ASM苹果竞价市场行业报告

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从SEM到互联网整合营销

2016年10月5日，在历经长达3个多月的测试期之后，苹果竞价搜索广告于美国区正式上线。与此同时，得词也第一次在业内提出了苹果应用商店搜索市场：App Store Search Marketing（简称ASM）的概念。

得词移动数据监测平台整理了首份ASM苹果竞价市场行业报告，数据显示自2016年10月5日至今：总计11,572 个APP产品共投放了415,575 个关键词，其中12,057 个关键词占据了总搜索量的95%。

从发展背景来看，苹果在面临硬件销售额的增长停滞，亟需拓展新业务线，ASM在此环境下应运而生，苹果在美国区开展了长达3个月测试，并对开发者账户发放$100美金的投放优惠券，无一不体现了苹果对ASM的重视。

根据艾瑞2016年移动互联网广告市场的研究报告，结合苹果竞价Search Ads的增长趋势，预计2018年ASM的市场规模将达到400亿。

数据透视以及亮点解说

根据得词移动ASM数据监测平台，本次报告的一些核心数据如下：

1. 2016年10月，苹果竞价开放当月，投放APP产品共计973 个；

2. 截至2017年3月5日，总计11,572 个APP产品进行过竞价广告投放；

3. 截至2017年3月5日，投放中的APP产品共计5,023 个，投放留存率为43.4%；

4. 投放关键词总量：415,575 个

5. 参与投放的开发者账户总计：8,314 个

6. 竞价市场总消耗累计：约$4 亿

7. APP竞价预算平均消耗：$31,537.2

游戏APP的投放占投放APP总量的42%，其它类别占比58%，这个比例比游戏APP数量在APP总数中的占比要多得多，说明游戏类客户对ASM更加青睐和依赖。

付费APP参与竞价的比例，要比其在App Store中的数量占比高很多，一方面因为苹果免费发放的100美金试用金，另一方面因为付费APP多为活跃CP。

中国CP投放的APP占投放APP总量的7%，中国出海CP数量虽然不多，但更活跃。

数据报告完整版

下面就是由得词移动独家整理提供，联合知名媒体Morketing （公众号：Morketing）首发的苹果竞价广告2016.Q4 - 2017.Q1数据报告完整版。