3月初,阿迪达斯发布了截止2016年12月31日的四季度和全年财务报告,有点掉队的阿迪达斯,一路狂奔甩开了安德玛,奋力追赶耐克。
2016年第四季度,阿迪达斯的净销售额为46.87亿欧元(按4月5日汇率为50.04亿美金,下同),同比增长12.5%;毛利润为22.88亿欧元(24.43亿美金),同比增长16.4%,毛利率为48.8%。
2016年整年,阿迪达斯集团的净销售额,同比增长14%,达到192.91亿欧元(205.97亿美金);毛利润为93.79亿欧元(100.14亿美金),同比增长14.8%;经营利润为14.91亿欧元(15.92亿美金),同比40.7%;净利润同比增长60.5%至10.17亿欧元(10.86亿美金)。2016年的数据用“疯狂野蛮增长”来形容一点也不为过。
与之相对,则是依旧占据市场优势的耐克进入“瓶颈期”。
3月22日,耐克公布了其2017年第三财季财报,在截至2月28日的该财季中,公司营业收入为84亿美元,同比增长5%,略低于分析师此前84.7亿美元的预期;净利润增长20%,达到11.4亿美元,毛利率为44.5%,比去年同期下降1.4%。
值得注意的是,由于阿迪达斯与耐克计算财年的方式不同,并无法直接比较双方同期业绩。但阿迪达斯2016年四季报与耐克2017年第三季报则显示,耐克的营收依旧甩开阿迪,但在增速上,阿迪以12.5%远高于5%的耐克,毛利率上,阿迪则以48.8%超过耐克的44.5%。
在大中华市场,耐克也优势不再。财报显示,最近9个季度以来,耐克大中华地区的营收的实际增幅首次低于10%,第三财季在华实现营收10.75亿美元。
而在2016年整年,阿迪达斯大中华区销售额超过30亿欧元(32亿美金),同比增长28%,占全球销售额的16%,成为阿迪达斯全球增长最快的市场。
2015年的数据显示,2015 年,耐克在国内市场的份额达到 17.4%,阿迪达斯占到 16%,双方的差距明显变小。
安德玛也不复往昔。其2月发布的声明则显示,今年其销售额将增加 12%,达到近 54 亿美元。这低于分析师平均估计的 60.5 亿美元,并将成为自 2005 年上市以来最低的年度收益。
与此同时,安德玛去年四季度的收入同比增加 11.7%,约 13.1 亿美元(净利润 1.04 亿美元),不仅少于预期的 14.1 亿美元,涨幅也是 2009 年以来的最低值。
实际上,至少在2014年,阿迪达斯还面临着耐克与安德玛的前后夹击。
2014 年第四季度,阿迪达斯出现了高达 1.4 亿欧元的亏损,这样的表现也拖垮了阿迪达斯的全年业绩。4.9 亿欧元的当年纯利润同比大跌 37.7%,即使不考虑商誉减记,也未能达到 6.5 亿欧元的全年目标。
在此前 5 年,阿迪达斯的销售额也起伏不定。其利润总体上也在走下坡路,2014 年 5.64 亿欧元,比 2010 年的 5.68 亿欧元还要低。
而在北美市场,当年(2014 年),阿迪达斯甚至输给了安德玛,第一次落到了第三的位置上。