金融界的两大“电影制片厂”，终于联手了！

这是广告百货第 527 篇文章

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这是一个讲中国传统十二生肖的故事，却又不只是传统的十二生肖故事。是不是听起来有点拗口？当你看过之后就明白了。这部全程由十二生肖主演，充满了神秘东方色彩的动作大片， 整体看下来，没有半分拖泥带水，虽然是一条广告，却让我们看得津津有味。

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一部皮影戏，

一段戏曲风味的旁白，

一个头戴牛头面具的年轻人，

一根卷轴，

一场接力赛就此拉开序幕。

古有八仙过海各显神通，

今有十二生肖飞天遁地各领风骚。

传说中的生肖们当然不满足于玩简单的接力赛。

于是山路飞车

海上快艇

载人火箭

沙漠越野

等等千奇百怪的接力方式被表现的淋漓尽致，热血沸腾。直到鼠接到最后一棒，站在 C位，而十二生肖左右依次排开。手一挥，头一甩，“面具一戴，谁都不爱”！至此十二生肖传说团正式出道！

客观地说，看完第一遍，发现这就是条很燃，画面好看，剪辑紧凑，适合打鸡血的广告。 而就是这样一条新年打鸡血的广告 ，却 在社交平台上引发了数万条讨论 。 大家都在说 “太燃了！”、“太酷了！”、“办卡送面具吗？”、“求面具链接！”“小姐姐衣服好帅！”……

而在这些评论中 ， 年轻人占据了绝大多数 。

这就奇怪了，按理说一个老牌的国家大银行说了一个全国人民都知道的老掉牙的故事，本不 “该”受到如此多年轻人的追捧。然而这条视频却做到了。为什么呢？

一定还有没被发现的细节藏在视频里。

于是在二刷视频之后，得到了答案：

首先从生肖面具和服装设计就能看出其心思细腻。

面具借鉴了历史上各个朝代戏曲艺术中的经典动物脸谱形象，并融合现代潮流元素的设计，使面部显得更加立体、有冲击力。而服装上的细密纹路则来自于各个生肖的甲骨文变体，得到了现代化设计的加持以后，显得更具古风。

面具设计图

其次每一个场景的挑选都富有深意。

比如生肖龙的火箭升空，从空间站把接力卷轴投给了蛇。这背后的故事是 2012年我国第四艘载人飞船神舟九号于18点37分24秒成功发射，三名航天员顺利升空，与天宫一号实施自动交会对接，这是中国实施的首次载人空间交会对接。 这一年 ， 正是龙年 。

比如生肖羊，腹有诗书气自华，在高铁上看着书就把卷轴给传下去了。说的就是到 2015年底，中国的四纵四横高铁主干线基本建成，高铁里程达1.9万公里，位居世界第一。

这一年，正是羊年。

另外，视频里还展现了一次二次元接力 ——生肖狗接到卷轴后，通过电脑游戏把卷轴传递给了生肖猪，这一段一共只有3秒。显然，这代表的是中国电竞的冠军年，2018年。

通过这些创意、设计、历史上的小细节，你能看到工银信用卡和银联满满的诚意。这不只是一条 2分32秒的广告，更是献给年轻人的新年心意。告诉他们传统由历史而来，奔未来而去，而手中的接力棒终究是要交到他们的手里。传统文化也将在他们的手中发扬光大。

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