立白集团牵手有赞，搭建微商城布局新零售

电商兴起、消费升级、购买群体年轻化等因素促使传统零售行业转型，新零售呼声日益高涨，作为零售支柱之一的日化行业同样面临洗牌。实体企业纷纷拥抱线上，开拓新渠道。立白集团作为中国日化行业的龙头企业，依托海量用户基础和自身品牌优势，借助有赞微商城搭建“立白快乐家商城“，成功落地新零售。

借力有赞，激活数亿消费触点

立白集团自1994年成立至今，已经走过了23个年头。“快乐家”作为立白所有消费者触点的唯一输出平台，扮演着聆听用户声音，和用户保持紧密互动的角色。取名“快乐家”，也是源于立白集团的Slogan“健康幸福每一家”。

“立白快乐家商城“上线后，将重新激活数亿消费触点，帮助立白实现粉丝变现。同时计划将立白旗下数万名线下导购员和几十万门店店主通过有赞提供的分销功能整合起来，发挥每个业务员的积极性，达到企业、员工、消费者的三赢局面。

目前快乐家微信公众号粉丝是130多万，会员数量大概是40%左右，今年年底，预期目标是达到500万粉丝，会员数量达到80%。对此，“立白快乐家商城“运营负责人表示：“这些粉丝基本都来源于立白内外部资源的整合，质量非常高。然而没有商业变现，粉丝再多也是徒劳。而目前最有效、最直接的方式就是电商卖货。有赞微商城作为行业NO.1，专业能力毋庸置疑。”

“开门红”活动一炮打响，微商城大有可为

目前在有赞开通的“立白快乐家商城”是立白集团的唯一的官方微信线上商城。根据市场调研，立白的用户大多是是30-45岁的女性用户。为实现品牌年轻化，基于家庭生活场景出发，快乐家微商城主要面向25-40岁的女性提供网上购物、衣食住行的一站式社交电商平台，选品以立白中高端产品为主。

微商城上线不到一个月，在7月份的开门红活动中，在商品数并不算多的情况下，借助有赞提供的营销工具，综合采用了1元秒杀、拼团、限时半价、支付有礼等玩法，访客人数、浏览次数相比平时暴增百倍以上，订单量和销售额也大幅提升，仅主推产品就爆售了1000单。

目前快乐家微商城属于急速成长的阶段，随着后续“一物一码”等项目的推进，商城数据会更加亮眼。“我们将重点布局微信分销、社群营销等，充分调动立白集团人力、物力、财力的资源，做到更好 “，立白快乐家商城运营负责人介绍到。