性、行为偏好等；“场”即手淘的各个场景，有有好货、爱逛街和淘抢购等不同产品；“货”即商品池。在导购产品的2.0时代，要达到人货场匹配，就需要根据品类规划、商家需求，通过人群的线上线下行为和相应场景对应到需要达到的用户，更强调联动性。其中千人千面，就是帮助商家更为精准地匹配商品和人群，未来将会有一套更完整的算法。

线下沙龙现场

同时，阿里巴巴在去年7月提出“三位一体”，即产品+算法+运营。产品即前台，解决栏目和场景如何圈定用户的问题；算法即展现逻辑和精准引导转化；运营即后端，相当于产品和商品规划。

传统的做法是，商品根据搜索结果与人群匹配，未来将加入更多人为因素，根据人的行为变化不断升级。因此对于商家而言，团队在现在的电商环境下不仅需要运营人才，还需要了解部分算法逻辑，这决定了店铺商品能否浮现。

打磨现有的优质和特色商品，也是未来淘宝的主要方向之一。那么，三位一体下如何为商品定位？

手淘有好货页面

据史炜（花名：天潼）介绍，有好货希望吸引手淘的中高端用户。在这样的情况之下，有好货偏向于以下几种类别的商品和内容：

1高品质、有调性的小众品牌；

2有一定设计品味，比如“外貌”协会、原创设计、有腔调等；

3外观和功能上有一定的创意创新；

4特殊款式，比如具备稀缺性和收藏价值，还可以是限量款、明星款；

5认知度不高的海外商品。

从品牌角度来看，它们大都聚焦于奢侈、轻奢品牌、知名高端品牌、小众品牌、设计师品牌和潮牌等。而从商品层面来看，有好货更青睐于新品，往往上市时间为3个月内；经典款，比如明星产品和具有代表性的产品；潜爆款，引领当下流行趋势；通过限量、联名和定制的特殊款。

有好货的这些门槛，便自觉将平台上常见、品质差的品牌和商品排除在外。

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有好货2017年新玩法

2017年，淘宝将进一步深化内容，有好货将有哪些玩法？商家们如何抓住这波机遇？

有好货将提升优质、深度内容占比，一方面，内容更好地展现商品，另一方面通过直播、短视频等多元化内容方式增加用户停留时长，以此提高用户黏性，加强品牌本身的影响力。这背后的逻辑即完成“种草”行为。未来，内容化的实践都将围绕“种草”、“长草”这些消费者决策行为来展开。

有好货中“长草”栏目

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