专栏名称: 六合商业研选

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金灶：掘金工夫茶具市场30年，打造更懂茶艺需求的茶文化茶具

六合商业研选 · 公众号 · · 2019-05-24 07:20

正文

六合咨询第 308 家公司 323 篇研报

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闽南与潮汕地区工夫茶最为流行，潮汕茶具品牌金灶出镜率高。 清朝徐珂曾经说过，有 4 个地方最流行工夫茶， “ 闽之汀、漳、泉，粤之潮 ” 。除汀州属闽西客家文化外，漳、泉、潮三府大致就是今天的闽南与潮汕地区。在潮汕等地，家家户户大多都有工夫茶具，每天必定喝上几轮，即使乔居外地或移民海外的闽南人、潮汕人，也仍然保存着品工夫茶的风俗。

广东、福建等地喜欢喝茶的朋友，如果细心留意，会发现金灶在日常生活中，出镜率很高，周围喝茶的朋友，不管是在公司还是在家里，以及茶舍茶馆等喝茶的商业场所，泡茶的电茶壶等设备，基本使用的都是金灶产品。金灶专注围绕茶具及相关周边经营，瞄准喜爱饮茶的男性用户群体，提供全方位品茶解决方案，成功占领工夫茶场景。

金灶工夫茶具

茶叶市场变化万千，金灶抓住茶市场的变与不变，一站式满足多样化品茶需求。 金灶创始人陈俊平介绍，选择切入茶具品类，主要因为福建、潮汕地区多饮茶，茶叶种类多种多样，市场变化万千，而其中唯一不变的就是冲茶、泡茶用具。公司擅长结合市场需求，把中国悠久茶文化与科技结合，通过自主研发的创新技术与生产工艺资源优势，研发电子茶具、智能电磁炉、玻璃茶道杯、茶艺用品等多样化产品，全方位满足用户差异化饮茶需求，持续优化用户体验，抢占茶具市场。

公司产品结合茶文化特点，将泡茶步骤实现电子化，实现茶壶加水、烧水智能化。 金灶初期开发国内首个 “ 随手泡 ” 电茶壶，可根据茶叶种类设定控制水温，满足不同种类茶叶最佳冲泡温度，如绿茶约 80 度、红茶 100 度等差异化需求，成功抓住工夫茶用户痛点，一炮而红。此后公司又相继开发微电脑控制、自吸加水电茶壶系列，数码同步显示壶内水温变化，配置多种预设茶艺功能，结合创新超静音自吸加水系统，泡茶步骤逐步实现电子化、智能化，专业泡茶更轻松。

金灶经典 1989 电茶壶随手泡

公司基于工夫茶用户多样化需求，创新研发针对性产品。 公司 2003 年非典期间，基于用户高温消毒需求，研发国内首套同时配备高温消毒的消毒锅与快速煮水电茶壶的 2 合 1 茶艺电磁炉，获 “ 中国专利优秀奖 ” ； 2007 年，发明弹压式茶道杯， 2009 年，获得弹压式冲泡器发明专利，简化工夫茶冲泡流程，弹压式结构一键按压过滤，快捷方便，容易控制茶汤浓度，非常适合办公桌等饮茶场景，便捷满足办公饮茶需求，截至 2019 年 5 月，金灶天猫旗舰店累计销售弹压式茶道杯 70 万个。

金灶发明弹压式茶道杯

金灶将智 能科技融入古典茶艺，成为中国茶文化茶具领跑者

金灶（ KAMJOVE ）为茶具行业知名品牌，依托中华茶文化，为国内最早研发生产茶文化电子茶具、智能电磁炉、多功能木雕泡茶机、玻璃茶道杯、茶艺用品等系列产品的专业茶具制造商，致力成为中国茶文化茶具领跑者。金灶研发能力强，先后自主研发中国首台安全实用的节能型 “ 随手泡 ” 电茶壶，中国首台原创专利煮水、消毒双功能电磁泡茶炉，中国首台全智能磁控式电茶壶等具有划时代意义的创新产品。

公司采用线下 + 线上销售模式，持续拓展销售渠道。 公司在全国设立多个办事处，拓展国内外线下市场，覆盖中国香港、北京、深圳、广州、汕头、昆明、济南、泉州等地，为客户提供高品质产品与快捷完善售后服务。公司积极探索线上销售模式，覆盖天猫、京东、苏宁等第三方平台，授权近 20 家线上经销商，持续拓展用户规模。

金灶天猫旗舰店（按销量排序）

金灶品牌获家居家纺类 2018 年度 “ 金麦品质奖 ” ，旗下产品全智能茶艺炉、喷淋式煮茶器、智能加水器 3 款产品获 “ 金麦品质大奖 ” 。金麦品质奖由阿里主办，国家质量管理部门审核，经过企业资格审核、权威产品质量检测、品质认证、大众投票等环节。

金灶获 “ 金麦奖 ”

金灶茶具作坊历史悠久，专注茶器具研发与制作。 金灶是广东海利集团旗下品牌，海利集团前身新力机电厂 1989 年成立，早期只从事机电产品与水族器材开发，因创始人陈俊平从小喜好潮汕工夫茶，对茶具创造产生浓厚兴趣； 1989 年初，成立金灶（ KAMJOVE ）茶具作坊，专注茶器具开发与制作。

海利集团专业从事世界水族器材、水产养殖器材、花园用品、工业气泵、电子产品、茶具茶艺用品等产品研发、生产、销售。海利集团最初生产水产养殖电磁式空气压缩机，并逐步在国内率先研制生产新型高品质气泵、潜水泵、电子产品、茶具茶艺用品等。目前， “ 海利 ” 、 “ 金灶 ” 商标获得 “ 广东省著名商标 ” 称号，产品获得 “ 广东省名牌产品 ” 称号。

公司设立多个研发中心，重视产品研发与创新。 公司先后建立 “ 广东省省级企业技术中心 ” 、 “ 广东省电子茶具工程技术研发中心 ” 、 “ 潮州市茶具工程技术研发中心 ” 等多个研发主体，将技术成果转化为行业标准，积极参与国家标准制定，获国家专利授权 400 多项，是 “ 国家企事业知识产权试点单位 ” 、 “ 广东省自主创新百强企业 ” 、 “ 广东省知识产权优势民营企业 ” 。

公司研发大楼与生产基地

公司持续强化质量管理，积极投入品牌建设与保护，提高企业整体实力。 公司实施 ISO9001 ： 2008 质量管理体系、 ISO14001 ： 2004 环境管理体系、 OHSAS18001 ： 1999 职业健康安全管理体系，是行业中首家通过国家 CCC 认证的企业。公司产品获得中国质量检验协会颁发 “ 连续十年全国质量检验稳定合格产品奖 ” ，公司获首届 “ 潮州市政府质量奖 ” 。

公司主要发展历程

资料来源：公司公告、公司官网、六合咨询

公司 1999 年注册成立，总部位于广东省潮州市饶平县，注册资本 5,000 万。公司股东仅有陈俊平、陈东瀚 2 人，创始人陈俊平，持有公司 70% 股权，为公司实际控制人；陈东瀚，持有公司 30% 股权。

受益消费升级与茶叶市场稳步发展，茶具需求量有望提升

茶叶市场稳步发展，中国茶叶市场规模近 2,500 亿。根据智研咨询数据，中国茶叶市场规模，由 2011 年 823 亿增至 2017 年 2,424 亿，年复合增长率约 20% 。据国际茶叶委员会数据， 2017 年，全球茶叶产量 569 万吨；中国是全球第一大产茶国，茶叶产量 255 万吨（ +5.8% ），占全球茶叶总产量 45% 。中国内地茶叶年消费量 190 万吨，较上年增长 8 万吨，增幅 4.4% 。中国茶叶出口 35.5 万吨（ +8.1% ），为世界第二大茶叶出口国。

中国茶叶市场规模近 2,500 亿

资料来源：智研咨询、六合咨询

受益茶叶市场稳步发展，茶具及电热水壶的需求量有望提升。 随着饮茶习俗变化，茶具经历从无到有、从共用到专一、从粗糙到精致的历程。根据前瞻产业研究院数据，茶具行业销售收入总体呈上升趋势， 2010~2017 年，除 2012 年、 2015 年外，其余年份均较上年有所增长，中国茶具行业销售收入， 2017 年达 192 亿（ +1.9% ），预计 2023 年将达 208 亿。

中国茶具行业销售产值（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院、六合咨询

茶具行业竞争加剧，行业集中度提高。 前瞻产业研究院预测，未来几年，茶具行业竞争将进一步加剧，行业集中度进一步增加。根据中国品牌网数据， 2018 年中国茶具十大品牌包括，金灶、恒福、汉唐茶具、茗匠、祥福、天福茗茶、华祥苑、新功、尚明、万仟堂。

2018 年中国茶具十大品牌

资料来源：公司官网、前瞻产业研究院、六合咨询

公司通过持续技术研发，打造热销精品

公司取得 “ 光通信控制技术 ” 专利，利用光纤红外传感技术，实时感应显示壶内温度。 公司电磁茶艺炉，运用光纤红外传感技术，解决传统电磁炉无法实时显示壶内温度痛点。智能保温煮茶器通过水壶手柄内置信号传感器，利用光纤红外传感技术，灵敏感应壶内水状态，通过精准控制温度，控制壶内水真实沸腾且不久沸，避免产生 “ 半生水 ” 、 “ 老化水 ” ，呈现更好口感。

光纤红外感应技术

公司通过实用造型设计，研发出全智能涌泉式茶艺壶，底部上水提升观赏性。 公司涌泉式茶艺壶，有别于传统茶壶，采用底部上水结构设计，无需额外外置加水器，上水如泉水般涌出，通过透明壶身，带来新的视觉体验。同时，公司升级茶艺壶静音系统，利用多重降噪技术，加水、煮水过程更加安静，多角度提升用户体验。

全智能涌泉式茶艺壶

公司茶盘采用不同材料搭配，兼具实用性与装饰性，彰显审美品味。 金灶茶盘采用传统榫卯工艺精心打造，鸿运茶盘面板运用传统石雕工艺在乌金石表面，雕刻 “ 空谷幽兰 ” 图案，意境清幽，如石头上刺绣。祥云茶盘融合中式古典元素，铜片与茶盘身上均雕刻祥云图案，茶盘四方以手工雕刻貔貅图案，蕴含东方美学追求。

茶盘兼具实用性与装饰性

公司引进德国新型高频光纤激光器，推出定制雕刻个性化服务。 公司在茶具行业率先推出 1 台即可雕刻定制的个性化服务，采用激光雕刻技术，具有光束输出能力稳定，雕刻精细度高，一次成型等特点，并采用德国引进激光设备，提高产品个性化定制业务雕刻品质。

个性化定制茶盘

金灶坚 持自主研发创新，积极拓展新品类，构建多元化产品体系

金灶产 品体系丰富，品类多样，满足消费者差异化需求。 公司积极将科技融入古典茶艺，覆盖从煮水到泡茶，从随手泡到茶艺品茗的茶道组，建立完整产品体系。公司从最初的节能型 “ 随手泡 ” 电茶壶到全智能磁控式电茶壶，研发生产出茶文化电子茶具、智能电磁炉、多功能木雕泡茶机、玻璃茶道杯、茶艺用品等系列产品，打造多款热销爆款产品，致力成为中国茶文化茶具领跑者。

金灶产品 分类

资料来源：公司官网、六合咨询

玻璃茶具： 包括耐热玻璃飘逸杯、小青柑专用茶器、玻璃泡茶壶、玻璃冷水壶、醒酒器、玻璃提梁壶、煮水壶、耐热玻璃公道杯、玻璃杯、保温杯、办公室创意杯、玻璃礼品套装、茶水分离杯等。其中，金灶弹压式茶道杯， 2009 年获得国家发明专利，采用全新弹压式一键过滤，通透玻璃壶身，可接触食品的原材料，实现一键过滤，一按出汤，快捷方便。目前，金灶弹压式茶道杯爆款在天猫官方旗舰店销量超过 40 万套，获得 4.9 分高评价（满分 5 分）。

金灶玻璃茶具

电茶炉： 包括全智能茶艺炉（电热 / 磁茶炉）、养生壶、电热水壶、电茶壶（加水、煮水）、茶艺炉（加水、煮水）。其中， K9 全智能茶炉仅需 1 个触摸键，自动完成煮水程序，内置智能恒温系统与智能多重安全保护系统，无操作定时自动关机保护。 K9 全智能茶炉获 2018 年天猫探物节 “ 金麦奖 ” 品质奖，销售超过 14 万套。

金灶电茶炉

陶瓷茶具： 包括工夫茶具、旅行茶具、中国皇家珍品。公司 2002 年成立景德镇金灶陶瓷研究中心，聘请专业团队遵照清代古法制瓷流程，分工负责生产流程起草，烧窑口设计建造，及工匠培训等。公司坚持高温古法烧制，避免低温烧制陶瓷危害隐患，保证陶瓷茶具品质。

金灶陶瓷茶具

电陶炉： 电陶炉黑金面板是关键部件，面板经过三次二氧化硅提纯，能承受温差达 1,100 ℃，结合钢化处理，提升抗压性能，承受炉丝高温加热，水壶重量，防止面板爆裂。

金灶电陶炉

茶盘套装： 包括全智能木雕茶盘、电热式木雕茶盘、电磁式木雕茶盘、钢化玻璃泡茶机、茶车、茶桌、茶盘。金灶茶盘采用传统榫卯工艺打造，通过材料选择、自然干燥、整料开采、细工雕琢、榫卯工艺、四次打磨、五次上漆等流程，制作时长 120 天，制作工序 70 多道，细工雕刻 1,000 多刀，传承制作工艺，赋予产品高品质。