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智立方的杨石头
内容营销已经成为当下营销方式中的“王者”，而影像化的内容营销又是其中最重要的一种。
品牌植入曾经是内容营销的一种重要方式，历史悠久，可以看作是第一代影像化内容营销。品牌以一种“润物细无声”的方式向顾客心智中渗透品牌价值。但这样一种方式也存在大量弊端：浅层次、低级别的植入方式；品牌调性与节目不合；无法评估量化的营销效果使植入式营销受到不少非议。越来越多的电商、互联网甚至传统品牌，开始拥抱更加崭新的方式。
今天，石头带你看一看，
影像化的内容营销，未来在哪里？
产品植入已经不过瘾了。
7月10日，天猫出品娱乐营销产品私享会在杭州举办，正式宣布天猫出品诞生，以”6 综 1 剧“的内容布局。可以看出，天猫从一个零售平台，
逐渐向内容营销平台的过渡升级。
在这之前，天猫都是以“金主爸爸”的形象作为投资方来实现自身的品牌植入，只要掏钱就行。近两年，它通过娱乐营销推广天猫或其它产品，分别赞助了《极限挑战》第一季第二季、《女神的新衣》、《爸爸去哪儿》等热门综艺。
去年，天猫市场部自掏腰包参与制作的第一档综艺节目——《穿越吧厨房》登陆优酷，节目第一季的整体播放量达到2亿，很多电商属性明显的品牌在节目中大受裨益。
“卖场”为什么要做跨界出品综艺？
因为娱乐是营销中重要一环，综艺更是对娱乐内容和品牌的有效串联。
以往综艺节目的运营往往是内容归内容，营销归营销，两者很难做到协同融合。而由天猫出品的《穿越吧厨房》则完全打破了这一传统，内容与营销深度绑定。
天猫用娱乐营销的方式，为品牌
“定制”
综艺节目，垂直关注某个行业。比起单纯冠名来说，自己做出品方，天猫在节目形式、营销植入上有了更大的话语权。对娱乐内容和品牌实现了有效的串联，可以说是一次内容营销的有效升级。
影像化内容营销的方式有很多
。
（本视频共3分59秒，最难忘的事）
如果仅仅看开头，你绝不会猜到结尾的广告，而是将它当做一支公益微电影。尽管香烟和油烟对人都是有害的，但人人都知道香烟的危害却往往忽略油烟的危害。某厨房电器品牌的这条视频，巧妙地把油烟危害与香烟危害关联到一起，普及油烟知识。“帮妈妈戒烟”这个话题巧妙的勾起了用户的注意，并在视频中打好了情感牌。这支视频在腾讯上获得700万次点击，并获得用户的自传播。
（本视频1分零四秒，哟哟切克闹，手套来一套）
能够引发用户关注的，不仅有感动温情，搞怪卖萌，淋漓畅快的病毒视频也能引发良好的传播效果。
碎片化传播时代，很少人能静下心来看长篇的文字了，图片优于文字，视频又优于图片，影像化的内容传播，更容易吸引阅读和传播。
巧妙的从品牌、产品中演绎出公众化情绪，
能够使品牌获得口口相传的口碑，引发品牌自传播，并且为品牌积累大量粉丝。
企业想要通过影像来做好内容营销，这些问题不可忽视。
1.
讲好故事，而非短期回报
首先要记住的是：消费者不是不喜欢广告，而是更喜欢有趣的内容。
“让我先喝完舒化奶，再跟你说。”在当年变形金刚热映时，这句台词引发了热议。虽然褒贬不一，但引发的传播效果还是有目共睹的。但这样简单粗暴的品牌植入，现如今只会让观众感到厌倦。
真正的品牌影响力从来都不是靠广告推销堆砌而来的，更多的是一种体验式传播，潜移默化，最终成为你生活方式的一部分。
2.话题延伸，引爆社交
在剧中引燃的火种，要引出剧外的大火，引爆公众情绪，真正使品牌影响到消费者的心智。这才是品牌植入最具价值的部分。
无论是《穿越吧厨房》还是《举杯呵呵喝》，都看到了这样的一点：90后，95后们是一群创造力和观察力都很强的观众群体，他们天然就喜欢创造性地进行内容的消费。往大了说，是"解构",往小了说，是"打入个人烙印"。他们最乐此不疲的，就是从感兴趣的内容中，寻找到别人一时get不到的点，并将其放大、延伸，再加上个人的理解，进而对故事或人物进行再创作。而这种再创作，带有清晰的个性印记和年轻化标签，能大大激发分享热情和讨论热情，因此往往会成为引爆他们社交媒体和朋友圈的热点话题。
《了不起的盖茨比》与珠宝品牌Tiffany & Co.蒂芙尼的合作，也利用了这种青年群体的心理。电影播出后，豆瓣上悄然出现一个相册《剧中人物佩戴珠宝-蒂芙尼》。剧中的植入完美导流到剧外，形成良好的社交互动。
3.深入切入，从产品入手
品牌方进行品牌植入，自然要挑选跟品牌的受众气质匹配、符合产品定位、档期又在品牌重点推广期的作品。倘若等作品拍完再做植入，品牌很大程度的失去了植入的自由度。而无论是天猫“六综一剧”这样的大手笔，还是品牌微电影，都能更好的使产品与内容贴合。
完全由品牌定制的“微电影”更适合有特定需求的传播。
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