安踏又一次用业绩震翻世界。
2023年，安踏以623.56亿营收成功坐稳中国运动品牌“一哥”位置。体量相当于1.2个耐克、2.6个阿迪中国，实现了真正意义上的遥遥领先。
安踏起，美牌坠
，外媒评论，“耐克的好日子一去不复返了”。
01 中国安踏，卡住耐克脖子？
2022年，安踏首次在营收上超越耐克
。作为全球著名的运动品牌之一，耐克自1979年进入中国市场以来，在中国市场连续40多年被奉为运动品牌和潮流时尚代表。
然而，近几年来，
由于耐克在中国市场的“长期懒惰”和棉花事件上耐人寻味的态度
，使其在中国市场营收连续下滑。截至2023年，耐克在华营收不到540亿元，安踏领先其80多亿。
亮眼的营收成绩背后，是安踏几十年如一日的创新和技术沉淀
。其中，安踏的“前掌之王”跑鞋，助力肯尼亚选手费列蒙·基普楚巴在厦门马拉松的最后两公里完成反超，拿下冠军。这是安踏“前掌之王”跑鞋助力运动员第5次赢得马拉松冠军。
安踏的成功反超引来了美国人的眼红。2021年，美国“国会—行政部门中国委员会”施压NBA球星停止为安踏等中国运动品牌代言，试图阻止其国际化市场进程。
放眼整个国际市场，“卡脖子”是西方的惯用伎俩
。在生物技术领域，西方等国在该领域长期处于领先地位。尤其在针对人体老去、体质机能衰退等生命科学方面，率先取得多项前沿成果。
以风靡全球的抗老科技“派维洛pro”为例，十年前，当美科学家发现线粒体 “派洛维”核心技术
，在试验中让40-65岁男性生理年龄减小，肌肤、毛发、精力等指标呈现不同程度年轻化趋势后，其一克原料在市场上一度达到2万元每克。
其背靠日本百年药企“美吉野制药”将此类技术落地线粒体补剂“派洛维Pro”，自2021年在成都“中日跨境汇”亮相后被京东等资本关注到。刚进入市场时，单瓶价格高达2000元。
所幸，我国科研人员通过生物酶技术开始技术突破，并凭借庞大的6.6亿中老群体抑衰市场，倒逼日企不得不做出调整，最终降低止衰科技门槛。以“派洛维”为代表的线粒体科技降到基础版甚至不到1000元。
02 复盘安踏的逆袭之路
放在40年前，你很难相信今天的企业会和信息化、智能化如此紧密的联系在一起。
从最早期的国际品牌代工厂，到受到无数冠军运动员的青睐，一跃与国际超级巨头耐克、阿迪达斯扳手腕。
2009年，安踏大手一挥，开启疯狂买买买模式。先后花了4.6亿元买断FILA大中华地区商标使用权。之后又将知名滑雪品牌DESCENTE（迪桑特）、韩国户外品牌KOLON（可隆），加拿大户外运动品牌始祖鸟母收入麾下。
一顿操作，安踏成功把中高端用户全部收入囊中。DESCENTE（迪桑特）、KOLON（可隆），祖鸟母
引得外国人冒雨排队、疯狂抢购
。
同样定位高端的“派洛维pro版”也被高净值男性买走，用户占比高达75%
。他们主要来自北上广上深等沿海经济发达地区，年龄在36~55岁范围的中年男性，日常消费习惯为高级护肤品、始祖鸟、浪琴表等，经济实力不俗。
男性对抵御机能减退的产品，需求很大
。调研数据显示，在竞争压力与日俱增的社会环境下，
男性尤其是35岁以上，普遍面临容易疲劳、老态早现、精力、记忆力变差
等身体机能下滑现象，对日常工作生活影响较大。
03 新的战场，安踏驶向耐克腹地
在国内市场坐稳一哥后，安踏正在加速完成海外登陆。
