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这是创刊于
2017年04月20日第1009期
小程序原创文章
对于这种观点，一向都是嗤之以鼻的，说这些话的人，都是因为没有真正像我们这样真正深耕这个赛道，也一定没有吃到平台红利，导致理解不够深。
而且，微信本身就是在不断地自我迭代能力，要那些当年没有赶上这趟车的同学，重新有机会和各个玩家们站在同一个起跑线。
我前段时间开通视频号后，发布了几条简单的作品，并深入和微信团队聊了聊，感到特别兴奋，卧槽，这就是个大宝藏大金矿呀，这特么就是2015时期的微信公众号呀。
1 视频号和公众号底层逻辑 都是嵌入在微信11亿用户
之前腾讯的微视想通过嵌入微信朋友圈来阻击抖音，但是根本不成功，为什么？因为嵌入得太生硬，而且只在朋友圈，没有充分融合微信系统，当然做不起来。
但是视频号在微信的权重很高，是仅次于朋友圈的位置，用户使用体验也比较顺滑。
我这里做个大胆的假设，我觉得视频号的权重，在未来会上升到和朋友圈同样的位置，当5G普及，当视频开始成为主流，未来微信就是视频号的微信，而不是图文朋友圈的微信。
当然，这是我的猜测哈，我认为视频号会成为微信正式迈入视频时代的成人礼，这也是腾讯在视频赛道上的未来。
公众号为什么会在过去五年成就一批人，我认为两个原因：
第一，就是起盘相对容易，门槛低，公众号一开始的阅读量，可以通过朋友圈来积累，谁微信通讯里没有几百几千个好友呢。
所以不是冷启动，至少可以从零到一，有观众、有订阅、有粉丝，而且还是熟人社交，整体交互感也好，对吧。
如果你去别的平台，根本没人，冷冷清清，起盘不容易。
公众号牛逼的地方，就是打通了微信之间的社交关系链，从私域走向了公域，而且当内容足够让更多人转发的时候，粉丝就蹭蹭往上涨了。
而且订阅号本身就在微信的一级菜单里可以看到，融入了大家的微信生活。
而视频号的逻辑也是一样，做个视频号，你可以发到朋友圈，马上很多人看到了，这个逻辑丝般顺滑，就像看你朋友圈一样，注意哦，这个非常重要。
你看看抖音内容千方百计想嵌入微信而不成功就知道了（当然人家抖音也是牛逼，自建几亿流量）。
更重要的是，视频号不仅也可以像公众号一样打通社交关系链，可以转发，可以评论等，也采取了算法机制，这个可是公众号都没有的待遇。
我相信大家视频号的内容要是做得好，视频号的涨幅速度会比较可观。
另外，因为视频号是微信生态内部产品，相当于微信亲儿子，所以和公众号呀、朋友圈呀这些相互结合的方式特别顺滑，视频号可以导入公众号链接，这样反过来又放大了公众号的价值。
实现了视频号+公众号的乘数效应，彼此可以相互共享粉丝，这个想象空间就太有意思了。
视频号和公众号，不是微信生态的竞争关系，而是协同关系，而且内容上也是，公众号是图文模式，视频号是视频模式，两者也不冲突，还增加丰富感，这个真是太美妙了。
大家都知道，我就是从小程序红利过来的人。很多朋友的视频号还没有开通，那我觉得你现在就应该准备好内容，就要研究怎么拍摄，慢慢找到感觉，尽快让自己熟悉镜头感，那么，下个时代的红利，或许你就可以赶上。
视频号它采用了一种社交推荐机制，比如说，我和你是微信好友，但是你的微信好友和我没有好友关系，当我发了一个视频，如果他有视频号，他其实很可能会刷到我的视频内容。
以前我们都在说影响力很重要，你看吧，微信的这种推荐机制，我认为可以把每个人的影响力发挥到极致，绝不仅仅是出圈这么简单。
社交推荐可以影响好友和好友之间的关系，可以增加亲密感，但是要想真正出圈，你还得获得微信官方的推荐才可以。
也就是说你得有好的垂直内容才可以，内容才是做短视频的核心，比如视频的封面如何做到吸引人呀。
本质上，一条视频好不好，主要看是否抓住了热点和用户的痛点。
如果让曾经火的视频再火一遍，那视频号的内容定位是没有意义的。
根据官方的视频号规则来看，视频号是提倡原创的视频内容，搬运他人的作品很难获得系统推荐，甚至有违规的风险。
关于视频号的常见问题：
因为视频号还在内测，你没有创作者权限，所以只能浏览，而不能发内容。如果你能收到微信团队的通知，就证明你获得内测的资格，意味着你就可以通过视频号发视频了。
微信从2020年1月底开始视频号内测，当时用邮件和内测码可以申请内测。据我所知，在3月1日之后，所有的内测申请都暂停了。在3月6日之后，有一段时间视频号尝试了一种邀请卡的功能，针对一些比较活跃和官方认可的用户，发放了一些邀请卡，拥有邀请卡的人，可以定向邀请三个人，但要求邀请的人必须认识三个月以上，不能把邀请卡转让给陌生人。但是，拥有这种邀请卡的人非常少，黑马哥周围的朋友很少有人有这种邀请卡。
但是，近期周围开通视频号的人多了起来，原因就是视频号开启灰度测试，一些普通人被灰度到了。所谓灰度测试，就是在某项产品或应用正式发布前，选择特定人群试用，逐步扩大其试用者数量，以便及时发现和纠正其中的问题。而现在视频号想针对普通人进行灰度测试，所以很多并不知道视频号为何物的人，却开通了。而一些特别想要开通视频号的人，却没有开通。
这个阶段微信视频号最想灰度测试的是普通人，而不是有过多营销属性的人。所以你的大号没开通视频号，小号却开通了。甚至一些朋友反映，他浏览了很多视频号，却一直没获得开通权限，而她老婆一次也没浏览过，却被开通了视频号。这是因为，微信还是想测试那些对浏览号感兴趣，具有一定创作能力，又没有拥有过多营销属性的普通人，灰度测试具有很强的随机性。
的确有人通过多点赞、多互动、多评论开通了视频号，也有人反映在我的视频号上点赞点了一个月，还没有开通。所以，在内测阶段，灰度测试也具有一定的随机性，这里面有一定的运气成分。但是，多点赞、多互动、多评论并没有坏处，至少可以让你了解视频号，看看别人都是怎么做的，也有利于你以后创作短视频内容。如果大号浏览了视频号没动静，可以试试小号，再不行找你亲友的微信碰碰运气。
朋友圈小视频，还主要是分享自己的一些日常生活、美食、亲子的内容，也就是展示我们日常生活的碎片化内容。而视频号，因为现在可以发一分钟的视频，相对门槛高一点，针对一些短视频内容创作者，可以根据你的一些特长发布一些精心制作、具有一定知识科普性的内容。但是，随着视频剪辑工具的普及，由于视频的门槛更低，肯定会涌现更多的短内容创作者。
7、如何抓住视频的红利，微信视频号到底是谁的机会？
既然是微信推出的短视频产品，应该是所有中国人的机会。但是，在任何机会面前，机会只垂青那些有准备的人。像大型的MCN机构、明星和短视频网红在内容方面，肯定有先发优势，视频号也必然成为他们一个新的内容分化渠道，他们还会继续收割。像一些自媒体、大V、微商从业人员，由于本来就有公众号和大量好友，他们的内容也容易冷启动，对于他们也是一个内容全面视频化的机会。但我相信，视频号还注定属于95后、00后等这些年轻人，他们在短视频方面具有与生俱来的表现力和才华，他们也会创造出跟抖音、快手不一样的内容。视频号还在内测，也不知道未来内容会变成什么样，但是你要相信社交推荐和中国10亿人的创造力。
8、视频号如果是企业号，是单独的一个号，还是跟微信公众号一体的？
视频号是跟个人微信是一体的，如果看到一些企业或者机构号，也是通过个人微信来申请的，只不过是进行企业和主体的认证。
视频号的定位与抖音没有本质差别，都属于短视频分享平台。但从细节来看，二者还是有不小区别。
内容呈现方式上，视频号是信息流呈现方式，而抖音为单屏呈现方式。前者社交关系更重一点，而后者内容沉浸性更强一些。
视频比例上，视频号目前横竖屏都有，并没有看到官方鼓励的方式，而抖音一直鼓励竖屏视频，这跟它的单屏呈现方式有关。功能上看，视频号因为时间短，功能不丰富，编辑辅助功能与朋友圈视频相同，而抖音功能更为丰富，尤其是丰富的BGM和拍同款等。
内容方向上，目前视频号生活、新闻、知识类视频居多，而抖音已经形成了娱乐、搞笑、剧情为主的视频类型。这是因为微信生态内容和字节跳动生态内容上的差别。当然视频号刚刚开始，待到未来大批量用户进来后，不排除倒向娱乐、剧情类内容。
内容推荐逻辑上，视频号的推荐机制是社交关系+算法，抖音基本也是如此。
不过，视频号的社交属性要比抖音强，你发的视频大多时候会被你的朋友看到，而你的朋友点赞之后，你朋友的朋友也可能看到。而抖音的算法推荐更占主导地位，即便是作者的粉丝，也很有可能看不到作者更新的最新视频。
视频号目前形态和功能相对单一，随着用户和运营的进步推进，这方面都不是大问题。目前视频号仅能关联微信公众号内容，但这一点很重要，它可以跟公众号相互导流，一个火了的视频，可以为公众号内容带来流量和粉丝，反之亦然。
同时公众号可以关联小程序，商城等，所以
视频号可以间接关联微信公众号内的一切产品。
此外，视频号未来有很大可能会关联小程序，这样就可以对产品推广，带货变现起到作用，同样未来也可能关联到直播，让视频号的作者可以在站内像抖音、快手那样完成直播。
所以我觉得
视频号的战略决策是帮助微信完成图文内容+视频短内容+小程序（推广+带货）+直播的全生态布局，以此抢回曾经被在抖音那里失去的时间。
至于视频号能不能做成，现在下结论为时尚早，但是微信这次的决心是很大的。去年在微信公开课上张小龙说：“微信的短内容将是我们要发力的方向”，结合近期的动作来看，微信是要重推短视频了。
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