凝心聚力开新局共塑品牌新篇章 | 中国核建举办品牌建设专题培训

中国核建 · 公众号 · · 2024-11-08 12:06

正文

为学习贯彻党的二十届三中全会精神，深入实施品牌战略、全面强化品牌引领、推进世界一流企业建设，11月6日，公司在中国上海举办为期一天的中国核建品牌建设专题培训，公司本部各部门、各成员单位的相关领导、业务负责人等近1000人在110余个主、分会场参加了培训。公司党委副书记张卫兵出席并讲话。

此次培训与中国核建第二期“青马工程”培训班联合举办，邀请了品牌中国战略规划院品牌发展部副主任、专家委员刘春华教授授课。课程设置精彩纷呈，内容丰富，案例鲜活，结合国家宏观政策、核工业和中国核建实际，系统阐述了宏观形势分析与品牌现象观察、品牌概念与价值塑造、品牌管理创新方法、品牌建设策略、品牌传播、品牌价值塑造与资产、品牌创新突围等内容，帮助学员们明晰了各自担负的职责与使命，理清了工作思路与方向，为进一步解放思想、深化全员品牌意识、深化落实品牌举措提供了很好的指导。

针对后续工作，张卫兵在培训中提出5点要求：

一是提高站位、深化认识，让品牌建设与企业发展同频共振。 要深刻认识到，作为中央企业，肩负的光荣使命和责任担当。品牌建设是贯彻落实品牌强国战略、更好服务社会主义现代化建设全局，增强企业核心功能、更好发挥“三个作用”，提高企业核心竞争力、加快建设世界一流企业的重要战略举措。

二是锚定目标、清晰定位，提升品牌核心竞争力赋能企业高质量发展。 要切实推动品牌建设与打造核工业、建筑业原创技术策源地、做优做强核工业产业链关键一环的深度融合，不断塑造与企业规模体量、地位作用、发展目标相匹配的一流品牌，在更广领域更高层次参与全球品牌竞争。

三是深耕细作、持续发力，推动两个品牌建设工作取得新突破。 要强化战略思维，保持战略定力，深化实践落地，不断健全品牌工作体系，把品牌战略作为企业发展战略的核心组成部分同步实施、一体推进，结合企业使命、愿景、价值观等，打造品牌鲜明印记，持续塑造品牌“引领力”。

四是深挖特色、培育优势，架起品牌建设的关键支撑点。 要深入审视企业自身，打造差异化竞争优势，深刻领悟一流品牌是企业竞争力和自主创新能力的标志，是高品质的象征，是企业知名度、美誉度的集中体现，更是高附加值的重要载体。探索企业在战略、管理、安全、质量、技术、人才、文化等各方面、全链条的“核基因”，打造“龙头” 建强“品牌”，支撑起加快建设世界一流特色高端建筑安装企业的“四梁八柱”。

五是全面管理、不断赋能，有效防控风险、不断增益品牌价值。 要健全品牌管理机制体系，结合企业业务属性、产品、产业、服务定位等，加强品牌质量管控，建立品牌保护机制。强化品牌建设与创新赋能、科技赋能、管理赋能、文化赋能的有机联动，打造鲜明的品牌底色。要强化开放拓展，坚持品牌国际化发展，优化品牌国际化运营，强化品牌国际化传播，着力增强品牌“美誉度”。