主要观点总结
文章介绍了香奈儿品牌的创立历程，创始人可可·香奈儿在欧洲贵族没落的时代背景下，通过历任男友的帮助和支持，逐步建立起自己的品牌文化。文章还提到了香奈儿的商品背后的品牌建设和品牌文化的重要性，并强调了从生意到事业转变中品牌建设的关键作用。此外，文章还提到了香奈儿品牌发展过程中与艺术家的合作以及具有革命性意义的商品推出，如小黑裙和香奈儿5号香水等。完整内容收录于《细读商业经典》课程中的《可可·香奈儿的传奇一生》。
关键观点总结
关键观点1: 香奈儿品牌的创立背景
香奈儿品牌并不是为贵族服务的，而是为欧洲新兴的中产阶级设计的，与当今新国货品牌的市场定位相似。创始人可可·香奈儿在贵族没落的时代背景下，通过创业成为了欧洲地区最早也是最著名的女性创业者之一。
关键观点2: 香奈儿品牌发展的关键人物
历任男友在香奈儿品牌发展中扮演了关键角色。第一任男友巴勒松帮助香奈儿跻身上流社会并学会了骑马。第二任男友卡柏出资帮助香奈儿开设了第一家帽子店，并为她提供了资金支持。第三任男友勒韦迪为香奈儿品牌注入了第一个灵魂，成为了香奈儿文化的象征。第四任男友狄米崔帮助香奈儿提高了审美能力和结交了艺术家圈子。
关键观点3: 香奈儿品牌的文化建设
香奈儿的商品背后体现了人的审美、人生观以及对世界的看法。品牌的背后是品牌精神和品牌秘密，意味着香奈儿由一个服装品牌变成了一个带有精神审美意义的奢侈品品牌。品牌的创立和发展与时代背景紧密相关，尤其是经济危机时期出现的特定效应，如口红效应、短裙效应和好莱坞效应。
关键观点4: 香奈儿品牌的商品创新
香奈儿的创新商品如小黑裙和香奈儿5号香水等具有革命性意义。小黑裙颠覆了整个欧洲对时尚与审美的传统理解，实现了从繁复主义到简约主义、从贵族时代到现实主义的巨大飞跃。
正文
本期内容节选自《细读商业经典》读书会员课，在这一期课程中吴晓波老师解读了《可可·香奈儿的传奇一生》，登录吴晓波频道App，收看完整内容。【点击此处，立即加入】
香奈儿品牌的诞生并不是为贵族服务的，而是诞生在一个贵族没落的时代。她所设计的香水和服装主要面向欧洲新兴的中产阶级，这与当今新国货品牌的市场定位颇为相似。因此，香奈儿女士是当时欧洲地区最早也是最著名的女性创业者之一。香奈儿的出身和“奢侈”两个字也并不搭边。她在修道院长大，18岁离开修道院后，逆风翻盘，一次次激发自己的商业灵感，成为一名卓越的企业家。值得一提的是，在香奈儿的创业过程中，历任男友扮演了关键的角色。香奈儿的第一任男友叫巴勒松。巴勒松是一个军官，还是个花花公子，正是借助他的关系，香奈儿得以跻身上流社会，并且学会了骑马这个当时被视为贵族阶层专属的休闲项目。彼时，由于穿着长裙，欧洲女性骑马时普遍采用侧鞍骑乘的方式。但香奈儿骑马的照片里，她却是两腿叉开骑在马上。她还喜欢穿男生的衣服和马裤，所以后来在香奈儿服装里，马裤成了一个特别重要的审美元素。她的第二任男朋友叫亚瑟·卡柏，也是她一生中唯一承认深爱过的男生。1910年，香奈儿27岁时，卡柏出资帮她在巴黎开了一家帽子店。这是香奈儿创业的第一步。帽子店生意十分火爆，得到了巴黎贵妇们的认可。到了1914年，香奈儿凭借自己的努力和积蓄，又开了一家高级定制服装店，也是现在香奈儿的总部，服装店生意日益兴旺。正在生意蒸蒸日上时，1918年的圣诞夜前夕，卡柏出车祸去世了。香奈儿女士在她的事业中以多种方式纪念卡柏。首先，山茶花成了香奈儿品牌元素中最重要的设计元素之一，因为卡柏在第一次见面时就送了香奈儿一束山茶花。其次，香奈儿的标志性LOGO——双C，C分别代表了她自己的名字Coco，和卡柏的名字Capel。卡柏为香奈儿女士提供了资金，使她得以开设第一家帽子店，随后香奈儿利用所得利润开设了服装店，我们把这称为生意。但从生意到事业，中间有惊险的一跃，叫品牌建设。每个商品的背后都体现了人的审美、人生观，以及对世界的看法。如果一个商品的背后没有这样的品牌建设和品牌文化，就会是苍白的，它只是一件普通的物品，而不是品牌产品。因此，香奈儿的第三任男友勒韦迪给香奈儿的品牌注入了第一个灵魂，成了香奈儿文化的象征。据书中描述，勒韦迪某日喝咖啡后突获灵感，在咖啡桌纸上写下了几句话，香奈儿收下这句话，变成了香奈儿品牌的企业文化。这些话即便在今天，我们仍然能够为之动容，这就是品牌的精神、品牌的秘密。它的背后意味着香奈儿由一个服装品牌变成一个带有精神审美意义的奢侈品品牌。它所承载的是一种思想，这种思想可能源自某一位男性，也可能是其他人的影响，但最终，这些思想融合并转化为香奈儿品牌独有的理念。然后她再把这些思想灌注到了香奈儿品牌的传播、成长中，让这些思想成为产品本身。
所有从事商业的朋友们，如果想要从一个平凡的品牌打造者提升为一个优秀的品牌打造者，一定要思考当下，要有超越于生活必需的精神必需，这就是品牌的价值所在。香奈儿品牌创立的时期，正是欧洲贵族彻底衰落、城市不断扩张、民众深受高通货膨胀率和高失业率困扰的时期。在经济危机中会出现几种特定的效应。第一个效应是“口红效应”。经济不景气时，口红一定卖得很好，因为女性需要增强自己的竞争力，而此时口红的价格会很便宜。第二个效应是“短裙效应”。表现为经济越差，裙子越短。第三个效应是“好莱坞效应”。好莱坞电影票房的数据跟经济增长数据是相反的，经济越差，电影院里人越多。这种现象的原因在于，当现实生活充满压力和不快时，人们更倾向于寻找逃避现实的途径。因此，他们愿意支付相对较低的价格购买电影票，以在电影院中享受一段短暂而愉悦的时光。而在长达10多年的经济危机过程中，作为一个城市的中产女性，最渴望的东西是希望。在当下，这一需求依旧存在。我们追求的是一种经济上可承受的希望。我们不希望得到那些超出经济承受能力的事物；例如，口红是我们可以负担得起的，电影院是我们能够进入的。因此，香奈儿早期的许多理念，包括平民主义的立场和对独立女性的宣言式主张，都与她所处的时代发展紧密相关。虽然香奈儿的前三任男友帮助她构建了香奈儿的品牌文化，
