营收超百亿！但为何大家依旧觉得百度业绩很难看呢？

让人不满意的成绩单

2016年，百度总营收为人民币705.49亿元（约合101.61亿美元），比2015年增长6.3%。2016年归属百度的净利润为人民币116.32亿元（约合16.75亿美元），2015年这一数据为336.64亿元（约合51.97亿美元）

净利方面，由于百度2015年第四季度置换去哪儿股权获得收益导致净利润大涨，因此2016年第四季度净利润同比出现大幅缩水，为41.29亿元（约合5.947亿美元），比去年同期下滑83%。

在财报发布的同时，百度首席财务官李昕晢表示：“在第四季度，我们完成了几大措施，以确保我们的新老客户可以符合我们严格的资质需求。这些措施的影响长久而有益，我们相信百度将在2017年迎来复苏和增长。”

营收增长陷入瓶颈 成本却没减压

从百度的收入结构来看，基于竞价排名的网络营销营收仍是百度最主要的收入来源，在竞价排名业务显露触顶迹象，而新业务暂无法对营收做出太大贡献的前提下，百度现金牛疲态、支出增长、利润空间被压缩，营收及利润难现大幅增长的基本面短期内不会出现根本改观。

财报显示，2016年第四季度，百度活跃网络营销客户数量约为45.2万家，比去年同期下滑18.6%，比上一季度增长1.4%。百度第四季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币3.54万元(约合5099美元)，比去年同期增长14.2%。

一连串数字是不是看得人眼花缭乱，简单来讲，即使客户少了，但是广告单价上来了，所以嘛，百度依旧还是赚钱，也不至于亏钱，当然置换去哪儿股权这样的收益不会经常有的，百度毕竟不是一家纯粹的投资公司。

AI领域还需观察

李彦宏沟通会上曾表示，“人工智能在财务上的反映其实是潜移默化的，其实我们很难去分出来说，我们现在收入里头有百分之多少是人工智能贡献的，但是没有人工智能的话，可能今天百度所有的产品都要被淘汰掉了，它是深深地植根在几乎每一个百度的产品里头。”

2017年，百度将继续加大对内容分发领域的投入，依托百家号，百度可以将贴吧、百科、知道等内容整合到信息流中，进而通过广告、打赏、内容电商等方式获得盈利，对竞价排名业务营收放缓的百度而言，通过百家号转化百度流量、挖掘百度内部存量资源的变现可能，是一个不错选择。

不过我们并没从百度财报里面看到太多有关无人驾驶、智能家居方面的信息，但百度这一份财报却让笔者联想到同样提供搜索服务的谷歌。

转入战略收缩的谷歌

Google重组变成了一个名为Alphabet的新型控股公司后，Alphabe旗下将由两个主要实体组成：一是保留核心业务瘦身后的Google（如搜索、广告和地图等业务），二是包括致力于延长人类寿命的Calico，智能家居部门Nest、无人驾驶技术Google X和Google风投等在内的其他非核心互联网项目。

很科技粉看到Alphabet在2016年公布的财报后都激动不已，谷歌以外的各项黑科技看得人眼花缭乱，逆天的黑科技将在不久的将来改变人类生活状态，人们为这些黑科技和创新想法感叹谷歌创新基因的同时，也叹服谷歌烧钱的魄力。

Alpha Go在国际象棋比赛中赚够了眼球，可又能赚回多少成本呢？现实情况是Alphabet押注黑科技的Other Bets业务在2016年第四季度蒙受了10.88亿美元的亏损，营收为2.62亿美元。面对10亿美元的亏损，而且未来可能越亏越多、持续数年的情况下谷歌显然只能暂时放弃闷响，实现整体战略的转移和调整。

在过去一年时间里，Alphabet已经取消了通过太阳能无人机提供互联网服务的计划，停止扩大其谷歌光纤（Google Fiber）互联网服务，并放慢了开发无人机送货服务的步伐，加上“人去楼空”的无人驾驶项目。

百度会走出不一样的路吗

Alphabet或者说谷歌想要在很多极具挑战性和未来前景的领域培育出另一个全新的谷歌，但显然，Alphabet小看了这些新项目的稳定性和风险。在多名新兴业务高管辞职后，Alphabet显然意识到内部战略到了需要调整的时候了，从野心勃勃的全面扩展、战略布局未来到小心翼翼的开启“全面收缩”，谷歌真的在做改变。

同样，百度也一直在调整，从内部人员结构的调整到部门的修改，两个搜索引擎巨头在过去一年的时间里都对内部结构做了极大调整。而这些改变，会让2017年变得更好一些吗？

事实上，在过去的数年甚至数十年时间里，科技企业在发展过程中必须不断壮大自身规模，近乎“垄断”的资源掌控才有可能让这些科技企业创造出改变人类社会进程的技术和产品，但从百度的财报和谷歌的调整中，我们似乎嗅到了即将到来的调整与改变。

电脑报新媒体：孙文聪

点击下方阅读原文，关注电脑报新媒体矩阵更多精彩