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最让城市台垂涎三尺的是广告吗？拥有它才是突围之道！

广电独家 · 公众号 · 电影 · 2017-05-16 00:11

正文

开设网台

建立公众号

打造APP

......

在这个电视行业内部两极分化加速， “马太效应” 尽显的今天，城市电视台已退无可退，纷纷抓住 网络新媒体 这根 “续命稻草” 。

着力搭建 下游互动播出平台 ，开拓全新创收途径，打造 互联网生态传媒 ，期待再次 “勇立潮头” 。

可是 网台、公众号、APP 全部搭建上线

互联网生态传媒 就算完成了吗？

NO ！

“馕”字刚有一撇！

拥有一个 超级 IP 才是 “ 生态 ” 的核心

令人趋之若鹜、垂涎三尺的 “IP”

其实就是

可观赏、可营销、可融资、自带流量

这四者至少包含其二的

“潜在知识财产”

拥有了IP

粉丝经济 “手到擒来”

进而达到 跨屏互动融合可持续发展 的

终极目的！

那么城市电视台的“IP”是什么？

★

是赖以生存的新闻节目？

对于社会新闻和突发性事件的报道，地面电视频道在“自媒体”面前已经不占优势，以今日头条为代表的客户端正不断加快区域贴地性民生服务和社会新闻的个性化推送。微博、微信等自媒体会抢先发声。所以把地面电视频道的新闻节目作为“IP”来打造，显然缺乏足够的竞争力。

是亲民的本土主播？

城市电视台的门面担当，当属光鲜亮丽的电视主播们。作为电视台与观众互动的重要桥梁，主播们也都被观众冠以很亲切的称呼，像“阿姨最爱”“大妈杀手”等。由此看见，虽然本土主播自带流量，但是年龄超标，与网络的主流年轻人群有不小的出入。尤其对比网红、小鲜肉们，那是“亲民有余，曝点不足”，不足以成为一个“超级IP”。

还是个性鲜明的品牌节目？

《罗辑思维》、《晓说》、《奇葩说》这些被人熟识的网络品牌节目，均属BAT旗下视频网站的“超级IP”。而品牌节目作为一个地方电视台的拳头产品，其影响力、渗透力和创新力同样是至关重要的成功所在。现有栏目，想要在竞争激烈的环境之下分得一杯羹，打造出自己的“超级IP”，内容升级、内容扩充可谓重中之重。而如果一个平台迟迟拿不出在当地叫的响的品牌节目，那终究也获取不了市场的青睐。

人少资源少？钱少举步难？

真的就没有别的办法突围吗？

事实并非如此

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十三年王牌 娱乐节目

《有一说一》

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“观点说一是一·形式独一无二”的 民生评论节目

《说一不二》

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平均收视份额达到7.34%佳绩的 电影类节目

《光影纵横》

最让城市台垂涎三尺的是广告吗？拥有它才是突围之道！

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